北京
澎湃新闻记者 岳怀让 实习生 吴乐妍
近日，网红博主“李要得”的进藏之旅刷屏全网。稍早前，西藏文旅部门推出新媒体宣传激励政策，明确对点赞量超500万、形成现象级传播的优质文旅原创作品，设立50万元专项奖励。“李要得”积极响应，以搭乘出租车跨越2200余公里从重庆奔赴拉萨的真实旅途为素材，创作的短视频凭借原生态的高原风光与真挚动人的旅途故事迅速走红，全网点赞量突破2000万，完美契合奖励标准。
7月5日，西藏自治区文旅厅、财政厅正式发文回应，确认该作品传播价值与合规性，承诺依规兑现50万元奖励资金。随后“李要得”公开表示，奖金到账后将向两位随行出租车司机各赠予一万元，剩余款项以网友名义全部捐赠。
这场官方和民间双向奔赴的文旅宣传案例，为地方文旅发展提供了新的思路。类似案例近期在国内多地出现。
例如，江西葛仙村旅游度假区官方账号喊话创作者们，宣传推介葛仙村度假区，最高一次性奖励100万。
江西葛仙村旅游度假区官方账号喊话创作者们，宣传推介葛仙村度假区。
葛仙村旅游度假区提出，奖励对象是在抖音平台上发布宣传葛仙村度假区原创作品的以下主体企业、社会团体、个人创作者。奖励标准：鼓励围绕江西葛仙村度假区创作宣传作品，对在抖音平台上发布原创40s以上(含)视频作品，单个账号的单条原创作品，给予一次性现金奖励。
其中，点赞量达到100万(含)以上，奖励10万元；点赞量达到500万(含)以上，奖励50万元；点赞量达到1000万(含)以上，奖励100万元。
葛仙村度假区位于江西省上饶市铅山县葛仙山景区内，现为国家AAAA级旅游景区。
萍乡武功山风景名胜区管理委员会发布视频称，来武功山拍视频也能赚奖金。
奖励对象为通过新媒体账号在抖音、微博、微信视频号、公众号、快手、小红书、B站等平台发布作品的创作者。播放量奖励设置：经审查，抖音、快手平台单条视频播放量达50万-1亿，奖励500元-20000元不等;视频号单条播放量达30万-5000万，奖励500元-10000元不等；小红书和B站平台单条作品播放量达5万-600万，奖励500元-10000元不等。
萍乡武功山风景名胜区管理委员会发布视频称，来武功山拍视频也能赚奖金。
武功山风景名胜区提示，外部达人人员个人视频播放量全年奖励总额不超过5万元。单个视频作品超额奖励只兑换一次，2026年年底统一提交并由审核小组审查。
萍乡市武功山景区位于江西省萍乡市芦溪县境内，现为国家AAAAA级旅游景区，规划景点200多处，以高山草甸、峰林地貌、飞瀑温泉、千年祭坛为主要特点。
山东枣庄铁道游击队景区发布全民短视频悬赏计划，征集爆款宣传视频。该景区表示，自2026年7月7日—2026年10月7日，在抖音、快手、小红书、视频号任一平台发布原创短视频，用镜头记录、正向宣传铁道游击队景区，视频点赞≥30万，奖励10000元；视频点赞≥50万，奖励20000元；视频点赞≥500万，且形成全城出圈、全网刷屏现象级传播，奖励50万元。
枣庄铁道游击队景区发布全民短视频悬赏计划，征集爆款宣传视频。
此外，近期通过奖励视频创作者推广景区的做法，还在不少地区出现
据浙江媒体新蓝网报道，临安文商旅集团开放60万奖金池，邀请全民创作者当“天目合伙人”，无需粉丝基础，不限专业设备，只要你有手机、爱分享，就能成为临安文商旅集团的“编外推荐官”。
报道介绍，临安文商旅集团的这一活动时间：2026年7月1日-9月30日。参与对象：社会各界人士（仅限个人参加）。发布平台：抖音（视频号、小红书可辅助发布，但仅抖音作品纳入激励考核）。总奖池：现金30万元+积分30万分（积分价值与现金1:1等额，可在“游临安”平台商城消费与兑换实物奖励）。
临安文商旅集团开放60万奖金池，邀请全民创作者当“天目合伙人”。
创作要求包括：拍摄与临安文商旅旗下景区及业态相关的原创短视频（包括但不限于天目山、天目大峡谷、大明山、柳溪江、天目未来谷等），发布至抖音，并添加主话题： #天目合伙人 #临安文商旅 与相应点位话题（详见活动报名页面）。视频发布后20天内，可登录活动页面申报曝光数据。每条视频仅可申报一次，平台将根据曝光量阶梯核算奖励。
本期编辑 周迹
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