"文具+IP"联名合作减少？上半年11个品牌上线54起IP联名｜角研社

更注重品牌力和生态升维。

中国文化用品商品交易会（CSF文化会），连续多年在年中举办。

今年第120届，定档在6月最后一周。展会期间的行业峰会围绕“破局、升维、融合”展开，旨在为文化用品及文创行业提供破局之道与增长新路径。

总结嘉宾们的核心观点，大概可以总结为——通过“渠道下沉、文化出海、跨界融合、生态升维”四大战略，引领文化用品行业突破同质化与增长瓶颈，实现高质量发展。

对经济增长和文化自信双熏陶下成长的年轻人而言，文化用品的购买驱动已经不仅局限在对产品的功能性要求，还有情绪价值的叠加。

所以在这个趋势下，当下的文具行业正从单一产品向“产品+内容+服务”的综合生态演进。

一方面，文具品牌通过文创、文旅、潮玩等领域的跨界融合，实现IP的多元深度开发，打造差异化竞争，开辟全新的增长空间：另一方面，文具品牌与IP版权方共建、共创内容为粉丝打造更好体验的同时，不仅赋予联名产品具备更强的收藏和情感价值，也在反哺IP，提供给粉丝更多独家内容的回忆。

今年5月，得力《守护甜心》「甜心魔法 花田重逢」主题快闪就是最好的例子，IP粉丝在快闪现场的扩列和分享，是对得力“品牌- IP-内容”的认定和推荐。（回顾：

20岁的IP，被一个品牌带火2次！）

所以在今年的年中盘点系列，角研社看到了文具品牌在IP联名合作中的些许新变化和生态升维。

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上半年，11个文具品牌的54起IP联名合作

和角研社在2025年上半年统计的8个品牌上线70起IP联名合作相比，今年H1文具品牌和IP联名的合作频次呈下降趋势——统计的11个品牌的IP联名数量为54起。

从文具品牌的联名频次看，上半年得力文具上线至少7个IP的联名产品、晨光文具联名9起、Nusign纽赛联名1起、广博文具联名16起、kinbor联名8起、国誉文具联名1起、KACO联名4起、MOLESKINE联名4起、齐心文具联名2起、塔诺塞联名1起、ZWBRA斑马牌联名1起。

广博文具上半年IP联名产品上新频次、合作IP的题材都有更广的覆盖，从年初1月《魔道祖师》《猎人 × 猎人》《初音未来》同步上新，到6月接连落地《硬核一中》《师兄啊师兄》漫画、动画联名，16次联名里超基本内容属于二次元向文创周边，覆盖盲盒笔、手帐套装、收藏卡牌、毛绒礼盒全品类；6月Hello Kitty的联名款也在持续上新。

广博旗下品牌 kinbor，依托手帐细分赛道打出差异化，稳定上新《盗墓笔记》《龙族》《道诡异仙》等长线小说IP的联名产品的同时，今年3月新增《白月提灯》电视剧联名，6月上线BB好萌友线下快闪周边。8起联名主打收藏向IP联名产品，收获了众多IP原著粉群体与手账爱好群体的好评。

根据广博年报披露，2025年全年营收达到了27.46 亿元，创意产品类全年营收1.55亿元，在今年广博文具在宁波与上海都创立了自己的文创店铺。

晨光今年的联动合作，从二次元内容IP延展到品牌联动合作的扩大，联动环球港、博物馆IP、汽车品牌、国际赛事等。

MOLESKINE在IP联名产品側的合作，上半年上线的联名侧重在电影、电影节、艺术轻奢手帐。

KACO与消费品牌联动的同时，IP联名产品也上新了非遗联名，打造限定书写礼盒。

齐心、斑马、塔诺塞等品牌虽然联名数量偏少，多为单一系列短期限定，例如塔诺塞6月底上线海绵宝宝联名笔、斑马推出《葬送的芙莉莲》动画联名笔，都是品效多赢的爆款联名案例，撬动了细分圈层流量。

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品牌文具的IP联名更重视圈层和生态营销了

文具品牌在IP联名的合作中，展现出了更强的产品设计、圈层社交方面的生态升维能力。

除了角研社在上半年分析的得力《守护甜心》「甜心魔法 花田重逢」主题快闪，在这次的半年统计中，我们也发现了文具品牌对热门IP节点的重视。

比如，kinbor在5月25日发布了龙族楚子航生日线下快闪店的活动信息，既有生日系列新周边，也在店内主题活动中邀请了COSER化身一日店长。

kinbor 是广博集团（Guangbo Group）旗下的先锋文创（手帐）品牌。kinbor 成立于2009年，于2016年全面进军手帐市场。这并非kinbor第一次开设IP联名周边类的快闪店，此前还有《白日提灯》《盗墓笔记》的线下快闪。

广博目前的核心业务主要围绕“文教办公用品”展开，并逐步向“IP文创衍生品”和“跨境电商”延伸，形成了“文具+文创+跨境电商”的多元化业务架构。IP文创衍生品业务，作为公司的重点增长业务，结合IP授权与自主孵化，开发高附加值的文创潮玩产品，包括二次元周边（如徽章/吧唧、卡牌）、毛绒玩偶、食玩、手账周边及潮流生活周边等。

得力在今年4月25日再次开设了《守护甜心》联名快闪，并推出了新系列周边「甜心魔法 花田重逢」。在2月的得力超级文具节预告里，公布了新的联名IP名单：《樱兰高校》《排球少年》《蛋仔派对》等7个ACG类IP，精准地抓住了近期热门的二次元IP。

上半年，各大文具品牌都在借助IP联名的赋能拉开商品的差异化。

如果从文具品牌IP联名频次和青睐IP类型上看，2026上半年“文具+IP”的联动，可得出：

• 最爱IP联动的文具品牌：广博，晨光，kinbor
• 品牌联名频次最高的IP：动画、角色形象

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除了文具品牌，跨界出联名文具的品牌也多了

在文具品牌产品拓展在从实用向情感、收藏方面拓展的同时，一些潮玩谷类品牌的产品品类也在从“收藏品”向“陪伴品”和“实用品”拓展——一方面，IP授权范围不断向实用化赛道（如小家电、生活周边）延伸，文具作为实用化转型的优选品类，也受到许多跨界品牌的青睐。

比如，卡游2026年上半年推出的文具产品涵盖了多个热门IP，主要品类包括中性笔、笔记本、修正带、徽章、卡牌等；中邮文创和天书奇谭的联名产品就包括系列文具。

卡游的文具业务是卡游在巩固集换式卡牌主业的基础上，于2022年正式拓展的“第二增长曲线”。根据卡游披露的数据，文具业务营收从2022年的2090万元迅速增长至2024年的5.13亿元，成为卡游增长最快的业务板块，毛利率达39.4%。

综合来看，卡游文具业务的突围可以概括为情感引流向的IP联名文具、主打品质的“零系列”产品，以及瞄准高端定制的专业文具。

其中， IP联名文具结合卡游庞大的IP矩阵，如《小马宝莉》《哪吒》《名侦探柯南》等，推出IP联名笔册、中性笔、笔记本等。

线上通过电商平台、社群营销扩大触达面，线下通过商超、文具专卖店、校园周边店及直营门店进行场景化陈列与触达，实现全渠道覆盖。基于渠道和自有业务拓展，这些非传统文具品牌迸发了强业务增长力。