电车卖不动，保时捷「投降」？

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出品： 电动星球

作者：木俞

保时捷纯电在中国市场坚持不下去了？

近日，北京商报报道称，保时捷已在中国内地停止接收 Taycan（参数丨图片） 和纯电 Macan 的自选配订单，两款车将在 9 月停产，消费者只能购买现车和在途车辆。

这一说法也得到了保时捷官方客服确认，称公司将调整纯电 Macan 与 Taycan 在中国内地市场的产品供给。

但两款车是否将彻底停产，官方暂未做出回应，也没有释放出该款/迭代的信息。

换句话说，在处理完现车库存之后，Taycan 和纯电 Macan 这两款车在中国市场能否得以存续，是一个未知数。

两款纯电产品「暂别」的同时，保时捷并没有及时在中国市场拿出接棒的新车。

纯电 Cayenne Turbo 系列在今年 4 月的北京车展已经上市，售价为 111.8 万元起。但按照当地销售说法，该车要到等到 10 月才有配额到店，首批交付预计落在今年年底至明年一季度。

也就意味着，今年七月至年末，保时捷在中国的纯电产品线进入一段略带尴尬的空档。

两大纯电车型停产，或是保时捷重新思考电动化战略之后的举措。而这款被视作接棒车型的纯电版 Cayenne Turbo，又能否成为保时捷电动化战略的转折点。

我们先从保时捷电动产品的现状看起。

跑不动的纯电

根据北京商报的报道，北京海淀保时捷中心销售人员透露，Taycan 现车「基本售罄」，仅一台在途车辆可订，Macan EV 则有约 5 台现车在售。

为了促单，销售端也给出了相当幅度的让利。

以 Macan EV 为例，其优惠幅度约 7.6 折，还提供三年免息金融政策。

还有销售透露，Taycan 在其门店一年只能卖出十多台，上个月交付了两台。订车周期基本要 3 至 4 个月，一定程度上影响车主下订意愿。

如果说 Taycan 是保时捷电动化的门面，而 Macan EV 则被放在更关键的位置上。

在前 CEO 奥博穆的主导下，燃油 Macan 早已确定停产，保时捷「入门豪华」的重任，完全落在了纯电版 Macan 这款车上。

保时捷原本希望 2024 年上市的纯电 Macan 完全承接燃油版的需求。然而，市场的反馈未能如保时捷所想的那样。

今年一季度，Macan 系列全球交付 1.82 万辆，同比下降 23%，其中纯电 Macan 仅交付 8079 辆。

定价或是主要因素，尽管纯电版 Macan 的官方指导价仅比燃油版贵 2 万元（59.8万元起），但放在中国市场与一众同级纯电 SUV 对比，的确算不上「入门」。

燃油版 Macan 停产，让保时捷短期失去一款走量主力；纯电 Macan 没有把这个缺口补上，反而让保时捷在中国市场同时面对产品和销量两大压力。

而 Macan EV 的失利只是保时捷电动化现状的一个缩影。从大盘来看，保时捷今年一季度全球交付 6.1 万辆新车，同比下滑 14.7%。

中国市场成为跌幅最大的单一市场，一季度交付 7519 台，同比下跌 21%。纯电车型交付占比也从去年同期的 25.9% 降至 19.8%。

经营层面的压力也在同步显现，保时捷 2026 年一季度销售收入为 84 亿欧元，同比下滑 5.2%；营业利润为 5.95 亿欧元（约合人民币 46.1 3亿元），同比下滑 21.9%；销售回报率从去年同期的 8.6% 降至 7.1%。

针对这样的经营情况，保时捷在中国选择了更保守的打法。

现任保时捷中国总裁兼 CEO 的潘励驰提出「质大于量」战略，不再单纯追求规模扩张。按照计划，2026 年保时捷中国将经销商数量从 100 多家调整至 80 家，4S 店仍是核心，同时通过门店改造、快闪空间提升效率。

为了提升本土化响应速度，保时捷还将研发重点放在中国，并在 18 个月内完成新一代车载信息娱乐系统研发交付。

在过去，发动机、变速箱、底盘调校和品牌历史共同支撑保时捷的溢价。而在新能源车渗透率一度突破 60% 的中国市场，三电、智能座舱、辅助驾驶、补能生态和本土体验，直接影响消费者的购买决策。

这并不是说保时捷的电动技术落后，Taycan 和 Macan EV 停产的根本原因，在于两者的竞争维度和定价体系仍停留在燃油车时代上。

品牌历史、底盘调校固然是保时捷留在牌桌上的关键因素。更重要的是，吸取了 Taycan 和纯电 Macan 两款车型的教训之后，保时捷的电动化战略将如何开启下一个阶段。

新的希望？

保时捷接下来还有一张牌，就是纯电 Cayenne。

Cayenne 对保时捷品牌的意义非同一般。

它让保时捷从跑车品牌，扩展成豪华 SUV 和高端生活方式品牌，也帮助保时捷在中国市场建立起更大的基本盘。

相比 Taycan 和 Macan EV，Cayenne 在中国市场拥有庞大的基本盘和高端认知基础，这种「熟悉感」理论上更容易将消费群体从燃油过渡到新能源上——这或许是保时捷停产 Taycan 和纯电 Macan，选择用纯电 Cayenne 开启下一阶段的原因之一。

核心参数上，纯电 Cayenne「绝非善类」。零百加速 2.5 秒，超级增压后最高功率可达 850kW；Coupe 版 CLTC 综合续航可达 687km，全系基于 800V 高压平台打造，支持最高 310kW 充电功率。

但放眼整个中国市场，绝对参数更强且更便宜的选择不在少数，比如极氪 8X Hyper 版可以给到 900V 高压架构，和 1030kW 的电驱功率，智能座舱、辅助驾驶更符合中国市场，只需要纯电 Cayenne 不到 1/2 的价格。

或是考虑到国内的竞争情况，纯电 Cayenne Turbo 的放量极为保守，今年中国配额只有 100 台。

100 台很难称为「销量目标」，限量发售的打法更像是保时捷的一次试探——看中国用户是否还愿意为一台百万级纯电保时捷SUV继续支付高溢价。

目前来看，纯电 Cayenne 的核心竞争力仍围绕品牌、驾控和高性能展开，智能座舱、辅助驾驶能否缩短与国内主流的距离，还是未知数。

如前面所提到，中国新能源汽车的竞争焦点已经发生根本性变化，放在今天，品牌、三电技术和驾控仍可以作为「加分项」，但打造高溢价之前，保时捷仍需证明自己能够适应中国市场。

身在一线豪华的 BBA，也在通过加强本土化服务接入和辅助驾驶补课，让电动产品更符合中国市场的节奏。

另一方面，尝到了激进电动化战略的失利之后，保时捷也变得更加「清醒」，现有燃油车型保留更长时间，并推进燃油、插混和纯电并行。至少，这一次保时捷没有为了推纯电 Cayenne 而砍掉燃油版。

对于保时捷而言，电动化战略仍然重要，这一系列调整下来，这家车企开始为利润、品牌和市场需求考虑，而非激进地用纯电「取代」燃油。

至此，Cayenne 成为保时捷品牌中唯一横跨纯电、插混和燃油的车型，既要验证中国市场是否会为百万级的溢价买单，也要验证保时捷三种动力并行的可行性。

接下来，保时捷在中国的纯电故事，不会只看这 100 台纯电 Cayenne 的配额能不能卖完。保时捷会不会追加第二批配额，甚至取消限量发售，打造成真正有持续上量能力的产品？这显然是更加关键的问题。

只不过，这个问题的答案，对于逐渐形成防守态势的保时捷而言，或许还需要更谨慎地去看待。

（完）