从一杯珍奶到一杯东方茶香：巡茶20年的变与不变

2006年，苏州观前街，一家名为“R&B珍奶会所”的小店以地道的台式奶茶和排起长队的门头一夜爆红。那是巡茶故事的起点。

二十年后，这份“排队效应”在线上延续。2026年6月10日至12日，巡茶品牌官号开启20周年大场直播，周年庆期间单场直播GMV超百万，而品牌官号自播自开设以来历史累计GMV已突破5000万。在线下，巡茶全球门店突破1000家，覆盖中国大陆并拓展至美国、菲律宾、柬埔寨、新加坡、印尼、越南等海外市场。

一只杯子的销量密码：10款周边杯，500万+销量

在巡茶二十年的产品进化史上，“杯子”是最具辨识度的超级符号。

13年前，当行业还在围绕“小杯精致”做文章时，巡茶反其道而行，用超大容量重新定义了茶饮的消费场景。这一产品创新奠定了巡茶后续产品矩阵的底层逻辑，“霸气路飞” 累计销量突破2亿+杯；“什么都有” 系列累计销量突破5亿+杯。2026年推出的霸气路飞吨吨桶，上线仅1个月便售出20W+ 。

而“杯子”本身也成为了巡茶最具代表性的周边产品。截至目前，巡茶累计推出10余款高颜值周边杯，累计销量突破500W+ 。2026年6月10日20周年庆当天，巡茶推出第8款周边杯，20周年限定吨吨杯，落樱粉、薄荷绿、暮光白三色齐发，既是夏日补水神器，也是出街潮物。

从13年前的1000CC超大杯，到如今吨吨杯成为品牌的标志性周边，巡茶用一只杯子串联起了二十年的产品进化史，从一个产品概念，到一种生活方式的超级符号，再到年销百万级的独立产品线。

5000万自播成绩单：品牌势能的厚积薄发

2026年6月10日至12日，巡茶品牌官号开启20周年大场直播，周年庆期间单场直播GMV超百万。而更值得关注的是，巡茶品牌官号自播自开设以来，历史累计GMV已突破5000万。

这一数据在当下新茶饮行业的品牌自播中堪称亮眼。与依赖头部达人带货的路径不同，巡茶走的是品牌官号自播的模式，5000万GMV并非来自某一次活动的爆发，而是品牌自身用户资产与信任积累的长期转化。它验证的不仅是直播运营的能力，更是品牌二十年积累的用户粘性与消费心智：消费者持续在巡茶的直播间下单，是因为他们信任“巡茶”这两个字，而不只是被某次促销或某个主播吸引。

从线下排队到线上复购，从苏州观前街的一家小店到直播间里的日常陪伴，巡茶的5000万自播成绩单，本质上是二十年品牌定力的一次数据兑现：一个有真实产品力与用户基础的品牌，无论渠道如何变迁，都能找到与消费者持续对话的方式。

与周年庆直播同步的是三大新品：荔香冰茶、霸气荔枝、粉荔奶绿的亮相。红茶的醇厚、荔枝的蜜甜、西瓜的清冽、茉莉的芬芳层层交织，每一杯都是对“霸气”二字的味觉诠释，更是巡茶“喝得到的茶味”这一产品理念的最新表达。

1000+门店的全球版图：从走出去到走进去

从苏州观前街的一家小店，到全球1000+门店的茶饮版图，巡茶用二十年完成了一次从“品类开创者”到“品牌定义者”的跃迁。

2013年，巡茶启动东南亚海外市场布局。十余年间，品牌已成功拓展至美国、菲律宾、柬埔寨、新加坡、印尼、越南等多个国家和地区。在全球茶饮品牌集体“出海”的浪潮中，巡茶的全球化布局起步更早、步伐更稳。

在产品策略上，巡茶推行“全线产品”策略，提供更多元化、更丰富性的选择，满足不同人群对东方茶饮的理解与需求。巡茶对饮品黄金配比中“茶味”的体现尤为看重，无论是在果茶还是奶茶里，“喝得到的茶味” 是整个品牌产品策略中最核心的部分。这种“回归茶本身”的产品逻辑，在“茶王乌龙”系列上得到了极致体现。这支在巡茶人心中最能代表品牌的茶，来自台湾“自然熟果香”的重焙火熟成乌龙，要经过2-3个月的退火期，才能让香气氤氲，品质稳定。

从“做加法”到“做减法”，巡茶用产品力证明：一杯好茶的核心，永远是茶本身。每一杯饮品不仅好喝与好看，更有差异化的味觉记忆，这正是巡茶在激烈竞争中保持独特辨识度的关键。

下一个二十年：数据之外，品牌之内

数据是结果，不是原因。

5000万自播GMV、500万+周边杯销量、1000+全球门店、2亿+杯霸气路飞、5亿+杯什么都有，这些数字背后，是巡茶二十年如一日对“茶味”的坚持。2025年，巡茶完成品牌升级，视觉体系同步焕新，以“茶的生命与根系”为核心意象，绿色更加鲜活，如同刚泡开的春茶；茶树图腾从根而生、向外而行，象征着品牌“从土地出发，走向万物生长”的东方哲学。它不是单纯的一棵树，而是一种品牌精神的象征。这不是一次简单的视觉翻新，而是一场品牌价值观的重新锚定。

下一个二十年的故事，从这一杯霸气吨好茶续写。

二十年，是一杯茶的跨度，也是一个品牌的成年礼。当行业在追逐流量与风口时，巡茶选择回归土地与根系。数据证明了这条路没有走错，真正的好品牌，经得起时间的冲泡，也接得住时代的流量。

来源：河北青年报