北京
一条街三家烟酒店全卖假国缘四开，在第三家烟酒店买到假冒国缘酒后，买酒人在向国缘酒厂打假办和市场监管局现场电话举报后，因迟迟没有人到场处理，买到假国缘酒的人，居然遭到女店员的嘲笑，最后只能悻悻离开。
这是“疯狂探店”视频号博主最近在南京浦口区烟酒店购买国缘酒时遭遇的心塞一幕。
这一幕，居然发生在号称铁腕打假的今世缘大本营江苏南京，发生在《酒类商品批发经营管理规范》和《酒类商品零售经营管理规范》这两项史上最严新规正式实施前夕，实在令人心塞和心痛。
公开信息显示：早在2018年以前，今世缘就已专门设立维权中心，2022年，其所在县公安局食药环大队副大队长都被派驻今世缘担任维权中心主任，足见其打假维权的力度和决心。
截至2025年6月，今世缘维权中心除主任外，已配备两名食药环侦干警和23名公司产品维权专员，打假维权工作持续推进。
然而这一次，在青天白日之下，在买酒人拨打假酒投诉电话后，却迟迟没人到现场协助打假，这让素有铁腕打假的今世缘顿显尴尬。
除了2026年6月底被“疯狂探店”视频打假曝光的这次国缘四开假酒事件形成舆情热点外，近年来江苏多地市场连续出现多起制售假冒伪劣国缘酒事件：
2026年4月，江苏溧阳跨品牌制假刑事案件，黑作坊批量灌装假冒国缘酒，假酒主要流向南京、淮安、扬州等县域烟酒店，最后法院以假冒注册商标罪将肇事者判刑；
2025年一季度江苏镇江丹徒市场监管局发布典型案例，监管部门查获大量国缘四开、对开空瓶、假冒瓶盖、外包装等，现场成品假酒29瓶，当事人长期回收酒瓶自制假酒分销至周边烟酒店，最后市场监管机关扣押全部侵权产品并移送公安。
此外，盐城、淮安、宿迁等江苏多地烟酒店频繁查处假冒国缘开系产品。它们的共性痛点在于：国缘四开终端价差巨大，渠道利润单薄，一些不良商户由此产生了强烈的售假牟利动机。
这次南京浦口烟酒店曝出的假冒国缘四开，恰好处于300元-800元的次高端价格带。
公开信息显示：42度500ml的国缘四开官方建议零售价为668元/瓶，而2026年7月1日其在京东、淘宝等电商平台上的单瓶价格仅为450元，较官方定价缩水接近三成。如果算上大促叠券后的到手价，下探幅度更大。
（图源：京东、淘宝今世缘旗舰店）
而在线下渠道，国缘四开价格倒挂问题更为明显。
据行业媒体酒周志2025年2月线下走访调研，江苏省内部分经销商国缘四开散客最低报价已在410-420元区间；北京部分酒类连锁店透露，一次性拿货3箱以上，单瓶批发价可压至380元，较668元官方建议零售价近乎“腰斩”，渠道价格倒挂压力持续凸显。
也就是说，经销商卖出一瓶国缘四开的毛利仅小几十元，还要承担库存占用、门店租金、人工、税费等多项成本；叠加电商大促整箱采购单价最低可至450元，线上低价持续挤压线下定价空间，导致线下终端成交价普遍低于线上，经销商实际净利润空间被持续压缩。
扎心的是，市场上频频出现的各类假冒伪劣国缘酒与今世缘财报数据也形成了呼应。
财报显示，今世缘2025全年营收下滑11.81%，归母净利下滑23.69%，2026年一季度营收继续下滑15.23%，净利润下滑15.76%。
这其中，作为今世缘旗下的核心大单品国缘（特A+）量能持续萎缩，导致业绩基本盘承压和收入重心被动下沉，高端高毛利产品占比明显下滑。
今世缘财报还显示，2025年特A+营收下滑16.9%，2026年一季度进一步下滑22.84%。而国缘四开和V系作为利润支柱，销量大幅收缩，仅靠中低端淡雅托底。
而终端市场频繁出现的假冒国缘酒乱象，更是国缘业绩不振的重要放大器和结构性拖累。
假冒的国缘酒成本极其低廉，不仅抢占了大量价格敏感型客户，更破坏了价格体系，导致渠道信心崩塌，加剧了价格倒挂，正品经销商利润被严重压缩后，被迫减少正品国缘备货，最后导致国缘渠道库存高企，营收和利润增长被进一步压制。
更重要的是，市场假酒频出，导致国缘品牌信任受损，商务场景需求持续收缩。
国缘核心定位江苏商务宴请市场，对市场品牌和口碑依赖极高，假酒事件频出不仅打击了终端市场的核心需求，也放大了国缘消费者的观望情绪。
这次7月1日正式实施的两项酒类经营管理新规，对酒类流通提出了全链路电子台账和3年溯源留存的最严新规。今世缘能否抓住这次新规落地契机，彻底扫除假酒顽疾，还市场和消费者以信心？
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