欧洲热浪来袭，山东何以接住空调大单急单？

今夏以来，极端高温持续席卷欧洲大陆，“抢购中国空调”成为海外市场热议话题。作为家电制造大省，山东出品的空调在这轮热潮中表现抢眼。青岛海关数据显示，今年5月山东对欧盟出口空调同比增长52.5%。

从昔日的“非必需品”到如今的“避暑刚需”，中国空调正快速走进欧洲家庭。在一众出海品牌中，山东空调为何能受到欢迎、热卖欧洲?

热浪来袭，欧洲空调供需缺口大

当高温倒逼空调安装需求集中爆发，欧洲市场却陷入了“想买买不到、想装装不起”的尴尬局面。数据显示，欧盟家庭空调平均普及率仅约20%，英国更是低至5%，与北美、东亚市场差距悬殊。

“偏低的普及率，首先源于长期的气候惯性。”海尔空调海外市场总监于世鹏分析，欧洲大部分地区常年受温带海洋性气候影响，夏季气温温和，居民制冷需求长期偏弱，空调从未成为家庭标配。

更难突破的是制度与成本壁垒。欧洲大量历史建筑受到严格的保护法规约束，外立面严禁私自加装空调外机，且传统分体式空调安装审批流程繁琐、周期冗长。即便顺利获批，单台空调安装的人工成本动辄上千欧元，整套合规系统落地成本最高可达7000欧元，远超普通家庭的承受能力。“买得起、装不起”，成为横亘在欧洲消费者面前的普遍难题。

同时，需求端的闸门被高温骤然打开，供给端却迟迟跟不上节奏。当前，欧洲本土空调年产能仅约320万台，而年度市场总需求已突破1000万台，供需缺口高达680万台，市场长期处于供不应求状态。

巨大的市场缺口面前，欧洲本土厂商为何难以快速扩产?

中国社会科学院研究员郑世林认为，根源在于欧洲家用空调产业链的结构性缺位。“家用空调是典型的集群化制造产业，从压缩机、电机、铜管到电控系统、塑料配件，需要完整高效的上下游配套体系支撑，同时依赖充足的工业用地与熟练产业工人。”他表示，当前。欧洲上述生产要素匹配度不足，产业链配套早已向外转移，根本无法在短期内实现大的产能跃升。

瞄准痛点，精准适配欧洲用户需求

面对欧洲市场的特殊壁垒与本土产业的结构性空白，山东空调企业并未走低价走量的老路，而是锚定用户痛点做产品定制，精准切入本土品牌覆盖不足的细分赛道。

老建筑“安装难”是欧洲消费者最核心的痛点，也是山东企业最先瞄准突破的方向。海信空气事业部海外营销管理部总经理马园园介绍，针对欧洲历史建筑禁止外墙钻孔、传统分体机安装人工成本高的问题，海信推出易安装、易拆洗的分体式空调：产品采用可拆卸结构设计，预留充足管路对接空间，搭配带内置水平仪的一体式挂墙架，依托隐藏式支撑框架与多点位固定设计，可快速精准定位安装，整体安装效率较常规产品提升35%，既规避了墙体改造限制，也大幅压缩了人工成本。

精准的产品适配直接转化为市场增长：今年前6个月，海信空调在西欧市场同比增长超20%，其中法国市场增幅突破100%。

针对欧洲高电价与低碳消费趋势，海尔则打出了“高能效”牌。其Pearl Premium系列空调全系达到欧盟A+++顶级能效等级，在保障制冷效果的同时，大幅降低运行能耗，契合当地用户的使用成本诉求与绿色发展导向，相比A++产品省电效果高达31%。于世鹏透露，今年1-6月，海尔欧洲市场暖通空调整体收入增长近20%，其中自有家用空调品牌增幅达24%。

与部分依赖短期订单拉动的品牌不同，鲁企的增长并非只靠热浪“蹭热度”。以海尔、海信为代表的企业早已在欧洲搭建起研发、制造、营销、服务的全链条本土化体系，具备更强的抗风险能力与长期增长韧性。

在郑世林看来，全球气候变暖趋势明确，欧洲极端高温频次将持续上升，而本土产业的产能缺口短期内难以填补，这为包括山东企业在内的中国空调制造商提供了长期的市场机遇。

快速响应，销售渠道仓储网络优势突出

这轮欧洲空调抢购潮中，“断货”“排单数月”是当地市场的高频词。本土品牌眼睁睁错失市场，核心短板不仅在于产能规模，更在于供应链的响应速度。而山东空调产业的集群优势，正是能快速接住爆发式订单的核心底气。

作为中国家电制造业核心基地，山东拥有从核心零部件到整机制造、从研发设计到品牌运营的完整产业链条。以德州市武城县暖通空调产业集群为例，现已集聚相关生产企业约3000家，风机、风管、风阀等产品全国市场占有率超60%，去年11月成功获评“国家级中小企业特色产业集群”。小到一颗固定螺丝，大到暖通空调主机，全品类配件均可在本地配齐，上下游高效联动的产业生态，让山东空调企业具备承接大单、急单的快速响应能力。

国内产业集群筑牢产能底座，海外本土化网络则打通了交付“最后一公里”。于世鹏介绍，依托多年深耕搭建的成熟销售渠道与售后体系，海尔在欧洲大暖通市场份额位居中资企业第一。

马园园同样表示，凭借覆盖欧洲多国的售后与仓储网络，海信在需求激增时，依托欧洲本地售后网络，实现了不同国家之间的顺畅调货，尤其是东欧对西欧的调货，快速支持了部分旺盛的西欧市场需求。

企业发力的同时，政策层面也在持续托举。年初出台的《山东省电子信息制造业稳增长工作方案》，提出将进一步夯实家电整机制造优势，力争电冰箱、空调、冷柜等重点产品总产量突破7000万台。

省商务厅外贸处处长马翎表示，针对市场新变化，山东将加大“万企出海 鲁贸全球”市场开拓力度，在重点国别和地区推广山东空调制造品牌，助力企业持续深挖欧洲市场潜力。

来源：大众新闻·大众日报

编辑：楚明雪