上海
界面新闻记者 | 范易成 界面新闻编辑 | 庄键
7月3日晚上七点半，知名唱将黄龄、李鑫一，B站虚拟偶像和原创音乐人阿萨Aza，新生代实力歌者饭卡与流行民乐跨界音乐人钱润玉在豫园“星河夜宴”同台献唱，《时光代理人》、《罗小黑战记》等动画的曲目轮番上演。
当天，第二届“夏日奇幻夜”——“万物有灵游园会”正式开幕，活动将持续52天至8月23日。这是豫园商城与B站第二次合作举办这一活动，其并非一次简单的IP联名营销，而是大豫园推动客群结构年轻化的关键落子。
“夏日奇幻夜”开幕大秀“星河夜宴” 图片来源：主办方提供
大豫园商业发展集团首席传播官，豫园一期联席CMO王鹏告诉界面新闻，豫园与B站的合作是“战略性长期合作，而非短期尝试”。其背后逻辑清晰：国创二次元是当下年轻人最关注的文化现象之一，而豫园作为上海文旅地标和国风场景，与国创IP场景天然契合。
据介绍，本次大豫园打破物理界域，依托“两大游乐园+三条奇幻带”的奇幻场景叙事，串联起全域视觉、演艺、打卡集章与商业消费。
作为“夏日奇幻夜”的重头戏，豫园商城「万物有灵游园会」将《凡人》、《时光代理人》等四大国创IP动画的经典元素巧妙融入老城厢的飞檐翘角间。比如在豫园老街，两侧时光海报林立，仿佛步入“时光照相馆”，整条街已化身《时光代理人》专属“痛街”。
国创IP现身九曲桥 界面新闻记者 范易成 摄
奇幻夜期间，科技元素的赋能进一步打破了次元壁。在九曲桥等核心打卡点，游客可以用手机参与“AR实景互动”。随着镜头扫过水面与飞檐，专属的IP角色会以华丽动效“跃”入现实风景之中。
B站相关负责人告诉界面新闻，今年活动在体验玩法上，相较去年进行了升级，包含IP光影&AR互动打卡、街区角色巡游NPC互动、国创音乐大秀、搭配限定快闪门店、独家周边首发等一系列活动。
该负责人表示，豫园作为上海标志性文化地标，具备深厚的历史底蕴与广泛的受众群体，而B站拥有国创IP和年轻世代的高粘性用户。此次合作让传统文化与年轻兴趣融合，将在这个特别的文化场域里带给年轻人一场美好的沉浸体验。
王鹏透露，去年“夏日奇幻夜”活动期间（7月15日至8月29日），与未进行夏日企划和国创IP合作时段相比，客流、销售额（GMV）均实现30%以上的提升。“这些实打实的增长让园内老字号和租户都受益。”
以老庙黄金为例，去年与国创IP《天官赐福》联名推出的金运礼盒，价格为一千多元，首发当天销售额就突破了一百万元，证明了二次元与老字号跨界合作的强大活力。
据悉，今年联名范围进一步扩大，湖心亭与春风松月楼携手B站《凡人》动画推出联名套餐；宁波汤团店将打造《时光代理人》主题餐厅；上海老饭店不仅紧扣IP热梗推出定制化菜品，还在店内布置了沉浸式IP场景；绿波廊则将招牌“首相蝴蝶酥”与动画中的“银蝶”元素结合。
上海老饭店推出的IP联名菜品 图片来源：主办方提供
走出豫园商城，作为串联两大主题游乐园的奇幻带，福佑路“万物灵境街”同样不容错过。整条街道被四大国创IP动画的光影笼罩，夜幕下流光溢彩，化身成一条跨越次元的奇幻通道。
再向东走，在“夏日奇幻夜”潮流娱乐核心区的外滩BFC「漫游奇境嘉年华」，7月3日当天，32只黄油小熊装置限时空降BFC枫泾路上街沿，水上DJ狂欢也在北区水世界举行，掀起外滩夜经济的热浪。
王鹏表示，通过与国创IP的联动，希望让更多年轻人重新认识豫园及其转型变化，推动大豫园客群结构向年轻化转变。
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