与海外加盟商“互撕”后，茉莉奶白又因撞脸LV被判赔千万

雷达财经出品 文|周慧 编|孟帅

对于网红茶饮品牌茉莉奶白而言，2026年可谓“麻烦不断”。

因Logo“撞脸”奢侈品路易威登马利蒂（简称“LV”），茉莉奶白一审败诉，被判赔偿经济损失及维权合理开支共计1030万元。

同时，茉莉奶白还需在官网、官博、微信公众号等六个平台刊登声明，以消除侵权影响。对此，茉莉奶白方面表示，将依法上诉。

值得一提的是，侵权案件一审判决公布后，茉莉奶白将其小程序中的黑色四叶花卉Logo更换为彩色，相关话题随即登上微博热搜。

公开资料显示，茉莉奶白成立于2020年，定位为“东方追香新茶饮”。凭借对花香茶饮赛道的精准卡位，茉莉奶白成功突围。

前述判决书显示，2025年，茉莉奶白录得营收约40亿元。另据窄门餐眼，截至目前，茉莉奶白在营门店数量近2500家。

雷达财经注意到，在此次侵权纠纷被判千万赔偿不久前，茉莉奶白还与部分海外加盟商“反目”。

茉莉奶白在相关通知中直指公司在美国部分地区的原合作方出现多项严重违约行为，且违约状态至今未能纠正。而涉事门店加盟商则表示，品牌方的行为属于“过河拆桥”，意在争夺门店控制权。

被判赔LV千万，茉莉奶白换彩色Logo

据媒体报道，近日，江苏省苏州市中级人民法院就LV与深圳市茉莉奶白餐饮管理有限公司（简称“茉莉奶白”）、吴中经济开发区东侠饮品店（简称“东侠饮品店”）商标侵权纠纷案作出一审判决。

苏州中院审理认为，LV名下持有7枚四叶花卉图形注册商标，长期被使用于箱包、配饰等全线奢侈品产品，具备极高知名度与市场辨识度。

而茉莉奶白及其加盟门店在品牌Logo、门店装潢、产品包装等经营场景中使用高度近似的四叶花卉图案，构成商标侵权。

法院判令两被告立即停止涉案商标侵权行为。同时，茉莉奶白主体公司需赔偿LV经济损失1000万元及维权合理开支30万元，合计1030万元；涉案门店在10万元范围内承担连带赔偿责任。

此外，为消除侵权影响，茉莉奶白还需在其官网、官方微博、微信公众号、微信小程序、小红书官方账号、抖音账号首页刊登声明。

至于LV其余诉讼请求，则被法院驳回。而近30万元的案件受理费、保全费，由茉莉奶白负担。

天眼查显示，深圳市茉莉奶白餐饮管理有限公司注册成立于2020年5月，是专注于东方花香茶饮的连锁品牌企业。

司法案件信息显示，茉莉奶白与LV之间的商标侵权纠纷案的立案时间为2025年5月15日。

目前，该案一审判决书尚未生效，茉莉奶白方面向媒体表示，其将依法上诉。

值得一提的是，据中国商标网，自2024年3月起，茉莉奶白曾申请多个带有四叶花卉的商标。

这些商标图形涵盖花卉图形、中英文的“Molly Tea”、“茉莉奶白”，分类为主要用于餐饮住宿的第43类、用于广告服务的35类、用于方便食品的第30类。但其仅成功注册了含有“茉莉奶白”中文的商标。

7月2日晚，茉莉奶白小程序将原本黑色的四叶花卉Logo变为了彩色，随后“茉莉奶白换彩色头像”的话题冲上微博热搜。对此，茉莉奶白官方客服表示，系运营决策。

据九派新闻，7月3日，其以消费者身份联系多家茉莉奶白门店。商标侵权事件并未对门店销量造成影响，多名店员表示，当天门店订单量明显增加，处于“爆单”状态。店员称，小程序上的排队订单也较多。

不过，多家门店同时表示，当天恰逢茉莉奶白与歌手汪苏泷联名套餐正式发售，订单激增主要与联名活动有关。

卡位花香茶饮赛道，去年营收40亿

作为奶茶品牌中的后起之秀，茉莉奶白靠着卡位花香茶饮赛道实现快速崛起。据CIC灼识咨询，茉莉奶白是首家专注于花香的现制茶饮品牌。

2020年初，因厌倦按部就班的重复工作，在金融机构上班的高芸晞毅然选择辞职，意图寻找更有挑战的职场生活。

同年，高芸晞遇到了深耕餐饮业多年的张伯丞和苏晨，三人一拍即合，共同创立了名为茉莉奶白的奶茶品牌。

彼时，深圳市场上已有奈雪的茶、喜茶等奶茶品牌，但大多数品牌聚焦的是火热的水果茶赛道。而作为现制茶饮中用量最大且认知最为普遍的种类，市场上却没有主打茉莉花茶这一品类的品牌。

在此背景下，前述三人为茉莉奶白确立了专注“中国茶”、“茉莉香”的发展之路，并将品牌定位为“东方追香新茶饮”。

经过大半年的筹备，2021年初，茉莉奶白在深圳宝安开出第一家门店，并推出极致单品“茉莉奶白”。当年8月，该产品的销量突破50万杯。

首战告捷后，茉莉奶白并没有急着追求门店的扩张，而是专注打磨单店质量。

在产品研发上，茉莉奶白花费大量时间，将不同的花香茶叶进行拼配，并加入鲜奶等原料，制作出多款经典产品。

2022年，茉莉奶白陆续推出新品“栀子”系列、“白兰”系列，均取得了不俗的市场反馈。其中，“白兰”系列成为年度爆款，单日销售超7000杯。

而在供应链上，茉莉奶白则通过定制化系统打通计划、采购、仓储和物流等环节。同时，品牌还自建茶园，以抵御茉莉花茶的价格波动。

在打牢基础后，茉莉奶白开始加快扩张速度。2023年起，品牌启动全国化扩张之路，先后进军上海、哈尔滨、重庆、北京等地市场。

当年年底，茉莉奶白还相继成立广东、上海、浙江、江苏、北京、四川、陕西、福建子公司。

次年，茉莉奶白更是将版图进一步辐射至海外市场，其纽约首店开业首月GMV便突破310万。

雷达财经从品牌官网获悉，截至2024年6月，茉莉奶白全国门店数顺利突破500家，成为最快达成该里程碑的新中式现制茶饮品牌。

伴随着品牌不断发展壮大，茉莉奶白成功引起资本的注意。2024年10月，茉莉奶白宣布，其获得由阿里本地生活领投的近亿元投资。

据悉，此次融资资金将主要用于产品研发、品牌投入、供应链提升以及加强团队建设，同时赋能加盟合作伙伴，持续打造轻量模型。

同月，张伯丞在接受36氪采访时透露，公司上半年已实现盈利，预计2024年全年收入将同比增长近400%，计划年底门店数量拓展至1100家至1200家。

据前述判决书披露的信息，2025年，茉莉奶白全年营收约40亿元。另据窄门餐眼数据，截至目前，茉莉奶白在营门店数量已突破2470家。

出海之路遭遇波折，与海外加盟商对簿公堂

尽管品牌发展势头颇为迅猛，但2026年茉莉奶白却“麻烦不断”。在此次商标侵权纠纷一审判决公布不久前，茉莉奶白的出海业务也遭遇波折。

6月11日，茉莉奶白通过海外官方账号发布公告称，公司在美国部分地区的原合作方近期出现多项严重违约行为，虽经多次沟通、警告，但其违约状态至今未能纠正。

根据美国联邦地区法院之禁令，纽约法拉盛店、布鲁克林店、China Town店和哥大Columbia U店自即日起停止使用茉莉奶白商标及其他知产，其中哥大Columbia U店从未获得授权。

同时，鉴于洛杉矶San Gabriel店存在多项严重违约行为，并拒绝和总部沟通，公司正式终止与该门店的合作及授权关系。

茉莉奶白表示，公司正加速推进涉事门店区域的全新布局，并不会退出该区域市场。

同时，为保障消费者权益，茉莉奶白不仅开放了储值退款通道，还将保留消费者在涉事门店累计的所有会员积分，且原有权益保持不变。

不过，据36氪，面对茉莉奶白的控诉，涉事门店加盟商刘先生则表示，品牌方意在“过河拆桥”，在其背负风险从零到一打开美国市场后，对方意欲夺取纽约多家门店的控制权。

据刘先生透露，双方的合作始于三年前。2023年12月，刘先生代表的MHL NY LLC公司（下称MNL）与茉莉奶白总部签订《品牌授权及技术服务合作合同》。

依据合同内容，在支付品牌使用费、品牌保证金、管理费等费用后，MNL被允许于纽约地区开发和经营5家门店，茉莉奶白总部则负责提供技术、运营、供应链等支持。

起初，双方合作十分顺利，MNL陆续在纽约地区开出3家门店。去年7月，双方签署协议成立合资公司，明确划分了三家门店的股权结构。其中，品牌方持股19.9%，MNL持股80.1%。

但2026年1月，双方却因股权问题产生纠纷：茉莉奶白向MNL发送三份新的《股东协议》，要求将三家门店的持股比例调整为35%和65%。

同时，此次一同发送的特许经营披露文件（FDD）中的部分条款，也令刘先生难以接受。

3月，就哥大Columbia U新店的股权问题，双方再度产生分歧，矛盾进一步激化，并最终演变到对簿公堂的地步。

尽管双方各执一词，但茉莉奶白的出海之旅无疑仍因此受到了一定的影响。

据公开报道，除美国外，茉莉奶白目前已进入加拿大、澳大利亚、英国、泰国、印尼、新加坡等多个国家，合计开出近60家门店。

其中，茉莉奶白目前在美国正常营业的门店还有20余家，分布在旧金山、波士顿、西雅图等地区。

对于茉莉奶白两起纠纷的后续进展，雷达财经将持续关注。