北京
“我楼上有个叫Zach的家伙，他能复制Wix做的任何东西，而且成本低得多，他们收费10美元。开个玩笑……Zach可比Wix值钱多了。”CNBC主持人Jim Cramer在《Mad Money》节目上，用这句调侃直戳Wix的痛点。这个曾让中小商家轻松建站的平台，眼下正经历双重压力——股价雪崩、AI颠覆，却也在悄悄把技术底座搬进OpenAI和微软的生态里。
从股价来看，Wix的处境确实不太好。作为亿万富翁Glenn Dubin旗下Highbridge Capital持仓的十大股票之一，Wix在过去一年里跌去了71%，今年年内又跌了55%。软件公司们集体被AI抢了风头，Wix没能例外。但和同行一样，它没有坐等被颠覆，而是选择直接“借船出海”。
今年6月2日，Wix宣布成为OpenAI Codex Enterprise平台的构建合作伙伴，把自己的Headless平台与Codex对接。Headless可以理解为一种“头身分离”的建站架构——前端展示层和后端数据层通过API通信，能灵活调用外部服务。这次整合意味着，Wix用户能直接在Codex的开发环境里调用建站能力，不用再在两个工具间来回切换，“把网站建造真正塞进对话流里”这种打法，一下子就让它站到了AI开发热潮的前沿。
仅仅13天后，Wix又放出第二张牌：与微软达成合作，将自家的Harmony平台集成进Microsoft 365 Copilot。Harmony是Wix的一套智能建站系统，提供模板匹配、AI设计建议等功能。这次打通，让用户能在Word、Outlook这些日常办公软件里，直接调起Wix搭网页，流程大大缩短。两笔合作节奏紧凑，Wix试图用“嵌入超级平台”的方式，绕开自己单独与AI原生工具竞争的困局。
Jim Cramer那句看似玩笑的话，恰好点出了一个核心问题：论建站能力，Wix的功能离“不可替代”还有多远？当个人开发者可以随手调用大模型生成页面代码时，以模板化拖拽起家的平台就必须回答，自己提供的究竟是服务，还是只是一层薄薄的操作界面。Cramer的“Zach同事”自然不值一驳，但背后是市场对Wix护城河的疑虑。
Wix的回应路径很清晰——不做孤岛，做AI巨头的“施工现场”。无论是OpenAI的Codex，还是微软的Copilot，Wix扮演的角色是把建站这件事变成生态里的一个插件，让不想离开Copilot界面的人同样能用上专业官网搭建能力。这种策略的逻辑，和早年SaaS厂商拼命把服务塞进Salesforce、塞进钉钉如出一辙：打不过入口，就成为入口的一部分。
市场显然还在观望。虽然我们认为Wix作为投资标的具备潜力，但有一些AI原生股票可能在上涨空间和下行风险上更有优势。不过，能在一年跌掉七成后，迅速把产品嵌进最热的两个AI平台，这种执行力至少证明，Wix想要的不是站着被颠覆，而是跪着也要拿到下一轮船票。
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