央视曝光！恶意拉踩、收钱就夸，专业测评都是演的？网友：割韭菜

作者 | 曾有为

来源 | 品牌观察官（ID：pinpaigcguan）

引言：以为是真心测评，结果也只是为了带货营销。

相信大家都有过这么一个经历：买东西前先上网搜搜博主的测评和网友评价。

电子产品、饰品、衣物、护肤品、甚至一包零食，都要看看别人怎么说的。

毕竟在琳琅满目的商品里，大家都想花对的钱，买对的东西。

广告是商家说自己好，测评就是“别人替我试过”“坑也给我踩过”，让消费者有更直观的参考依据。

因此，大家也总认为这些测评博主至少不吹不黑，比广告靠谱。

但是，你有没有想过，如果测评也是一门生意，那这所谓的测评你还觉得靠谱吗？

6月28日，央视就曝光了博主测评乱象，不少博主打着 “自费测评”“中立客观”“科学对比”的旗号，结果背地里早就和品牌达成了合作，利用专业的信息差收割流量和销量。

掏了钱的“金主”，针尖大的优点都必能夸到“世界仅有”，而遇到同行竞品就立马换了一副嘴脸，鸡蛋里都能挑出骨头。

谁能想到，本来是“避坑”的测评博主，却成了最大的“坑”。

博主测评乱象曝光！

一个比一个离谱

央视这次曝光了三起测评案例。

先说说母婴圈的，这个圈子可以说是最容易收割的，为什么呢？说句难听的，新手父母对孩子的焦虑是没有上限的。

只要你说哪个东西对宝宝好，哪个东西对宝宝不好，宝妈们几乎不会多加犹豫，掏钱的速度比脑子反应的速度还快。

而央视曝光的这位母婴测评博主就是精准踩在新手父母的焦虑上。

这位博主自称是生物学女硕士，她做了一项测试，用了两个杯子，一杯装了牛奶，一杯装了羊奶，然后往里加自制的“模拟胃液”，凭借着奶液凝块多少、顺滑程度，这位博主得出了“羊奶比牛奶更好”的结论。

评论区也是一片叫好，“这么看确实很好”“好直观的消化对比”。

然而专家看了直摇头。

因为不管羊奶还是牛奶，在真实的人体消化过程中，蛋白质遇到胃酸发生凝块，是非常正常且必不可少的消化步骤。

单纯拿凝块的多少来倒推宝宝好不好消化和吸收，简直是无稽之谈。这位专家还说，“博主只是挑了一个有视觉冲击力的画面去强行给自己的产品背书。”

很显然，这位母婴博主就是用信息差割流量，再用焦虑割销量，一鱼两吃，最终当了冤大头的，还是掏钱的宝妈们。

另外一个案例就更离谱了。

是一位博主把一个普通的紫外线手电包装成果蔬农残检测仪，他称只要被这个手电照出了果蔬有荧光的，就是代表残留了农药、涂抹了工业蜡，把人吓唬的一愣愣的。

实际上，所谓的“荧光蔬菜”都是好久之前的谣言了，没想到还有人“故技重施”，专家早就说过了，有没有荧光和打没打农药没有必然关系。

蔬菜在储存过程中会产生一些天然物质，比如香豆素、阿魏酸、黄酮等，这就是很多蔬菜是会看到斑点的原因，蔬菜放的时间越久，紫光灯照射下荧光反应就越强烈。

但是这些成分都是安全的，或许这个紫外线手电用来判断果蔬新不新鲜还更可行。

最后一个案例就是数码圈的，这个圈子的水就更深了。而且因为技术门槛高，长期处于“无人能实锤”的灰色地带。

手机厂商为了在测评博主那里拿到好看的成绩，搞了一整套作弊体系，从硬件挑选到云端特调，一层套一层。

总有人说为什么自己买回来的手机和数码产品，和博主测评的感觉都不一样，原来答案在这里。

第一层厂商专供测评博主的特供媒体机，硬件经过筛选优化；第二层固件内置识别程序，检测到博主身份并自动开启高性能模式；第三层云端远程控制，可实时下发测评作弊配置。

一个比一个高级，更让人崩不住的是，为了看起来系统流畅，手机切换软件时竟然只加载界面不加载完整应用，这么没底线的操作谁能想得到？

据安全专家介绍，这套机制已经迭代了多轮，隐蔽性越来越强。可以说，厂商在这件事上花的心思，一点不比做产品少。

测评博主卖的是“信任”

不是产品

说到这里，接广告归接广告，为什么有些博主非要以“中立”的姿态去测评，去完成金主的“带货”任务？

答案是，信任度不一样。

像我们作为消费者，如果一个很硬的广告直接告诉你这个产品有多好、多优质，但当你知道它是品牌方赞助的广告时，你心里自然就没那么信任了，毕竟消费者心里都有杆秤，所以博主的商单转化率自然也就低了。

但如果包装成“客观对比”“自费测评”那就不一样了，用户的信任阈值会降一大截，决策成本被博主替你承担了，下单手速自然就快。

因此，对品牌方来说也是一样的，投一条明广，大家划走。投一条“博主踩坑测评”，骂竞品捧自家，既打了广告又打了对手，香得很。

再加上以前监管也没有明确规则，这种以商养测、隐形拉踩的模糊地带，让测评博主们心照不宣地赚这份钱。

尤其是数码、美妆、母婴、食品、小家电等品类，消费者本身就有对比参数、查验功效的需求，测评博主一句实测好用，就能给产品极强的信任背书。

所以说，从商业角度看，这些测评博主最值钱的资产，不是镜头、脚本、流量，甚至不是专业能力。

而是信任。

粉丝信任你，才会找你下单，为你推荐的产品买单。品牌方也是看中了你的粉丝黏性，才找你做推广，因为你能影响消费者决策。

这也是为什么测评内容越来越商业化了，因为它离成交太近了。

博主要赚钱，品牌要推广，这两就是“互补共赢”的。

但是，信任如果崩塌，那承受的代价要比获得的信任惨烈得多。

一次测评翻车，消费者就会开始怀疑你，说你“恰烂饭”(赚黑心钱），本身测评博主就是通过测评内容快速涨粉的，如果消费者发现测评内容已经丧失了客观中立的立场，那么被抛弃也是迟早的事。

信任想要挽回，是难上加难。

“测评”产业链

实际都是生意

但问题是，你不能昧着良心赚钱啊，更不能没有职业道德，踩一捧一就为了突出“金主”品牌的产品。

尤其是披着第三方中立的皮，干着“商测一体”的活，还顺手把消费者当傻子耍，这谁能忍？

实际上，虚假测评不仅会误导消费者，影响消费者的购买决策，也会侵害生产者和经营者的合法权益，扰乱健康的市场秩序。

在以前“第三方测评”刚兴起的时候，确实有一批博主是真的测评，没有任和目的和心思的，一批能够提供实证数据、进行科学测评的账号也确实发挥了积极作用，让消费者能够快速比对产品优劣，降低试错成本。

但林子大了什么鸟都有，测评圈子也不例外，很多没有任何资质的博主也混进来“第三方测评”赛道了。

现在大部分的测评博主，最终归宿都已经是带货了。

甚至这门生意也已经发展成了成熟的产业链了。

新华网记者曾报道过，一个3-5万粉丝的测评博主，拍摄一条60秒以内的原创视频，价格在1000到2000元不等。

不同博主的人设和粉丝量，价格各有不同，粉丝量越高，费用自然也就越高，根据媒体报道，数码博主如果达到百万粉丝以上，费用是3万至5万元。

除此之外，就连测评视频的内容以及后期维护也能全流程“定制”。

有机构专门做测评业务，不仅可以定制具体的测评内容，后期还可以帮助运营相关视频，包括增加和网友的评论互动，以此助力视频流量。

只能说，如今的消费环境已经被“妖魔化”，普通消费者想要看到一个真正的测评内容很难了。

但好在，官方出手了！

近日，国家网信办、市场监管总局联合印发《网络测评活动规范》。这份文件，就是要给这个乱象画一条线。

文件的规定直指乱象核心，将“测”与“评”分离，让“广告”与“科普”划界，保障了消费者的知情权，也为合规从业者提供了公平竞争的环境。

对于测评博主而言，“恰钱”也要保持良心，真实地向消费者展示产品的好坏，并且不能恶意诋毁竞品，只有守住公正边界，才能赢得消费者的长期信任，实现商业价值与社会责任的良性平衡。

而对于商家，更不能搞“特殊”，博主和消费者购买到的产品都要一模一样，只有坚守合规底线、深耕产品本身的商家，才能借助测评种草长期稳定获取客源。

对此，您怎么看？欢迎评论区留言讨论，发表您的意见或者看法，谢谢。