北京
来源：滚动播报
（来源：中工网）
原价4万多元的奢侈品项链，直播间只卖499元；标价10多万元的手镯，直接“砍”到399元……热门短视频平台直播间内，带货主播正起劲地兜售多款国际知名品牌首饰。突然，直播被中断，镜头外传来一阵大喝：“不要动！手机放下！”这是安徽合肥警方捣毁售假网络直播间的现场画面。（7月1日光明网）
直播间内，带货主播正声嘶力竭推销假冒产品，执法人员当场现身实施抓捕，全程直播、现场取证，这一幕引起众人围观。不同于以往事后查处、私下追责，镜头前当场执法的画面直观震撼，不仅斩断售假利益链条，更给主播、平台、消费者上了一堂直击人心的打假“公开课”，以实际案例敲响网络营商法治警钟。
直播电商蓬勃发展，流量红利之下，假货乱象屡禁不止。部分带货主播利欲熏心，无视法律法规，以低价为噱头兜售高仿、伪劣商品，虚假宣传、虚构产品功效，利用信息差收割消费者。不少主播心存侥幸，认为线上交易隐蔽、监管难以实时介入，直播间虚假承诺、以次充好肆意横行。即便有消费者投诉维权，也常常面临举证难、追责慢、退款难等问题，售假成本低、违法收益高，助长行业歪风。
此次执法人员突袭直播间、现场控制涉案主播，打破不法分子“线上作案无人管”的幻想，直观展现监管力量时刻在线。镜头前抓捕，普法效果远超一纸处罚通告，是极具冲击力的警示教育。
这提醒所有从业者，流量不能凌驾于法律之上，售卖假货、虚假宣传，必将受到法律惩治。对广大消费者来说，亲眼看见售假主播落网，也能提升辨别假货、主动维权的意识，不再轻易被夸张低价、虚假话术蒙蔽。
这场“公开课”，同样直指直播平台管理缺位短板。主播公然售假，平台事前审核、实时巡检、风险拦截机制形同虚设。平台手握流量分发、商品上架审核权限，却对违规带货行为睁一只眼闭一只眼。此次现场抓捕，也倒逼平台压实主体责任，不能只做流量收割者，更要当好市场把关人。平台需完善商品资质核验、加大直播间动态巡查力度，建立违规主播黑名单，对售假账号从严封禁，从源头压缩假货生存空间。
常态化执法，才能持续巩固打假成效。单次现场抓捕起到警示作用，整治直播售假更要长效监管。市场监管、公安、网信等部门应建立联动执法机制，依托大数据筛查异常直播间，开展常态化整治；简化网购维权渠道，降低消费者举证成本，形成“发现、举报、查处、曝光”完整监管链条。同时持续开展线上普法，明确直播带货法律责任，引导从业者守法经营。
流量再大，不能逾越法律红线；带货再火，不可触碰诚信底线。唯有监管持续发力、平台扛起责任、从业者心存敬畏，才能净化直播电商环境，让直播带货回归诚信经营本质，守护消费者合法权益。（汪昌莲）
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