山东
7月2日，2026山东省暑期文化和旅游消费促进主场活动启动仪式在威海举办，交通银行党委委员、副行长周万阜，文化和旅游部产业发展司二级巡视员赵建军，交通银行山东省分行党委书记、行长王晓松，省文化和旅游厅党组副书记、副厅长刘少华，市委副书记、市长孔凡萍，副市长梁皓出席。周万阜、刘少华、孔凡萍分别致辞。
孔凡萍在致辞中说，近年来，威海市积极融入“好客山东·好品山东”品牌建设，坚持“全域”统筹文旅资源、“全季”做精文旅产品、“全时”激活文旅业态、“全龄”优化文旅体验，构建“城旅共融、主客共享”文旅新生态。本次主场活动集聚众多优质的金融机构、头部互联网企业、文旅企业、行业协会，提供了难得的高层次文旅交流合作平台，希望在文旅金融服务、精品线路推广、自驾游服务体系完善、非遗文创产品转化等方面达成更多合作成果，全方位提升文旅消费场景，为广大游客提供更加美好的体验。
活动期间，我市多项文旅产品获省级重点推介：千里山海自驾旅游公路、“威至港湾壹号”海上航线等入选山东省暑期海洋主题旅游产品；花饽饽、锡镶技艺等本地非遗代表性项目集中亮相“文旅大戏——走进烟火”文旅市集；华夏文化旅游集团与交通银行山东省分行在活动期间签署合作协议。威海在文旅资源整合、基础设施配套和消费场景营造方面的显著成效，得到了与会嘉宾的高度评价和一致认可。
暑期是文旅消费的黄金旺季，海洋旅游是暑期文旅市场的热点之一。本次活动正式发布了山东省暑期海洋主题旅游产品体系，涵盖“半岛一号”海上游、“滨海廊道”自驾游、“齐鲁风味”美食游等多元品类。我市千里山海自驾旅游公路、“威至港湾壹号”航线、威海旅游码头至刘公岛航线、刘公岛至猫头山航线四条特色线路，以及鲅鱼水饺、葱烧海参、海肠捞饭、渔家小鲜等滨海特色美食成功入选，充分展现了威海优质的海洋文旅资源禀赋与强劲的产品创新能力。活动现场，还通过音乐快板《畅游千里山海》的文艺形式，全方位、立体化推介威海优质文旅资源与特色游玩场景，生动展现威海文旅魅力。
“文旅大戏——走进烟火”文旅市集在至海港湾同步开放，让市民与游客深入感受“好品山东”的文化底蕴与市井烟火气息。开设80余个展位，涵盖非遗技艺、特色美食、文创产品、地方特产等六大类别。我市打铁豆腐、乳山姜蜜、庆喜楼蒿酵花饽饽、锡镶技艺、传统锔艺、螺钿漆器等代表性非遗产品和特色美食集中展出，吸引众多市民驻足体验。现场邀请多位非遗传承人进行活态展演与互动教学，让公众近距离感受传统手工艺的独特魅力。市集同步开设线上直播专区，并配套快递物流服务，实现“线下选购、线上下单、即时发货”的一体化消费闭环，有效畅通文旅消费服务链条。
“这次市集不仅让传统手艺走出了工作室，更走进了年轻人的视野。看到这么多游客对传统锔艺充满好奇，我特别开心。”省级非物质文化遗产“传统锔艺”项目代表性传承人耿海胜说。
金融赋能是文旅产业高质量发展的重要支撑。在活动签约环节，华夏文化旅游集团与交通银行山东省分行签署合作协议。根据协议，交通银行将围绕文旅项目开发和消费金融产品创新等领域提供综合金融服务，助力华夏文化旅游集团打造更具竞争力的精品文旅项目。美团、高德地图、山东文旅集团也于活动期间发布了优惠政策，面向包括威海在内的全国游客提供多种优惠措施，进一步放大暑期文旅消费热度。
“这次来威海游玩，恰巧遇到了山东省暑期文化和旅游消费促进主场活动，一路逛市集、赏海景、品美食，还享受到了许多优惠，收获满满。”来自辽宁的游客朱晶说。
此次全省暑期文旅消费促进主场活动落地威海，既是对威海文旅发展成果的充分肯定，也为威海文旅产业提质升级、拓展市场渠道、深化政企银合作搭建了优质平台。下一步，威海将持续深挖海洋特色文旅资源，创新产品供给、丰富消费场景、强化产业赋能，擦亮滨海文旅名片，全力激活暑期文旅消费市场，助力全省文旅产业高质量发展。
来源：文旅威海
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