广东
沉寂多时的国内手机市场迎来强势反弹。中国信通院最新数据显示，2026年5月国内手机出货量达2763.9万部，同比大增16.5%，迎来今年首个两位数同比增长。在经历了前四个月的低位调整后，受电商大促前置、以旧换新补贴以及AI手机规模化普及等多重利好因素共振，国内手机消费市场正式走出阶段性低谷，开启结构性回暖通道。
前四月低位运行
多重利好引爆5月反弹
回溯今年前四个月的市场走势，国内手机行业整体仍处于调整周期。2026年1-4月，国内市场手机累计出货量为8653.8万部，同比下降8.6%。多重因素叠加之下，市场一直处于低位运行状态：一方面，国内手机市场早已进入存量饱和阶段，消费者平均换机周期拉长至30个月以上，常规产品迭代很难撬动大规模换新需求；另一方面，年内上游存储芯片价格持续上涨，供应链成本压力逐步向终端传导，不少消费者持币观望，等待价格回落。
而5月市场的强势反弹，打破了此前连续多月的低迷态势，背后是多重利好因素的集中释放。与往年5月下旬才启动“618”预售的行业惯例不同，2026年各大主流电商平台全面前置了大促节奏，大幅拉长促销周期。京东早在5月6日就启动了全周期预热活动，淘宝、天猫、抖音等平台的预售节点也较2025年同期整体前移7至10天。头部手机品牌同步跟进，5月中旬便开启了多款主力机型的降价促销，叠加全国范围内持续落地的手机以旧换新补贴政策，直接将原本集中在6月的换机需求提前释放，成为拉动5月出货量增长的直接动力。
国产品牌成反弹主力
AI普及激活存量市场
在佛山南海区的一家手机连锁卖场内，有店员告诉南都湾财社记者：“今年5月的到店客流比去年同期多了近四成，很多顾客都是冲着以旧换新补贴来的，旧机最高能抵扣1500元，再叠加平台的满减优惠，不少原本打算再用半年旧手机的用户，直接选择了提前换新。”《2026年5月国内手机市场运行分析报告》数据显示，5月国产品牌手机出货量达到2397.0万部，同比增长25.0%，占同期手机出货量的86.7%，国产品牌凭借对下沉市场和中端价位段的精准覆盖，成为本轮市场反弹的最大主力。
与此同时，AI功能的规模化普及，成为了激活存量换机市场的核心内生动力。报告显示，5月国内智能手机出货量2680.4万部，同比增长19.0%，占同期手机出货量的97.0%，其中搭载端侧AI大模型的机型销量占比超过六成。盘古智库高级研究员江瀚在接受媒体采访时表示：“AI手机已经从过去的概念卖点变成了消费者购机的核心刚需，从AI文档处理、实时翻译到智能影像优化，越来越多用户体验到了AI功能带来的实际便利，这部分换新需求正在持续释放。”从市场结构来看，AI功能不再是高端旗舰的专属，千元价位段的AI机型占比快速提升，覆盖了从千元机到万元级折叠屏的全价位段产品，为不同消费层级的用户都提供了换新理由。
“涨价预期”推高短期销量
下半年聚焦结构性分化
存储芯片价格上涨带来的“涨价预期”，也成为撬动短期销量增长的重要推手。年内上游存储芯片供应持续偏紧，价格连续多个季度上行，不少消费者担心后续新机价格上调，选择在5月大促节点提前购机锁价，进一步放大了当月的市场销量。与之形成呼应的是，5月国内新上市手机机型共19款，同比下降51.3%，其中5G新机型11款，同比下降15.4%。新机型数量的收缩，反而让现有主力机型的市场关注度更加集中，头部产品的销量得到进一步放大。
对于行业后续走势，业内分析普遍认为，国内手机市场将延续“总量承压、结构分化”的运行格局。从1-5月的累计数据来看，国内市场手机总出货量1.14亿部，同比下降3.6%，整体大盘尚未回到正增长区间，但结构性增长的动力已经十分清晰。下半年，华为、苹果等头部品牌的旗舰新机将集中发布，“AI+折叠屏”的产品组合将持续向高端市场渗透，同时AI千元机的普及将进一步撬动下沉市场的换新需求，以旧换新政策的持续落地也将为终端市场提供稳定的托底支撑。有业内人士表示，下半年AI千元机和折叠屏手机将成为增长潜力最大的两个细分赛道，前者覆盖大众消费市场，后者引领高端升级需求，两股力量将共同推动国内手机市场的结构性升级。
采写：南都·湾财社记者 孔学劭
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