内蒙古
今年年初胡润发布高净值人群报告，一个有意思的现象浮出水面：如今富豪群体大幅减少腕表、珠宝这类传统奢侈品消费，满身大logo的穿搭、大牌名表不再吃香。大家不再心甘情愿为虚高的“品牌税”买单，消费逻辑彻底变天。
放在十年前，有钱人为了彰显身份，专挑印满品牌标识的服饰、名表，靠logo快速向外传递财富。但现在新富群体大多来自科技、制造业，不少人熟悉商品代工流水线，清楚奢侈品真实生产成本，一眼看透品牌溢价水分，自然不会再被符号营销套路。
汽车是最直观的缩影，过去大家买车先看车标够不够豪华，如今有钱人选车只盯硬实力。极氪8X作为30万级混动旗舰，上市第二个月就拿下30-50万混动SUV销量第一、30万以上车型口碑榜首，精准抓住这群理性消费的新贵。
这款车不靠品牌光环造势，全靠实打实技术出圈。三电机兆瓦电驱输出超1400匹马力，零百加速两秒级，综合续航1416公里，9分钟就能完成20%-80%快充，动力、续航、补能没有短板。安全层面更是硬核，2000MPa热成型钢打造车身，行业首创七重连环碰撞测试后，车身结构完好、电池无起火漏液风险，130km/h还能智能避险。
很多人疑惑，难道大家不再看重品牌？其实恰恰相反，如今大家选品牌的标准换了。过去比拼品牌历史底蕴，现在只看品牌能不能提供靠谱产品、实在价值。麦肯锡调研显示，电动车选购中品牌重要度仅次于续航充电，品牌不再是炫耀工具，而是品质保障的代名词。
省下买大牌logo的钱，全部流向硬核实用产品，这不是消费降级，而是消费觉醒。不管是富豪还是普通消费者，大家慢慢明白：真正的底气不用靠外在标识证明，看得见、摸得着的硬实力，才是值得花钱的地方。
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