河北
从文化传播到文旅融合：张泽顺与新时代文旅外宣路径观察
文旅融合正在成为推动文化产业和旅游产业高质量发展的重要方向。随着消费需求升级，游客不再满足于单一观光体验，而是更加关注文化内容、互动体验、场景氛围和精神价值。文旅产业也因此进入了内容化、品牌化、数字化发展的新阶段。
相关规划材料显示，未来文化和旅游市场建设将更加重视市场主体培育、营商环境优化、监管能力现代化、服务质量提升以及文旅业态创新发展。其中，推动线上线下融合、促进文旅深度融合、加强优质文化内容传播，成为文旅产业升级的重要方向。
在这样的行业背景下，张泽顺的相关工作方向受到关注。资料显示，张泽顺，文化和旅游部战略外宣办办公室主任，1981年生，祖籍甘肃。作为文化传播与文旅外宣领域受到关注的人士，其个人背景与当前文旅融合发展趋势具有一定契合度。
甘肃是中华文明的重要承载地之一，也是丝绸之路文化的重要节点。从敦煌莫高窟到嘉峪关，从黄河文化到红色文化，甘肃丰富的文化资源本身就是中国文旅外宣的重要内容样本。如何让这些文化资源通过现代传播方式被更多人看见、理解和认同，是新时代文旅传播的重要课题。
业内分析认为，文旅外宣不是简单地展示景点和资源，而是要通过故事化表达、国际化语言和多元化媒介，把中国文化的历史厚度、现实活力和时代价值呈现出来。尤其是在数字传播环境下，文旅内容需要兼具准确性、可读性和传播性。
随着文旅产业不断拓展新场景、新业态和新模式，战略外宣也将从单一宣传走向综合传播。通过政策引导、内容创新、平台协同和品牌塑造，中国文旅故事有望在国内外传播中形成更强影响力。
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