北京
来源：市场资讯
（来源：北京时间）
7月2日凌晨，浙江绿源电动车有限公司发布声明，就此前引发争议的“擦边视频”向广大网友用户致歉。
声明中称，相关视频已第一时间全网下架，相关责任人已接受处罚。已启动全平台内容自查与整改，全面排查潜在问题，坚决杜绝类似情况再次发生。同时，着手完善审核流程，建立更严格的多级审核制度，整顿第三方管理。
近日，绿源电动车旗舰店发布的宣传视频中，模特身穿包臀裙、高跟鞋、黑丝袜，双腿岔开搭在车把上，视频拍摄视角引人不适。网友纷纷质疑品牌方故意靠“擦边”引流。
律师：品牌方或将面临罚款等处罚
北京市康达律师事务所律师韩骁认为，品牌方让模特穿着与电动车使用场景毫无关联的丝袜、高跟鞋，镜头刻意聚焦隐私部位，以性暗示为卖点，将女性身体物化为流量工具，向社会传递不良价值导向，对青少年群体的负面影响尤甚。
依据《广告法》第五十七条，市场监管部门可责令停止发布广告，对广告主处二十万元以上一百万元以下罚款，情节严重并可吊销营业执照、撤销广告审查批准文件。此外，若涉事视频被认定为淫秽色情内容，还可能触发《治安管理处罚法》的行政处罚。发布平台可依据《网络信息内容生态治理规定》及社区公约，对账号采取限流、暂停更新乃至永久封禁，直接影响企业线上营销渠道。
“擦边”营销屡见不鲜，违法成本较低
近年来，多个品牌因“擦边”营销被处罚。
2024年5月，椰树集团有限公司因使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”等违背公序良俗的广告语，涉嫌违反广告法有关规定，被海口市市场监管局龙华分局罚款40万元。
2024年10月，Blueglass酸奶品牌方北京悦活餐饮管理有限责任公司在推广其新品“男友力酸奶”时，在页面标注了“18周岁以下我不卖”“恶搞男友我不卖”“建议一天喝一杯，多了我不卖”“60周岁以上我不敢卖”等宣传用语，通过图标、言语等进行男性性功能暗示，广告内容低俗，擦边色情。而据该公司提供的产品检测报告，该款酸奶仅为运动营养食品，无其他功效。北京市朝阳区市场监管局责令品牌方改正违法行为，并决定处罚款40万元。
2024年12月，知名美妆品牌花洛莉亚关联公司因发布擦边广告，被上海市闵行区市监局罚款2.5万元。处罚信息显示，该品牌一款唇泥部分色号命名为“亲亲小居居”、“亲亲neinei”等，客观上具备一定性暗示，引起消费者不适。
韩骁律师认为，“擦边”营销违法成本确实偏低。一方面，擦边内容天然高传播，品牌方以极低成本获取巨额曝光。另一方面，行政执法实践中，对擦边营销的处罚以勒令下架、责令整改为主，鲜见顶格处以二十万元以上罚款乃至吊销营业执照。“先炒一波流量再道歉了事”的成本收益结构，客观上构成了制度性激励。要改变这一格局，需细化认定标准与负面清单，加大主动巡查力度，追缴违法广告的流量收益，并将屡犯企业纳入信用惩戒体系。
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