耐克在华降低折扣：CFO称盈利能力将更先触底丨消费参考

21世纪经济报道记者贺泓源、实习生莫子腾

耐克中国的保价战役继续推进。

7月1日，耐克集团公布截至2026年5月31日的2026财年第四季度及全年财务业绩。在最新财季，耐克营收110亿美元，在报告基础上较去年同期下降1%，在汇率不变基础上下降4%。全年营收为464亿美元，在报告基础上与去年同期持平，在汇率不变基础上下降2%。

耐克大中华区第四季度营收12.97亿美元，在报告基础上下降12%；全年营收58.47亿美元，在报告基础上下降11%。

好消息是，耐克的库存下降了两位数。

某种程度上，耐克中国库存下降与营收下滑是一个闭环。那就是，耐克正在调整在华运营结构，且愿意承担销售下滑的风险。

耐克的落地措施包括控制在华相关产品的折扣力度。

在最新财季，耐克中国终端销售环比改善，平均零售折扣下降，数字业务全价销售实现情况正在恢复。与此同时，在零售端，耐克上海House of Innovation本季度实现双位数增长，已完成重塑的门店实现销售增长。

库存方面，耐克大中华区库存和库存单位数量均下降双位数。耐克中国还提到，其将继续与合作伙伴采取行动，清理市场、提升市场健康度，并为大中华区长期增长奠定更坚实基础。

但要看到，此种策略的代价是明显的，那就是耐克在华销售的大幅下滑。在今年“618”期间，耐克在天猫运动户外品类的排名仅为第三。

显然，耐克愿意接受此种局面。

“我们继续对正在采取的行动以及为了创造更全价业务而决定向市场减少库存销售的决策感到鼓舞。并且我们与合作伙伴在市场库存方面取得的进展是有意义的。展望未来，我们预计大中华区在短期内的收入趋势将与我们的近期表现一致。我们继续相信，在这个市场，盈利能力将在销售额之前触底。”在业绩会上，耐克集团执行副总裁兼首席财务官马修·弗兰德（Matthew Friend）说。

需要注意的是，马修·弗兰德将于9月4日正式离任。

回到耐克中国来看，其产品依旧有着优势。在最新财季，耐克跑步品类实现中个位数增长，足球和网球品类实现双位数增长。

耐克集团总裁兼首席执行官贺雁峰提到，耐克正在中国市场推进全面重塑：以更本土化的方式打造产品，并构建更聚焦区域市场的本土化运营体系。同时，耐克也在重塑中国市场运营模式，携手合作伙伴，评估并探索新路径以加速回归增长。

宏观

商务部：1-5月我国服务进出口总额30994.8亿元，同比增长6%

7月1日，据商务部网站消息，商务部服贸司负责人介绍2026年1-5月服务贸易发展情况。2026年1-5月，我国服务进出口总额30994.8亿元，同比增长6%。其中，出口12304.6亿元，增长15.9%；进口18690.2亿元，增长0.4%。服务贸易逆差6385.6亿元，比上年同期缩小1607.2亿元。

消费人事

洋河股份：董事长顾宇不再兼任总裁，陈军当选副董事长并接任总裁

7月1日，洋河股份发布公告称，公司近日召开第八届董事会第二十一次会议，选举陈军为公司副董事长。同时因工作需要，董事长顾宇不再兼任公司总裁职务，将继续担任党委书记和董事长等职务。陈军被聘任为公司总裁，并卸任副总裁职务。

罗雯霞、林红东辞去永辉超市副总裁职位

6月30日，永辉超市发布公告称，罗雯霞、林红东辞去永辉超市副总裁职位，其辞职函自送达公司董事会时生效。

棒约翰首席财务官离任

6月30日，棒约翰宣布任命负责财务的高级副总裁兼首席会计官Chris Collins兼任临时首席财务官，接任即将离职的Ravi Thanawala。

农业

全国农产品批发市场猪肉平均价格上升

7月1日，据农业农村部监测，截至当日14:00，全国农产品批发市场猪肉平均价格为14.51元/公斤，较前一日上升。

食品饮料

东鹏饮料谈“一元乐享”平滑切换为“免费乐享”

7月1日，东鹏饮料披露的机构交流纪要显示，今年该公司将多个品类的“一元乐享”平滑切换为“免费乐享”，这一策略是公司基于供应链成本释放的主动选择，旨在强化终端推力、提升消费者黏性并加速市场份额拓展。策略实施后，从动销数据看，该投入有效支撑了新品起量与老品份额巩固。公司将持续关注策略效果，动态优化投放节奏。

通用磨坊上季度亏损21亿美元

7月1日，通用磨坊公布2026财年第四季度业绩。期内，该公司净销售额46亿美元，同比增长1%，其中有机净销售额与去年持平；营业亏损总计21亿美元（折合人民币约143亿元），主要受部分非现金商誉和品牌无形资产减值以及与计划剥离巴西业务相关的非现金估值损失的影响；经调整后的营业利润为7.05亿美元，按固定汇率计算增长13%。

美国能量饮料公司Nutrabolt或准备上市

7月1日，据新浪财经报道，有知情人士称美国能量饮料和营养补充剂公司Nutrabolt已选定投行牵头进行首次公开募股（IPO），融资规模可能高达10亿美元（折合人民币约67.78亿元）。消息人士称，这家总部位于得克萨斯州奥斯汀的C4能量饮料和Bloom营养品牌背后的公司正在与摩根大通、高盛和美国银行等银行合作。

万豪任命可口可乐为全球饮品合作伙伴，签署新供应协议

7月1日，万豪国际集团和可口可乐公司发布联合声明称，双方已签署全球饮品供应协议。根据该协议，可口可乐将成为该酒店运营商在多个品类下的全球饮品合作伙伴。该协议涵盖碳酸软饮、补水饮品和功能性饮品。万豪表示，可口可乐旗下品牌将被引入其全球酒店，包括客房、餐厅、酒廊以及会议和活动场所。

天润乳业公布2026年第二季度“天润转债”转股结果

7月1日，天润乳业发布2026年第二季度“天润转债”转股结果。截至2026年6月30日，“天润转债”累计转股金额为103.1万元，累计形成股份约12.45万股。目前尚未转股的可转债余额约9.89亿元，占发行总量的99.9%，绝大部分债券仍未转股。受此影响，公司最新总股本微增至约3.155亿股。此外，该可转债最新转股价格为8.19元/股。

电商零售

抖音直播：严打“违规诱导消费”

6月30日，抖音直播发布治理公告，今年以来平台因“违规诱导消费”已处置超过34万个直播间，10.4万个账号被梯度处罚。公告表示，抖音直播持续打击以欺骗、诱导、胁迫或刺激等不良方式引导用户打赏消费的行为；根据主播实际违规严重程度、主观恶意程度以及造成的影响，给予限制违规场次收益提现、关闭礼物收入功能、禁止使用PK功能、回收直播权限等处罚；如涉及违法犯罪线索，也将第一时间上报主管部门。

旅游出行

长三角铁路上半年发送旅客超4.7亿人次

7月1日，据央视新闻报道，中国铁路上海局集团发布消息称，2026年上半年，长三角铁路发送旅客逾4.7亿人次，同比增幅超3%，创上半年客发量历史新高。从客流走势看，二季度旅客发送量较一季度有明显增长，3个月累计发送旅客超2.51亿人次，其中，5月1日国际劳动节当天发送旅客473.8万人次，创上铁集团单日客发量新高。

全国铁路暑期运输启动

7月1日，据央视新闻报道，为期62天的全国铁路暑期运输启动，至8月31日结束。暑运期间，全国铁路预计发送旅客10.1亿人次，日均发送旅客1629万人次。

宁德时代巧克力换电全国累计建成换电站2000座

7月1日，据宁德时代巧克力换电官方公众号消息，截至6月30日，全国累计建成换电站2000座，覆盖31个省份180座城市，中小城市覆盖率超80%。按照规划，巧克力换电全国站点总量将冲击3000座，覆盖城市数量突破190座，高速干线路网站点同步加密。

传媒

Anthropic：美国商务部已解除对Claude Fable5和Mythos5的出口管制

6月30日，Anthropic官方账号@AnthropicAI在社交媒体上发布消息称：“我们已收到通知，美国商务部已解除对Claude Fable5和Mythos5的出口管制。我们将于明天开始恢复访问。”

腾讯云：云原生构建将取消GPU免费额度

7月1日，据界面新闻报道，腾讯云宣布，自2026年8月1日起，CNB取消“云原生构建-GPU”与“云原生开发-GPU”的免费额度，GPU资源仍支持按量付费使用，单价和其余计费项保持不变。已绑定腾讯云预算的组织：不再发放GPU免费额度，全部用量按单价从预算中扣费。未绑定腾讯云预算的组织：GPU相关功能需要绑定预算后才可使用，请前往组织设置-用量管理绑定预算。

光线传媒：已投资组建了相关微短剧公司 目前暂无项目上线播出

7月1日，光线传媒在互动平台表示，无论是对于内容作品还是公司IP运营的市场反馈，公司都会秉持开放态度认真倾听，并结合实际情况持续进行调整、优化，从而实现内容口碑与投资回报的良性平衡。公司已投资组建了相关微短剧公司，目前暂无项目上线播出。

光线传媒等成立万飨帧光文化科技公司

企查查显示，近日，万飨帧光（北京）文化科技有限公司成立，经营范围包括组织文化艺术交流活动、电影摄制服务、数字内容制作服务、动漫游戏开发等。企查查股权穿透显示，该公司由光线传媒全资子公司北京光线影业有限公司等共同持股。

光线传媒：已与合作方组建游戏公司，首款3A游戏计划用三年左右时间推出

光线传媒在互动平台表示，公司已与合作方组建游戏公司，第一款3A游戏已在制作过程中，计划用三年左右时间推出。