“含人量”100%的必吃榜，在AI浪潮里押注真实世界

留下的是美食点评，也是生活观察日记。

文｜陈梅希

编｜园长

6月26日下午两点，位于钟声胡同的老北京馅饼店里仍是满座，几乎每桌客人都要点上几份招牌馅饼。老板是个北京女孩，坐在门口的凳子上招呼要点单的客人，目光不时在店里扫上几圈，一旦有客人举手，或是和她对上眼神，她就会径直走过去，嘴上问着：“怎么啦？需要什么吗您？”

饭点一过，还在店里用餐的大多数错峰来吃的老街坊，一边吃馅饼，一边跟相识的店员和老板打趣。

图源：大众点评

这家不起眼的馅饼店，前一天刚刚登上今年大众点评“必吃榜”，而老板对此毫不知情。我在结账时恭喜她，她一脸茫然地问我：“什么什么榜？”随后我把大众点评店铺页面给她看，她惊讶地拿过手机，边看边说：“嘿，还真是我们家。我以为他们都是花钱买的，我都没整过这些。”

因为店里生意忙不过来，小店没上过任何团购套餐，也没维护过大众点评页面，甚至还在必吃榜揭晓前搬了一次地址，换过一次招牌，要不是评论区有热心食客指路，此刻我应该还在钟声胡同里绕圈子，吃不上热乎的烧饼。

但必吃榜就是一个这样的榜单。有的店期盼着能上必吃榜，好用来为自己的生意背书，却连年未曾如愿；有的店连必吃榜是什么都不知道，却被周边街坊、来往游客，靠一条条真情实感的评价吃上了必吃榜。

平台意志、商家运营、砸钱营销，作用都不大，必吃榜来自现实世界里的上亿个吃饭的人，来自他们吃完之后的真实感想。

“把最爱的餐厅，吃上必吃榜”

世界杯期间，天津一家包子铺的忠实顾客，自费给店里装了电视，就为了能边吃早餐边看球。为了证明自己真的天天都来吃，大哥声称：“我把这家店吃上了必吃榜。”

图源：小红书

小红书评论区，有人质疑豪掷大彩电是商家摆拍，也有人讨论“天津的情况还是太复杂了”，指不定是大哥真爱边吃包子边看球。

不管大哥有没有吹牛，有一条没有说错，“必吃榜”不是靠平台选上的，也不是靠商家申请上的，而是靠用户吃上的。更准确来说，不是大哥这一个忠实用户，而是千千万万的用户。

大众点评办了10年必吃榜评选，评选依据是数亿用户写下的15.5亿条真实美食评价，背后是15.5亿次真实的线下体验。

正因为是靠食客自发推荐，和馅饼店老板一样不关注互联网的小店老板，大多是被顾客通知的入围消息。

得知入选必吃榜后，老板也只是爽朗地笑笑，开玩笑说“我可真没花钱啊，多亏食客们推荐吧”，随后又把手机还给我，忙着给两位上了年纪的大爷结账。大爷结完账，骑上停在门边的自行车，向胡同深处行去；从胡同里驶出的电动车上，后座的小男孩正向妈妈念叨：“你给我多留点学费，我马上就要上四年级啦。”

日常的场景、日常的美食，十年如一日地定格在大众点评的评论区。

有人回忆十多年前和老婆经常去吃馅饼的日子。

有人则从馅饼里吃出了姥姥的味道。

图源：大众点评

距离北京1900公里的自贡，一家名叫芳记蘸水菜的本地老店，今年也成为了必吃榜一员。老板从外婆和妈妈那里继承手艺，做自贡盐帮菜独有的蘸水菜，以前只是在本地小有名气。今年，有老客人来店里，兴奋地通知老板入围了必吃榜。“客人到店里给我们报喜，还说你知道这个含金量多高吗？”

宝藏小店生意越来越好，老食客们都由衷地高兴。有客人在评论区留言：“并不夸张，我确实是从小就在芳记吃，那个时候芳记还不在这条路上，还在里面更小的巷子里。现在游客变多了，生意变得比以前更好了，真替他们开心。”

图源：大众点评

自己爱吃的店能登上必吃榜，老食客们与有荣焉。因为正是食客一字一句的真实评价，让4279家餐厅从全平台500万商家中脱颖而出，最终成为全国用户的生活宝典。

新美食地图，以信任为底稿

迈入第十年的必吃榜，新增了120座城市，境内新开城市主要由保山、蚌埠、沧州、自贡等三四线城市组成。

为什么必吃榜做到第10年才扩展到200+城市？今年又是如何选出这些新开榜城市的？大致的逻辑是，这些新城市不是平台挑的，是人们先去了，有了真实评价，榜单才能跟上。

因为榜单出自真实评价，而真实评价需要时间积累，才让这份榜单花10年时间逐步覆盖到全球264座城市。

2026年，位于福建三明沙县的小店佳兰烧麦首次上榜，也带着大众点评必吃榜点亮了三明这座小城。尽管沙县小吃已经遍布全球，但绝大多数食客都没有吃过真正的沙县烧麦：皮薄至0.6毫米，透明如水晶，蒸出来晶莹剔透，粉丝、瘦肉、胡萝卜、香葱为馅，口感柔软清淡。

佳兰烧麦1920年开业，现在的老板王妙弘是第四代传人。沙县人自小吃的烧麦都是水晶烧麦，以至于很多人直到离开家乡出去打拼，吃到其他类型的烧麦，还会疑惑：“这种怎么会是烧麦呢？”

图源：大众点评

为什么沙县小吃开遍天下，水晶烧麦却只有沙县有？老板王妙弘说：“这个味道走不出去沙县，隔一天不是现做的就会差很多。”看到访谈资料里的这句话，我在电脑前笑出声，同样的一句话，在7年前沙县的佳兰烧麦店里，也有人和我们讲过。

2019年，我前往福建龙岩参加朋友婚礼，随后去沙县旅行，就像老鼠掉进了米缸。当时，大众点评尚未在沙县这样的县城普及，每家店的评价都寥寥无几，我们只能求助当地的出租车司机，在他的推荐下“摸”到佳兰烧麦。

店里排队的人多，门口有两位姐姐坐在小板凳上，一刻不停地包烧麦，再把包好的烧麦码再圆形托盘上，一圈绕着一圈。那是我第一次见到水晶烧麦，忍不住张口问：“怎么外面的沙县小吃都不卖这个？”忘记是哪个姐姐开口：“这个烧麦每天都要现包的，走不出沙县的。”

沙县烧麦长这样。图源：大众点评

自小吃到大的本地人，和像我们一样慕名而来的游客，渐渐在大众点评上攒起一批批评论。

线下建立起的本地口碑，通过友善的当地人传递到游客那端；真实世界里，人和美食的链接、人和人的信任，又通过评论区短短长长的评价叠加能量，最终借助平台传递到更大的世界。

一段记忆就此被打捞起来，很奇妙，只有人能唤醒人的记忆，也只有人能真正引起人的共鸣。7年前因为出租车司机推荐才能被游客知晓的小店，如今已经登上了大众点评必吃榜，成为游客打卡本地美食的首选。

“仅供沙县”的美食，现在有更多人知道了。

在必吃榜点亮的120座新晋小城里，类似的故事想必有很多。那些原本由本地同学好友、出租车司机、好心路人组成的社交推荐网络迁移到了线上，宝藏小店们在真实世界积累的口碑，正以信任为底稿，重新组成游客的美食指南。

AI时代，生活仍因真实而火热

过去23年里，大众点评在积累了数十亿条真实美食评价。想要用利益吸引用户写100万条评价或许很简单，但想拥有数十亿条真实评价，只能靠用户自己乐意。

他们乐意在吃到美食后倾情推荐，恨不得全世界都看到宝藏小店，也乐意在踩雷后大吐苦水，生怕有其他用户重蹈覆辙。

或许口味不同、喜好各异，但那些“小作文”一定来自某个真实的想表达的瞬间，定格了一个真实鲜活的人，在真实世界的某个时空下的不吐不快。

留下的是美食点评，也是生活观察日记。

图源：大众点评

用户的信任不会凭空产生，信任的背后是真实，是真实世界里人与人的信任关系。这种信任关系被搬到线上，成为这个时代互联网世界极其宝贵的东西。

而在AI时代，这种从真实世界里生长出来的信任关系，显得尤为珍贵。

当生成式AI席卷全球，文本不再是一字一句敲打出来的稀缺品。批量炮制的美食文案、未经校验的经验分享，让遍布互联网的攻略显得面目可疑。

然而美食评价和AI内容是无法兼容的，AI没有味觉，没有和人类一样的感官世界，也不可能形成一套探店“Skill”。代码和Agent吃不出酸甜苦辣，在描摹对真实世界的体验时，它只能模仿与复制，反而会稀释真实评价的浓度。

为避免生成式AI批量制造噪音、稀释评价的真实性，2025年，大众点评分层治理1161万条AIGC评价。随手一拍的馅饼不如AI图片精美，只言片语的推荐不及AI文案华丽，但它们都是真实世界的一页记录，是某一个真实的人，真实造访某地后留下的痕迹。

大众点评的语音评论功能也挺有意思，真实更具像化了，听着口音各异的用户点评不同店铺，也能感受到最真实的文化差异。

例如在大哥装电视的这家天津包子铺评论区，有用户用一口天津话说道：“张记包子铺可以说是天津人心目中的白月光，这边的包子是水馅儿的。”很奇妙，天津人连点评包子，听起来都很有讲相声的氛围。而翻到下一条语音评论，东北口音的姐姐则锐评：“可能是天津特色吧，我们吃起来有点太太太咸了。”

图源：大众点评

剔除AI制造的噪音，保留每一位真实用户、每一条真实评价的权重，让大众点评维系着原有的信任社区。必吃榜作为剥离平台意志和专家意见的代表，过去10年来，也正成为全球唯一一份“用户推荐用户”的榜单。

2026年，这份以真实互信为基础的生活宝典，还在延伸自己的边界。在必吃榜诞生10年后，大众点评在同日升级发布了必玩榜，采用一致的评选机制，基于平台亿万用户留下的真实评价，依然“含人量”100%。

陌生人在真实世界的体验，在大众点评集结为一本与生活有关的百科全书，每个人都能珍藏它、翻阅它、续写它。夏日的夜晚，比起AI龙虾、Skills和agent，恐怕还是胡大龙虾和世界杯更能唤起普通人的生活热情。

当我们走进一家不起眼的馅饼店，跟老板说起“我是看必吃榜找来的”，我们其实想说的是“无数食客分享的记录把我们带到这里”。

而老板也只会会心一笑，张罗着让我们坐下，继而端上热腾腾的馅饼，用美食回应这份流转于互联网和真实世界的信任。

AI时代极大地改变了我们的生活，但说到底，生活仍是因真实世界而火热，因人和人的链接而浓墨重彩。