月活5亿、付费用户2.6亿，海外最大短剧集团背后是迪士尼，押注这一市场买量涨423%

文 | DataEye

今年以来，海外短剧行业的变量不少。不仅是ReelShort、DramaBox等垂类平台的动作不断，超级流媒体也加快了进场的脚步。

近日，在APOS 2026大会上，印度传媒集团JioStar娱乐的首席执行官Kevin Vaz首次披露了JioHotstar的最新运营数据：

如果仅从短剧业务来看，这已经远远超过目前绝大多数海外短剧平台。

但真正值得关注的，并不是这些数字，而是另一件事情——全球最大的短剧玩家之一，已经不再是一家短剧公司。

海外最大的短剧集团，背靠迪士尼阵营

很多国内从业者，对于JioHotstar可能还比较陌生，它其实诞生于2024年底印度传媒行业最大的并购案之一。

2024年11月，印度电信巨头Reliance（信实集团）与迪士尼完成印度媒体业务整合，将JioCinema与Disney+ Hotstar两大流媒体平台合并；随后，新平台JioHotstar正式上线，成为印度最大的流媒体平台之一。

它不仅拥有Disney内容版权，还聚合了Star电视网络、IPL等顶级体育赛事版权、大量本土影视内容以及娱乐节目，形成覆盖长视频、体育直播、电视节目等多个内容形态的超级娱乐平台。

根据官方数据，目前JioHotstar拥有超过30万小时内容库，覆盖19种语言，每周触达超过8亿观众，已经成为全球规模最大的流媒体平台之一。

而就在今年4月，它又增加了一块新的拼图——短剧。

流媒体平台内置短剧入口，迅速占领下沉市场

不同于ReelShort、DramaBox等独立短剧产品，JioHotstar选择了另一条路线。

它推出的短剧品牌名为“Tadka”，定位为Micro Content（微内容），直接内置于JioHotstar App内部，而非推出独立应用。

产品形态与国内短剧较为接近：

官方数据显示，Tadka上线后，用户日均观看时长增长达到5倍；其中42%的用户年龄低于24岁，二线城市与一线城市分别贡献约四成观看时长，显示出这一内容形态正在快速向印度更广泛的人群渗透。

根据FICCI-EY的《2026 Media & Entertainment Report》，印度市场60%~75%的微短剧用户来自二线、三线城市，本地语言内容成为用户付费的重要驱动力——超过一半的观众坚持观看母语内容，当角色使用口语化的泰米尔语、博杰普尔语或泰卢固语而非标准的印地语或英语时，用户的付费意愿明显更高。

内容之外，其产品策略也值得注意。

JioHotstar并没有把短剧视作一个新的赛道，而是把它当作整个娱乐平台里的一个内容入口。用户原本可能只是来看一场IPL比赛、一部迪士尼电影或者电视剧，却很容易顺手刷上几集一分钟短剧。

这种思路，与国内不少平台近年的产品演进路径颇为相似：不是让用户下载更多App，而是尽可能把所有内容消费，都留在同一个超级平台内。

为什么偏偏是印度，成为全球短剧的新战场？

如果把JioHotstar放到整个行业来看，会发现它的动作并非偶然。

AppsFlyer最新发布的《State of Subscriptions for Marketers 2026》显示，全球短剧市场正在发生一次明显的重心转移。

报告数据显示：

不仅如此，印度次大陆贡献了全球49%的新增付费安装，占据全球增长近一半。也就是说，越来越多海外短剧厂商，正在把预算从欧美市场，转向印度。

根据Lumikai发布的《State of India Interactive Media Report 2025》，印度微短剧行业在2025年已经达到约3亿美元市场规模，一年内累计下载突破4.5亿次，月活跃用户超过1亿。报告预计，到2030年，这一市场规模有望增长至45亿美元，2026年行业增速预计仍将达到91%。

这一变化背后，是印度市场正在同时具备几个优势：

第一，安卓用户规模巨大；第二，获客成本仍明显低于成熟市场；第三，本地用户已经逐渐形成移动视频消费习惯。

对于依赖买量增长的短剧行业而言，这意味着更高的ROI，也意味着未来几年最大的新增量。

短剧竞争，开始进入“赢家通吃”

AppsFlyer报告还有一组数据，同样值得行业关注。

目前，全球短剧赛道前五大产品，占据了超过90%的用户获取（UA）广告支出。也就是说，海外短剧市场正在快速进入“赢家通吃”阶段。

这一趋势与传统互联网平台越来越接近。头部平台拥有更多收入，因此可以买更多流量；更多流量又进一步带来收入增长，形成正向循环。

而JioHotstar最大的优势，恰恰在于它甚至不需要完全依赖买量。

平台本身拥有超过5亿月活用户，这意味着短剧上线第一天，就能够直接获得海量自然流量入口。相比独立短剧App需要花费数千万甚至上亿美元持续买量，JioHotstar拥有的是其他玩家难以复制的平台优势。

对于ReelShort、DramaBox等独立短剧平台而言，这或许意味着未来竞争对手已经不仅是同行，而是拥有数亿用户生态的超级娱乐平台。

在印度市场，JioStar也并非个例。包括Balaji Telefilms等印度本土影视公司，也开始尝试将微短剧纳入OTT内容体系，而非单独运营短剧App。

当越来越多流媒体平台把短剧视为内容矩阵的一部分，而不是一个独立赛道时，海外短剧行业的竞争逻辑，或许正在发生根本变化。

信源：

1、Medianews4u《JioStar’s Kevin Vaz outlines playbook for scale, technology and interactive entertainment at APOS 2026》

2、AppFlyer《The State of Subscriptions for Marketers – 2026 Edition》

3、Indiantelevision《BrandsIndian brands are turning to micro-dramas as TV ads lose ground》