重新定义乐园：打开文旅融合的“接口时代”

在文旅深度融合上升为国际战略的时代背景下，6月27日，“欢乐互联”文旅融合创新发展平台正式启动。

平台由欢乐谷集团联合中国东方演艺集团、上影元、中手游、奥飞娱乐、宇树科技牵头发起，并汇聚了郑州歌舞艺术中心、英雄电竞、中演院线、聚橙集团、TVBC、开心麻花、上海文广演艺集团、52TOYS、KEEP、VeRy box、HERE奇梦岛、猫的天空之城、太空奇缘音乐节等多元领域的30余家品牌。

这是国内首个由主题公园企业牵头发起的文旅跨界共创平台，其诞生对中国文旅产业具有里程碑式的意义。

“欢乐互联”文旅融合创新发展平台发起仪式现场

打破产业边界，重构发展逻辑

长期以来，中国主题公园行业深陷设备竞赛与门票价格战的低效内卷。欢乐谷集团锚定“城市IP娱乐主场”战略，统筹推进节庆创新、品牌建设、产品焕新与内容生态构建。

“欢乐互联”平台的成立，标志着行业从“自有场景、自主经营”的封闭模式，迈向“开放共创、跨界共生”的生态模式。

在平台启动仪式上，中国东方演艺集团有限公司副总经理兼董事张蕾女士发表了对“欢乐互联”平台的见解：“优质的文化内容是文旅产业实现高质量发展的关键支撑，而多元化的空间场景则为艺术表达提供了更广阔的舞台。平台让跨界共创可以从偶然变为常态——以欢乐谷的实体空间为基底，联动IP、演艺、科技、潮玩等多元业态，持续孵化可复制、可商业化的文旅新业态。”

北京欢乐谷20周年庆典暨欢乐谷集团“城市IP娱乐主场”战略发布会活动现场

“欢乐互联”平台以乐园为试验场、以生态为引擎，让IP、科技、潮流文化与线下场景持续发生“化学反应”，为行业探索出一条内容驱动、生态驱动、年轻驱动的高质量发展新路径。参与发起仪式的奥飞娱乐副总裁萧凯力先生表示，“高品质的旅游产品，不是堆砌设施，而是用文化内容去定义体验。”

降低跨界门槛，放大协同价值

平台集合优质IP、品牌、内容，无需重资产投入，即可依托欢乐谷成熟场景与海量客群快速触达目标用户。

上影元文化授权事业部总经理张靖女士接受采访表示，“我们想让这些IP持续有生命力，不只停留在影视里，需要走到线下跟观众产生真实的连接。欢乐谷覆盖全国，年轻客群也多，正好提供这样的平台。”这种低壁垒、高价值、长效化的合作机制，为中国文旅产业的生态化发展提供了可复制的范本。

52TOYS联合创始人兼COO张颖楠女士同样表达了这一观点，她认为，“欢乐互联”最大的意义在于打破边界——无论是玩具、文旅、演艺还是科技，大家面对的其实都是同一批年轻消费者。过去各行业更多是在各自领域发展，而“欢乐互联”首次提供了一个开放共创的平台，让大家能够一起创造新的消费体验。这样的生态协同，不仅能够提升合作效率，也能够推动更多原创内容实现价值转化。

响应国家战略，推动产业升级

党的二十大对推进文化和旅游深度融合发展作出重要部署，“十五五”规划纲要明确提出“深化以文塑旅、以旅彰文，推进旅游强国建设”。“欢乐互联”平台的发起，正是对这一战略的精准回应。它不仅是品牌联名，更是一套系统能力——让多元文化与旅游场景持续融合，让每一次合作都成为文旅融合创新的新起点。

中手游品牌副总裁钱琳女士认为，把文旅产业培育成支柱产业，靠单一业态是做不大的，必须靠跨界融合。“欢乐互联”搭建的正是这样一个跨界的“接口”。

“城市IP娱乐主场”战略下，北京欢乐谷的二十而“变”

在欢乐谷集团“城市IP娱乐主场”的战略指引下，2026年恰逢开园20周年的北京欢乐谷，围绕新产品、新空间、新演艺、新商业四大维度全面焕新内容矩阵，实现了从设备主导向内容驱动的深刻转型，由主题景区进阶为与城市同频共振的“城市IP娱乐主场”。

北京欢乐谷20周年庆典的花车巡游，NPC与游客欢乐互动

正式运营的“大眼京”摩天轮，以99米的高空视野对望中国尊、国贸CBD的繁华盛景，既是城市亮眼的天际线名片，也是市民俯瞰京华、尽享休闲的全新打卡地。

“大眼京”摩天轮灯光秀

全新的银河广场，实现日夜双景运营，星座花园、潮酷街区、爱琴港慢波岛错落有致，构建出层次丰富的全域欢乐版图。

演艺体系同步升级——日间阿卡贝拉、街头协奏，松弛治愈；夜幕降临，圆梦星程大巡游联动星轨与摩天轮，点亮狂欢主场。JoyLife香氛集合店、奇梦岛、爷爷不泡茶、日咖夜酒等跨界业态，让游乐与餐饮、文创、潮牌融合共生，全天候双模式体验一站呈现。

北京欢乐谷用20年的积淀与创新，书写了中国本土主题公园转型升级的生动样本。在“欢乐互联”平台的生态赋能下，这座位于京城东南角的主题公园正以更开放、更多元的姿态，持续为消费者带来“常玩常新、常买常新、常看常新”的欢乐体验。

“欢乐互联”平台的发起与北京欢乐谷的20周年焕新，构成了从“城市IP娱乐主场”战略构想到落地实践的闭环。

在文旅深度融合的时代浪潮中，欢乐谷正在从设备驱动向内容驱动转变、从封闭经营向开放平台转变、从门票依赖向价值生态转变，并持续推动中国主题娱乐产业迈向更高质量、更具活力的未来。