2026年,是茅台锚定"十五五"规划扬帆起航的开局之年,更是攻坚全面向“C”(以消费者为中心)战略转型、实现市场化突破的关键之年。新征程上,市场浪潮奔涌,转型使命在肩,贵州茅台山东省区与经销商一道同向发力、同频共振。6月27日-28日,“齐心向C·泉城开醺——贵州茅台专卖店推广活动”在济南恒隆广场圆满举行,让全面向“C”战略不断在齐鲁大地落地生根。
本次活动,通过线下体验、社交传播、门店导流全链路,让茅台文化以可玩、可感、可互动的方式走进泉城年轻消费圈层。全面落实全面向“C”这一战略,将茅台的品牌主张融入城市肌理,让茅台文化走出专卖店、走进商圈、走进泉城。
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现场整体风格1:1复刻贵州茅台第三代专卖店设计风格与元素,搭配网红主题楼梯竖向视觉打卡点,以平面+立体的全方位品牌场景覆盖,活动现场设置六维沉浸式互动与潮流演艺,为泉城消费者奉上一场沉浸式的茅台文化体验,深入落实“以消费者为中心”要求。
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活动以“齐心向C·泉城开醺”专属集章任务卡串联全场,参与者领取集章卡后依次打卡六大主题互动点位,咫尺茅香·巧识门店互动区陈列济南全区域茅台专卖店手绘地图,直观普及济南市区16家专卖店布局情况;寻味茅香·闻香识酒设置多组香型闻香器,通过嗅觉辨别茅台独特风味,建立直观感官记忆;茅台工艺大挑战通过十块巨型充气拼图,限时拼合十大酿造工序,趣味科普端午制曲、重阳下沙等核心匠心。
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小茅大作战、小茅快送滚珠迷宫两大IP互动分别以巨型夹筷玩偶、绳索滚珠配送装置,生动展现小茅IP亲和力与i茅台线上下单、精准配送数字化服务;“包您满意”互动打卡区鼓励参与者拍摄现场画面发布社交平台,实现线上裂变传播。现场同步设置茅台品鉴与茅台特调专区,传递轻量化、年轻化微醺饮用场景。
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此外,为期两天的舞台演出同样层次丰富、看点十足。多场舒缓乐队演绎,适配商圈休闲氛围,同步穿插现场互动引导;6月27日重磅上线RAP说唱&BBOX极致视听盛宴,特邀翟正楠、玄朗、小禹崽三位实力艺人同台献演,以潮流方式输出茅台文化魅力,成为活动全场焦点和亮点。
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本次茅台快闪活动中,泉城各茅台专卖店员工主动跨越传统门店的物理边界,将专业服务延伸至商圈一线。面对面为往来参与者解疑答惑,细致讲解各专卖店地理分布,科普官方专卖店正品溯源、全程保真的保障知识。这种场景化的主动服务,打破传统线下门店的距离感,将商圈高流量转化为专卖店高粘性,高效沉淀消费者的长期关注与情感认同。
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此次活动打破固有标签,通过快闪活动,实现了品牌推广、门店导流、文化传播三重突破。未来,将继续坚守“以消费者为中心”的初心,通过创新场景、深耕体验,让醇厚酱香更多融入消费者日常,在每一次真诚的相遇中,书写全面向“C”的崭新答卷。
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