张久明：民宿生态圈构建的丰富内涵

在中国经济、中国旅游业进入高质量发展阶段。适时提出构建旅游民宿生态圈恰逢其时。这是当下旅游民宿发展现状和瓶颈制约所引发的理性思考和实践需求，也是切中时弊的应对举措。构建旅游民宿生态圈，并不是一个空洞的时髦概念和理念，而是旅游民宿生态体系的一次科学架构。它具有丰富内涵、多元价值、和深入系统的圈层分布：

01，内容丰富

构建旅游民宿生态圈的内容十分丰富。

一是民宿从单一住宿向综合体验演进。构建民宿生态圈，需将住宿与本地文化、自然景观、特色活动等深度融合，为游客打造“住宿+体验+社交”的全方位旅程，满足游客对深度旅行、个性化体验的需求。

二是资源整合与协调共生。构建民宿生态圈，可通过整合民俗、餐饮、手工艺、户外体验、文化机构等多元业态，形成相互补充、协同发展的产业生态。各主体共享资源、客源、和品牌效应，实现“1+1大于2”的协同增值，提升整体竞争力。

三是连接社区与情感。构建民宿生态圈，强调民宿与当地社区的融合，鼓励民宿主与居民参与，为游客提供“家”的氛围，增强游客的情感、归属感、和对当地文化的认同。

四是促进可持续发展与生态平衡。构建民宿生态圈，注重生态保护和文化传承，减少对自然环境的负面影响，同时，保护传承当地传统文化，实现经济、社会、生态的可持续发展。

五是推进技术赋能与创新驱动。构建民宿生态圈，还包括利用智能技术，提升运营效率和用户体验；同时，通过创新商业模式，如“民宿+农业”、“民宿+康养”、“民宿+非遗”等等，拓展业务边界，推动民宿行业向智能化、多元化方向发展。

02，价值多元

构建旅游民宿生态圈，还具有多元价值内涵：

一是提升经济价值。构建旅游民宿生态圈，有利于串联农业、手工艺、餐饮、旅游等上下游产业，推动农村一、二、三产业融合发展，提升产业附加值；有利于增加就业与收入，带动本地居民创业，提高居民收入乡村，激活乡村经济活力。

二是提高社会价值。构建旅游民宿生态圈，有益于增强社区凝聚力，促进居民与游客互动，增强社区认同和归属感，推动乡村社会治理创新；促进改善基础设施，带动乡村道路、水电、通讯等基础设施改善，提升居民生活质量；促进城乡融合，缩小城乡差距，构建城乡发展共同体。

三是提振文化价值。构建旅游民宿生态圈，推进文化传承与活化：通过挖掘和展示当地非遗、民俗、传统建筑等文化资源，让文化活起来，增强文化传承和文化认同。可丰富文化多样性：不同地域的生态圈，展示各自独特文化特色，促进文化交流和融合，丰富社区文化多样性。

四是拉高生态价值。构建旅游民宿生态圈，促进生态环境保护：注重生态友好设计，保护生态自然景观等，实现经济发展与生态保护平衡；提升生态意识：通过民宿体验，让游客感受自然之美，增加环保意识，促进生态文明建设。

五是增强体验价值。构建旅游民宿生态圈，满足游客个性化需求，和游客对品质生活的追求；创新情感连接，通过“真、善、美”的服务理念，营造温馨、舒适、有温度的环境，让游客产生情感共鸣，提升游客满意度和复购率。

03，生态圈层

构建旅游民宿生态圈的内涵十分丰富，还包括具有从里到外、从微观到宏观、从经济到社会的多个圈层，使得旅游民宿生态圈的构建、运营、与创设，深具经济、社会、文化多重价值，又具有旅游、生态、商业运营内在逻辑。其圈层分部包括：

第一圈层：民宿核心生态圈

毋庸置疑，旅游民宿的核心圈层，首当其冲，最核心的圈层是民宿。我国旅游民宿发展数量已超过38万家，且同质化、雷同设计居多。构建旅游民宿生态圈，就是在引导民宿发展和布局时，要关注和布局多元化的住宿产品的生态构建。包括城市民宿与乡村民宿的有序布局；包括奢华民宿、中档民宿、经济民宿的高、中、低不同档次的游客需求；包括精品民宿、设计民宿、艺术民宿等各类主题个性民宿供给；还包括亲子民宿、度假民宿、康养民宿等等各层次、各类型民宿的发展，进而形成多姿多彩的民宿核心生态圈。

第二圈层：民宿旅游生态圈

发展民宿，是促进乡村旅游和乡村振兴的一个很好的抓手。游客入住民宿，不光只是为了单纯的住宿，必须构建“吃、住、行、娱、游、购”旅游六要素生态，才能形成旅游生态的闭环。我国有相当一大部分地区的民宿发展，只顾及单纯的住宿功能，而忽视或缺乏旅游六要素生态闭环的构建，导致民宿发展和经营效益受到制约。因此，民宿旅游生态圈的布局、完善与构建，是当前民宿运营的当务之急。

第三圈层：民宿产业生态圈

民宿健康、可持续发展，需要不断满足消费者个性化、多样化体验的需求；旅游民宿融合关联产业，还可以帮助相关产业发展：旅游民宿融合餐饮产业，提供本地食材、农家有机菜，丰富游客在地饮食体验；旅游民宿融合体育产业，增设户外运动、骑行、露营、儿童游乐等设施，延长游客停留时间；旅游民宿融合农业产业，发展认养农业、农事体验、农产品采摘、体验乡村生活；旅游民宿融合文化产业，挖掘在地历史文化，开展手工制作、民俗表演、文化讲座等，增强游客的文化沉浸感；旅游民宿融合康养产业，、林业、海洋等等，其产业生态广泛，“民宿+”的融合路径丰富多彩。

第四圈层：民宿公共生态圈

旅游民宿的健康、可持续发展，其公共服务与基础设施配套不可缺失。道路畅通、停车方便、公共交通便捷、交通网络发达，有利于游客出行；水电供应稳定，高速网络覆盖、以期满足游客基本生活和旅游需求；而配套游客服务中心、旅游厕所、标识系统、应急救援、便利店、快递站等设施，有助于提升服务质量。此类社会公共服务生态圈的构建，是一些地区旅游民宿运营和发展的短板。推进和完善此类旅游民宿公共生态圈的构建，必将促进民宿的可持续发展。

第五圈层：民宿（宏观）环境生态圈

这里说的环境生态圈，主要指宏观方面的政策、制度、法律、法规、标准、监管等层面的环境生态构建。旅游民宿的健康发展，需要政府层面出台土地、金融、税收、奖励等政策支持，以降低旅游民宿运营成本；还需要完善有关法律法规、标准规范、制度建设等等，来规范市场秩序，保障游客权益；需要建立动态监管与进入退出机制，优胜劣汰，确保旅游民宿行业健康、可持续运营。

由此可见，构建旅游民宿生态圈，具有从单一住宿向综合体验演进、资源整合协同共生、连接社区沟通情感、可持续发展、赋能技术驱动创新等丰富内涵；构建旅游民宿生态圈，有利于提升经济价值、提高社会价值、提振文化价值、拉高生态价值、增强体验价值等多元价值；构建旅游民宿生态圈，着力推进民宿核心生态圈、民宿旅游生态圈、民宿产业生态圈、民宿公共服务生态圈、民宿宏观环境生态圈等多个圈层构建。

民宿生态圈的丰富内涵、多元价值、和紧密关联的圈层构造，值得民宿主、民宿行业协会、相关产业、各级政府、相关部门予以高度重视和关注；值得民宿协会学会、旅游院校、科研机构深入研究开发；值得行业同仁同心协力去探索与实践，以共同优化与构建一个个丰富多彩的旅游民宿生态圈。

（未完待续）

作者简介

张久明

南京金陵旅馆管理干部学院原副院长、南京旅游职业学院原党委副书记、江苏旅游学会酒店研究会副会长、中国民族贸易促进会文化与旅游工作委员会高级顾问、江苏民俗学会副会长、中国餐饮文化研究专委会副主任、饭店品牌价值年会组委会副主席、全联旅游业商会文旅品牌建设分会副会长