837亿富豪不喝自家产品？东鹏饮料对造谣者“重拳出击”

雷达财经出品 文|周慧 编|孟帅

市值一周蒸发超70亿后，东鹏饮料对网传“创始人不喝自家产品”的谣言进行反击。

6月27日下午，东鹏饮料发声明称，所谓饭局视频为凭空捏造、无任何事实依据，公司已固定证据并报案。

同日，张雪机车创始人张雪也发布视频还原事实真相。6月29日，警方发布通报称，涉事人员罗某某为博取关注、引流牟利，借助AI工具编造虚假信息散布谣言，目前已被依法刑事拘留。

雷达财经了解到，东鹏饮料和张雪此番联手辟谣，或与双方深度的品牌合作关系有关。有趣的是，二者的“联姻”，其实是被网友“嗑”出来的。

去年11月，张雪机车为征战WSBK（世界超级摩托车锦标赛）向全网公开招募赞助商。在网友的撮合下，“听劝”的东鹏饮料与张雪进行接触，并很快敲定合作。

随着张雪机车今年3月在赛场上斩获佳绩，东鹏饮料喜迎泼天流量。次月，双方关系进一步“升温”，东鹏饮料官宣成为张雪机车WSBK全球冠名合作品牌。

与此同时，东鹏饮料于今年第一季度交出了一份营利双增的亮眼财报：公司单季实现营收58.88亿元，同比增长21.46%；归母净利润达12.57亿元，同比增长28.31%。

而在高光业绩背后，东鹏饮料也面临着核心大单品营收增速下滑、经营现金流承压、“0糖”商标争议等挑战。

值得一提的是，在不久前发布的《2026新财富500创富榜》中，林木勤家族的财富为836.8亿元，刷新其在该榜单的财富纪录。

东鹏饮料“重拳出击”，AI造谣者被刑拘

被造谣“创始人不喝自家产品”，市值一周蒸发70亿的东鹏饮料终于“坐不住”了。

6月27日，东鹏饮料（集团）股份有限公司（下称“东鹏饮料”）发布《关于网络不实谣言的澄清声明》。

东鹏饮料表示，所谓饭局视频为凭空捏造、无任何事实依据，对消费者及投资者造成误导，损害了公司声誉。

东鹏饮料强调，公司已固定证据并向公安机关报案，将持续追究相关人的法律责任。

同日，张雪机车创始人张雪也在短视频平台发布视频，还原了事情的真相。张雪称，“东鹏老板不喝东鹏”的梗，源于自己请东鹏饮料副总裁蒋薇薇喝东鹏。

张雪表示，“原话是问有没有喝过别人花钱买的东鹏，然后请你喝。这显然是肯定没有的，从来没喝过呀。居然吃瓜吃到自己头上了。”

据媒体报道，今年6月22日，网传一段内部饭局视频显示，有人将东鹏特饮递给其创始人“林木勤”，但他却摆手表示，“我不喝这个，喝别的。”

不过，据新快报，该视频实际上源于今年4月东鹏特饮造访张雪机车重庆总部。但由于工作原因，活动当天，公司创始人林木勤并未到场，网传视频中的男子并非他本人。

受此舆情影响，6月22日至6月26日，东鹏饮料的市值在一周内合计蒸发超70亿元。

6月29日，深圳市公安局南山分局发布警情通报称，分局近日接东鹏饮料报案，反映网传该企业创始人不喝自家品牌饮料等大量不实信息。

经南山分局溯源调查，罗某某（男，39岁，自媒体从业人员）为博取关注、引流牟利，借助AI工具编造虚假信息散布谣言，相关内容广泛传播，造成恶劣社会影响。

目前，罗某某已被公安机关依法刑事拘留，案件正在进一步侦办中。

天眼查信息显示，东鹏饮料成立于1994年，是一家专注于饮料研发、生产和销售的上市企业。

东鹏饮料以能量饮料为核心业务，主导产品东鹏特饮在中国市场销售量连续多年位居行业前列，确立了显著的市场地位。

被网友“磕”出来的商业合作

张雪与东鹏的联手辟谣，一定程度上源于双方深度合作的品牌关系。有趣的是，双方其实是经网友“牵线搭桥”才促成了合作关系。

2025年11月，为征战WSBK，张雪在社交平台上表示，张雪机车将正式向全网招募赞助商，诚邀战略合作商或冠名商一起走向世界。

消息传出后，网友纷纷@东鹏特饮，希望其与张雪机车进行合作，并一度编出“国货就得帮国货”之类的广告词。

网友自发的“拉郎配”行为，很快被东鹏特饮的用户运营负责人胡华鹏注意到，并上报给了集团联席总裁蒋薇薇。

或是由于双方品牌有着相同的特质——民族、硬核、正能量，蒋薇薇仅用10分钟左右的时间便做出了与张雪先行接触的决策。

同年12月，双方经过几轮沟通后最终敲定合作，并于今年1月正式对外官宣。

3月28日，WSBK葡萄牙波尔蒂芒站，法国车手瓦伦丁·德比斯驾驶着印有“张雪机车”和醒目汉字“东鹏特饮”标识的赛车，以领先第二名近4秒的绝对优势夺冠。次日，张雪机车乘胜追击，再度斩获冠军。

随着张雪机车夺冠的画面全网刷屏，泼天流量涌向了东鹏饮料。据川观新闻统计，这一赛事让品牌曝光量超10亿次。有业内人士估算，东鹏特饮初期的投入，换来的曝光价值已远超投入本身。

不过，蒋薇薇也坦言，张雪机车的夺冠令许多企业产生了冠名的想法，自己内心因此多少有些忐忑。

但张雪表示，全球冠名的最高权益只会优先留给东鹏特饮，“除非东鹏放弃，只要东鹏不放弃，我一定不会先放弃的。”

4月16日，东鹏特饮X张雪机车WSBK全球冠名合作品牌发布会在重庆举办，会上官宣了东鹏特饮将以“WSBK全球冠名合作品牌”的身份，助力张雪机车征战2026年WSBK全站点赛事，双方关系进一步“升温”。

现场，蒋薇薇与张雪共同进行了联名机车的揭幕，并表示未来双方将围绕全球赛事推广、品牌价值共建等方面，展开全方位的深度合作。

蒋薇薇表示，支持张雪机车是对彼此相似的品牌历程、彼此契合的品牌精神的认可，“东鹏想做的绝不仅是简单的押中了冠军，而是要一起续写这个关于拼搏和梦想的故事”。

值得一提的是，作为双方品牌牵手的“月老”，一位网友代表彼时也以特殊嘉宾的身份被邀请登台，共同见证了这一时刻。

营收利润双增，却并非高枕无忧

与张雪机车合作升级之际，东鹏饮料交出了一份“营利双增”的一季度答卷。

财报显示，今年第一季度，东鹏饮料实现营收58.88亿元，同比增长21.46%；归母净利润达12.57亿元，较去年同期增长28.31%。

分产品来看，能量饮料作为公司营收增长的主要引擎，一季度贡献收入44.12亿元，同比增长13.11%，营收占比达75%。

同期，电解质饮料和其他饮料分别为公司贡献收入6.45亿元、8.26亿元，分别较去年同期增长13.21%、120.36%。

同时，受原材料价格下降等因素影响，东鹏饮料的盈利能力有所提升。2026年第一季度，公司毛利率达46.89%，同比提升2.42个百分点。

截至今年一季度末，东鹏饮料的总资产为368.69亿元，同比增长62.55%；负债合计164亿元，同比增长16.98%；公司净资产达204.69亿元，较去年同期大幅增长136.31%。

受益于公司业绩的显著提升，东鹏饮料创始人林木勤也收获了颇为可观的财富。

不久前发布的《2026新财富500创富榜》显示，林木勤家族的财富为836.8亿元，较2025年增长约59亿元，创下其在该榜单的财富新高。

不过，亮眼的业绩背后，东鹏饮料却并非完全高枕无忧，其营收长期依赖核心大单品东鹏特饮的情况仍有待改善。

尼尔森IQ数据显示，2025年，东鹏特饮在我国能量饮料市场销售量占比提升至51.6%，全国市场销售额达38.3%。尽管斩获销量与销售额的“双料第一”，但东鹏特饮的营收增速却显著放缓。

2025年，东鹏特饮实现营收155.99亿元，虽同比增长17.25%，但远低于2024年28.49%的同比增速。今年一季度，该单品的营收增速从2025年同期的25.71%降至13.11%。

核心大单品的增长乏力，进一步影响了公司的营收与利润指标。与2025年同期相比，东鹏饮料今年第一季度的营收与归母净利润同比增速分别下滑了17.77个百分点、19.31个百分点。

而在现金流层面，东鹏饮料也面临着一定的压力。2026年第一季度，公司经营活动产生的现金流量净额为4.52亿元，同比下滑28.35%、环比暴跌85.12%。

与此同时，公司应付销售返利余额同比激增70%至34.48亿元，相当于2025年全年净利润的78%。

对此，东鹏饮料在业绩说明会上解释称，本期经营活动现金流净额同比下滑，主要因原材料采购款项、各项税费支出有所增加。

而应付销售返利余额增长，则是受市场竞争加剧，同时为推动新品推广，公司加大市场促销力度所致。

东鹏饮料表示，该类返利属于行业常规营销安排，目前渠道动销整体正常。后续公司将结合品类发展规划与市场环境变化，动态调整促销策略与力度。

此外，东鹏饮料此前的“零糖”商标争议，也一度让品牌身陷舆论风波。彼时，东鹏饮料方面向媒体表示，“东鹏0糖特饮”产品符合国家相关标准，商标注册是出于产品品牌保护需求，目前该产品已停止售卖。

有关东鹏饮料的后续发展，雷达财经将持续关注。