北京
来源：e公司官微
2026美加墨世界杯期间，各国家队球衣，是最畅销的周边产品之一。但球队的比赛表现，也会影响产品的销售价格和销量。
6月30日，德国队在点球大战输给巴拉圭队后，阿迪达斯推出的德国国家队世界杯球衣，价格就接近腰斩。
德国队淘汰，球衣打5折
北京时间6月30日，2026美加墨世界杯1/16决赛德国队与巴拉圭队的比赛打响。双方最终在常规和补时阶段打平，随后的“点球大战”中，德国队输给巴拉圭队，淘汰出局。
德国队是“足坛劲旅”，拥有众多知名足球俱乐部和明星球员，这是德国队在世界杯历史上第一次输掉点球大战。
德国队输掉比赛后，德国队的球衣率先开启了降价“甩卖”。
在阿迪达斯淘宝官方旗舰店，德国国家队世界杯球衣球员版原起售价为1099元，目前优惠后549元起，相当于打了5折。球迷版起售价699元，目前优惠后349元起售，同样相当于5折销售。
页面显示，德国队世界杯球衣球员版已有超过1000人付款，球迷版也有超过600人付款。
相比线上，阿迪达斯线下店铺折扣并不统一。
阿迪达斯位于上海南京东路的旗舰店，店内世界杯氛围浓厚，各个国家的球衣琳琅满目，吸引许多顾客前来选购。该店店员告诉记者，店内德国国家队世界杯球衣价格与线上一样有折扣。不过，在一路之隔的另一家代理商店铺，店员表示目前价格尚未调整，没有折扣。
目前，阿迪达斯旗舰店在国内销售的比利时、阿根廷、西班牙、墨西哥等国家队世界杯球衣价格并未调整。
店铺客服表示，德国国家队队服降价具体原因暂时没有相关信息。对于未来阿根廷等国家队世界杯球衣是否会因为球队输球而降价，该客服表示，阿根廷球衣价格固定，不会因为比赛输赢而变动。
国际足联推“告别礼包”
FIFA国际足联也通过淘宝等电商平台开设了旗舰店，销售种类繁多的世界杯周边产品，包括各种国家队速干衣、足球、玩具、配饰等。
北京时间6月30日上午举行的荷兰队与摩洛哥队的比赛，同样被拖入点球大战。最终摩洛哥赢得胜利，荷兰队遭到淘汰。
在德国队、荷兰队被淘汰后，FIFA同样反应“迅速”。在FIFA淘宝官方旗舰店，FIFA迅速打出“德国再见”、“荷兰再见”等海报，德国队告别礼包、荷兰队告别礼包产品也一同上线。
以德国队告别礼包为例，其包含一件德国队助威服、助威围巾、手机链、大明星挂饰、足球脑挂饰。优惠前价格超过500元，而优惠后价格不足300元。不过页面显示，2款礼包产品目前销量均为零。
FIFA在售的其他世界杯周边产品销售相对火爆，以一款售价68元的2026世界杯足球脑系列挂饰为例，页面显示，其全网销售已超过6000件。
品牌授权是FIFA的主要收入来源之一。其他收入来源包括媒体转播、赞助及票务等。
根据媒体报道，受益于本届世界杯扩军至48支球队，以及美国、加拿大和墨西哥联合主办带来的更多比赛和商业化机会，FIFA预测今年的世界杯总收入将创下新的纪录，达到120亿欧元。这将大幅超过上届卡塔尔世界杯的66亿欧元和2018年俄罗斯世界杯的56亿欧元。
不只是世界杯，眼下国内各地举办的地方足球联赛正火，部分运动品牌也推出了相应的球衣产品。
阿迪达斯此前与2026江苏省城市足球联赛比赛服，阿迪达斯方面表示，该球衣系与球队深度共创，“一城一衣”。主场比赛服深挖城市历史文化元素，客场比赛服则聚焦当代城市精神，以差异化设计展现历史底蕴与城市气质。
在旗舰店内，阿迪达斯上线产品包括各城市的主场助威服、客场助威服及相关套装产品等。多个城市的比赛服销量接近1000件。
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