山东
“一街一主题”，青岛老城玩转“IP”
历史城区大力培育特色主题街区，打造兼具沉浸感、体验感与消费活力的全新文旅消费场景
如果街区有“人设”，青岛历史城区的百年老街会如何讲述各自的“故事”——曲阜路在“办喜事儿”，黄岛路在打造社交新场域，银鱼巷被“时尚潮人”占领，三江里众多文艺小店前排起长队……
当百年街巷被赋予主题叙事，老城的生活场景正在被重新定义。随着曲阜路甜蜜经济街区、黄岛路影视文化街区、银鱼巷时尚潮流街区、三江里青年生活街区等特色主题街区渐成格局，历史城区正以“一街一主题”的差异化路径，走出一条老城复兴繁荣的新路径。
近日，曲阜路甜蜜经济街区建设迎来新进展，街区首开项目曲阜路6号、8号两大核心业态基本筹备就绪。街区以安娜别墅为核心流量载体，聚焦“婚恋+文旅”特色甜蜜经济产业体系构建，布局钻石珠宝、婚纱礼服、目的地婚礼、文创伴手礼四大板块，打造青岛特色爆款目的地婚礼产品，建成婚恋体验“一站式”产业街区。
市民游客漫步在三江里青年生活街区。
青岛市甜蜜经济产业协会秘书长贾艳美介绍，曲阜路6号“海誓山盟·喜李记”项目装修工作已接近尾声，预计7月1日开启试营业。该项目深耕青岛本土特色，融合山海、啤酒与甜蜜文化，打造专属城市IP喜礼产品，覆盖喜饼、婚嫁伴手礼等品类，将成为游客来青必购打卡点及本地新人婚嫁仪式优选品牌。曲阜路8号则延伸甜蜜经济产业链，引入一线摄影团队，涵盖求婚跟拍、城市旅拍、婚前影像、目的地婚礼等全品类服务，高标准打造青岛婚拍行业标杆，进一步丰富城市婚恋文旅业态，赋能文旅消费升级。
刚刚过去的端午假期，黄岛路影视文化街区游人云集，热闹非凡。街区联合青年音乐厂牌开启“十二里×炽色青年”端午专场音浪快闪活动，新中式打击乐、里院主题说唱轮番登场，以年轻化艺术语态演绎假日老城新生活。该街区以“青岛十二里”为IP打造影视文化主题街区，目前已落位黄逗菌全国首店、UNIVERSE POP等10余个时尚消费业态，涵盖明星品牌店、专辑买手店、沉浸式剧场等多元品类，老街烟火气持续升腾，商业活力与人文魅力愈发浓郁。
在银鱼巷时尚潮流街区，随处可见手持咖啡的游客，沉浸感受百年里院的文艺与新潮。在太兴里“日咖夜酒”微醺街区，主打白日咖啡松弛、夜晚微醺小聚，补齐老城日间休闲与夜间经济业态空白。在劈柴院特色美食街区，美食香气萦绕街巷，传统曲艺展演声声入耳，勾勒出岛城独有的烟火气。在三江里青年生活街区，“失物招领”照相馆、定格计画、伯大脚小屋等特色小店精准“拿捏”年轻人，人气居高不下。“与传统店铺不同，这些小店虽规模不大，却充分体现了主理人的独特风格，它们打破了标准化的商业模式，通过强调个性化、差异化取得成功。”三江里青年生活街区招商运营负责人徐国栋说。
近年来，历史城区保护更新进入“分区叙事”时代，规划打造众多特色主题街区，打破传统商业街“千篇一律”的购物功能，通过差异化定位、文化赋能和沉浸式体验营造，实现从“物理空间”到“情感场域”的质变，打造兼具沉浸感、体验感与消费活力的全新文旅消费场景。历史城区美誉度持续提升，老城文化旅游区成功获评国家4A级旅游景区，大鲍岛文化旅游休闲街区被评为国家级旅游休闲街区，中山路历史文化街区入选山东省第三批省级夜间文化和旅游消费集聚区名单。
“市南历史城区将按照‘分片区、定功能、引平台、落项目’工作思路，持续塑造‘一纵、一横、六片区’产业发展格局，积极构建‘特色显著、功能互补、有机统一’的全域时尚体验新空间。”市南区历史城区保护发展局相关负责人介绍，在培育特色主题街区方面，将聚焦影视文化、婚恋消费、潮流艺术等领域，高标准打造青啤特色街区、黄岛路影视文化街区、曲阜路甜蜜经济街区、劈柴院北区潮流艺术街区等特色主题街区，推进历史城区保护更新持续深化，不断丰富老城多元文旅消费体验场景。
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