北京
来源：羊城晚报
今夏以来，热浪笼罩欧洲，多国出现创纪录高温。一款针对欧洲市场、由粤企研发制造的便携式空调PortaSplit在德国、法国、西班牙等国家销售火爆。在巴黎旅居的一位博主告诉羊城晚报记者，他们一家早在5月份就订货，才在6月高温天气中用上了这款价格999欧元的移动分体式空调。
一款“广东造”空调何以在欧洲成爆款、卖断货？6月29日下午，在位于佛山顺德的美的集团创新科技园，美的家用空调事业部欧洲业务大区总监熊学勤接受了记者采访。
直面需求，从“找渠道”到“被渠道找”
“整个欧洲的空调市场，百分之八九十的产品来自中国。”熊学勤告诉记者。其中，由美的研发生产的PortaSplit，今年销量已突破20万套，同比翻倍。除空调销售火爆外，美的风扇今年销量增幅也高达120%以上。尤其在备受高温炙烤的德国、法国，相关产品6月线上线下渠道基本已售罄。
PortaSplit的走红，并非偶然。
欧洲空调市场长期存在四大“梗阻”：安装费用高昂，在德国、法国、英国、西班牙等国，单台安装费可达1000至2000欧元；安装工旺季紧缺，消费者排队两周也未必能等到工人上门；各国建筑保护法规严格，普遍禁止外墙打孔和室外机悬挂；租房率高企，住户搬家时难以带走传统分体机。
熊学勤表示，三年前，美的团队试图在“体验好但贵”的分体机（2500欧元以上）和“便宜但质量差”的移动空调（200-300欧元）之间，找到一个更优解。经过三年迭代，这款兼具分体机体验与便捷安装特性的产品面世，直击欧洲消费者需求——无需外墙施工，即插即用，搬家时可轻松拆卸带走。
这也是广货行销天下的一个缩影。快速响应需求、真正贴近市场，广东制造正在全球供应链中赢得战略主动。“依托于这款产品，我们让欧洲消费者看到中国企业不光是做制造，也能做创新，研发出适合当地市场的产品。”熊学勤感慨道，“以往是我们去找渠道进行销售，今年渠道主动来找我们要这款产品。”
不只美的，格力、TCL等空调产品也不断提升竞争力，加速抢占全球市场。广货出海正进入新阶段——不再是贴牌代工，而是基于本地需求主动进行研发，用创新型产品打开市场。
加紧排产，预计7月中旬补货到位
这款被欧洲人疯抢的“广东潮品”何时能补货？
熊学勤透露，今年欧洲空调市场需求集中爆发，约在两周前，美的已紧急召开产销协调会，位于广州南沙的美的空调智能体工厂正加班加点排产。产品通过中欧班列加速发运，相比海运，可缩短约25天运输时间。
这条高效的物流通道，也让“广货行天下”变成可量化的时效承诺。
“预计7月中旬，欧洲消费者就可以拿到补货后的第一批空调。”熊学勤说。
而由于终端市场缺货，部分“广东造”空调产品已出现在二手市场，且溢价明显。
对“这波需求能持续多久”之问，熊学勤则表示，气象预报显示新一轮高温热浪即将袭欧，美的已根据大宗原材料行情与市场需求动态调整产能，确保供应链稳定；更关键的是，产线调整是对海外市场的长期布局，而非短期行为。
羊城晚报记者 王丹阳
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