天津
(全球TMT 2026年06月30日讯)6月25日，英雄电竞联合ESL FACEIT Group公司和市场研究机构Niko Partners，在戛纳国际创意节上发布了《电竞世代：人群画像与消费驱动力》白皮书。全球电子竞技粉丝数量达到6.4亿，其中Z世代超过4亿。到2025年末，电竞产业年收入达到30亿美元，隶属于规模达2000亿美元的全球游戏市场。白皮书指出，亚洲和中东及北非（MENA）地区的游戏收入高达889亿美元。
该白皮书的主要发现表明，全球电子竞技生态系统正在蓬勃发展：电竞受众性别比例从2021年的80%男性、20%女性，转变为2026年的68%男性、32%女性；在中国，和平精英职业联赛PEL线下观众女性比例已超过90%；20%的Z世代群体会定期观看电竞或游戏直播；27.7%的受访者每周会花费超过10小时打游戏；仅有1.4%的受访者完全不接触游戏内容；35.4%的受访观众自身为游戏玩家，38.6%通过人际传播了解到电竞，32.6%被职业选手及战队所吸引。此外，85%的受访者有关注到赛事中出现的品牌，其中73.6%更愿意购买在赛事中见到的品牌，65.5%在过去一年内曾因品牌与电竞赛事合作或推出选手、战队、游戏联名而购买其产品。同时，报告也关注到电子竞技与传统体育、娱乐方式营销结合的可能性：71%的受访者称过去一年内曾参加过其他体育赛事，47.5%的受访电竞粉丝同样把"音乐"选择为最感兴趣的娱乐方式。
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