夜游消费需求持续攀升，新玩法新空间不断涌现｜新经济观察

封面新闻记者 易弋力

今年以来，多地夜游市场火热。夜游已跳出单一观景的传统模式，升级为集观赏、体验、消费等于一体。

9月6日记者获悉，四川乐山苏稽古镇“夜游苏稽·古稽寻游记”系列活动第二期“寻雅记·宋韵流芳”圆满落幕。本次活动以宋代雅致生活美学为内核，依托古镇水岸街巷与峨眉河月色，通过点茶体验、文人巡游、蹴鞠互动、民乐演奏及宋风舞台剧等多元形式，为市民和游客奉上一场可品、可赏、可游、可舞的宋韵沉浸式夜游体验。

活动期间，游客通过互动获得“银票”，有效带动古镇夜间消费。据悉，作为“夜游苏稽·古稽寻游记”夏季常态化主题夜之一，后续还将陆续推出“寻武记”“寻味记”等主题活动，持续丰富文旅供给，强化“夜游苏稽”品牌影响力，为当地文旅注入新活力。

国务院《扩大消费“十五五”规划》明确提出大力发展夜间文旅经济。多地依托自身资源特色，创新多元夜游场景。

北京慕田峪长城在暑期常态化开放夜长城专属游览，为中外游客量身打造“白日登高望远、傍晚静赏落日、入夜邂逅光影”的全天候游览路线。西安大唐不夜城的NPC互动演艺、汉服旅拍等成为景区标志性的夜游项目，持续吸引游客慕名前往。扬州瘦西湖虹桥坊上线“虹桥月下诗酒茶话”主题夜市，融合特色美食、江南文创与国风演艺，打造观景、消费、体验一体的滨水夜游场景。

商务部发布的《城市居民消费习惯调查报告》显示，约60%的国内居民消费发生在夜间。四川省旅游协会和美团共同发布的《2026年四川旅游消费发展报告》显示，2025年四川文旅消费总额位列全国第四，2026年上半年跃居全国第三。其中，四川夜间文旅消费占比领跑全国，2026年上半年达67.3%，也就是说，超过2/3的文旅消费发生在夜幕降临之后。

分析人士表示，当前，大众夜游消费需求持续攀升，夜游新玩法新空间不断涌现，持续激发消费潜能，激发文旅市场活力。夜间旅游要实现长效差异化发展，各地需打造特色夜游IP、形成独特的夜间旅游记忆，塑造“因夜兴城、为夜赴城”的文旅新优势。