2026年企业宣传片价格走势：一类在涨，一类在跌

上涨的那一类下跌的那一类现在的市场格局2026年的价格预测给企业主的选择建议

影视行业这两年特别分裂。

一边是甲方抱怨“拍个片子怎么越来越贵”，另一边是从业者吐槽“单子越来越难接”。

两个现象同时存在，说明市场正在剧烈分化。

作为一个在西安做了十几年宣传片的老兵，说说我观察到的价格走势。

高端定制市场，价格涨幅明显。

从2023年到今年，天狐影视对接的10万以上的项目，数量同比增长了约40%。需求在增加，但能做的团队没怎么增加，于是价格水涨船高。

具体涨了多少？

资深导演的日薪，从2023年的1.5-2万，涨到了现在的2-3万

达芬奇调色师，按帧计价的标准涨了约20%

专业设备租赁，因为供应链问题，部分机型价格上涨了15%-25%

剪辑师在电脑前精修城市楼宇镜头，专注后期调色剪辑工作

原因有几个：

1. 甲方要求在升级

以前企业宣传片“有个就行”，现在老板们的审美和认知上来了——他们看过大疆的发布会视频，看过苹果的企业广告，知道好东西长什么样。

期望值上去了，供应商就得升级，升级就得加钱。

2. 内容分发场景变多

以前一条宣传片只放官网，现在要兼顾：

抖音/视频号（需要竖版）

行业展会（需要大屏版）

商务拜访（需要精剪短版）

官网（需要标准版）

同一个项目，交付的版本多了，工作量自然涨了。

3. AI暂时没冲击到高端市场

很多人以为AI会拉低价格，短期内确实影响了一些基础模板市场。但高端定制的内容创作，AI目前还替代不了。

真正被AI影响的是：字幕生成、配音合成、图片处理这些标准化环节。创意思考、镜头语言、情绪把控这些东西，AI还差得远。

中低端模板市场，价格持续探底。

5万以下的项目，这两年杀价杀得很凶。陕西本地市场上，1-2万区间的竞争已经白热化，有些团队为了抢单，报出了成本价甚至亏损价。

高空航拍繁华城市 CBD 建筑群，玻璃高楼林立视野开阔

为什么会这样？

1. 短视频平台拉低了“视频内容”的心理价位

客户天天刷抖音，看到的都是手机拍的短视频，觉得“视频这玩意儿不是很便宜吗”。

他们不理解：同样是3分钟，一条在手机上看，一条要在展会大屏上放，制作成本能差10倍。

2. 大量新进入者压低了均价

这两年影视行业不景气，很多传统广告公司、婚庆公司、甚至婚礼摄影师都在转型接企业宣传片的单。

供应量增加了，需求量没怎么增加，价格只能往下走。

3. 甲方预算整体收缩

经济形势大家心里都有数。中小企业在削减营销预算，宣传片这种“锦上添花”的项目，首当其冲被砍。

用一个词形容：哑铃型市场。

一头是高端定制，价格涨、需求涨、门槛涨；一头是低端模板，价格跌、利润跌、质量跌。

中间那层——也就是中端市场——反而最难受。

价格上不去，因为上面有高端团队压着；成本下不来，因为下面有低价竞争顶着。很多中型影视公司就是在这个区间被夹死的。

西安的情况稍微特殊一点。

作为新一线城市，西安的企业对宣传片的需求在升级，但本地的头部供应商数量明显不够。结果是：本土高端需求被迫去找北京、上海的团队来做，本地团队只能接中低端单子。

天狐影视这两年在西安能站稳脚跟，靠的就是在夹缝中找到了自己的定位——不做最贵的，但做性价比最高的。

天狐影视企业荣誉墙，陈列各类奖牌资质展现品牌实力

纯个人判断，仅供参考：

高端市场（10万+）：继续涨，涨幅约10%-15%。稀缺性和需求升级会继续推高价格。

中端市场（3-8万）：震荡分化。能做出差异化的团队稳住价格，做不出差异化的继续往下走。

低端市场（1-3万）：底部震荡，可能还有一波下跌，但空间有限了。再往下的价格，已经 Cover不了正常成本了。

如果你在2026年要做宣传片，记住三句话：

1. 别贪便宜买低端

1万以下的报价，大概率是模板套皮或者素材混剪。做出来的内容跟同行拉不开差距，等于白做。

2. 别盲目追高端

你可能不需要ARRI，不需要大导演。先想清楚你的目标是什么，再匹配对应的预算。

3. 最优解是“刚好够用的最高档”

在你能承受的预算范围内，选最高的配置。

比如你有3万预算，就做3万的项目，别想着“2万也能做把剩下的1万省下来”。省下来的钱大概率换不成效果，但花出去的每一分，都会在成片里体现出来。

市场在变，但价值逻辑不变：好东西永远不便宜，便宜的东西很难是好东西。

本文由天狐影视专业团队结合15年行业实战经验人工原创重构，仅使用AI辅助优化行文逻辑，所有案例、数据及专业内容均经过人工审核与实景验证，保证真实专业、具备落地参考价值。