湖北
极目新闻记者 林楚晗
通讯员 陈琳琳
实习生 李紫盈
6月29日，2026徐福记高端喜糖时尚风潮发布会在武汉举行。活动现场，品牌正式官宣全新概念店全国布局计划。未来品牌将逐步铺开全国概念店网络，主打年轻化、场景化的体验式消费。极目新闻记者从现场获悉，徐福记旗舰概念店未来或将落地武汉。
当天，徐福记同步推出多款全新喜礼产品，从外观设计、口感口味到使用场景全面升级，贴合当下年轻人的备婚审美与消费需求，也生动体现出喜事消费正向精细化、个性化、务实化稳步发展。
徐福记是1992年创立于广东东莞的知名食品品牌，2025年3月起已正式成为瑞士雀巢集团的全资子公司，主打糖果、沙琪玛和糕点等休闲零食，是很多人过年、婚礼必买的“新年糖”“喜糖”代表。
近年来，年轻人备婚的消费观念已悄然改变。以往市民选喜糖，更看重价格实惠、数量充足，款式以传统大红色为主，市面产品大同小异。但现在新人不再只拼低价，更看重喜糖的颜值、口感和整体氛围感。
在发布会现场，一位经营了八年喜铺的老板深有感触：“现在年轻人选喜糖标准很高，颜值低的看不上、口感差的直接不考虑、没牌子的不敢用。不像以前只看价格，现在大家要的是质价比。徐福记是大品牌，喜糖产品年年焕新，复购和推荐的人特别多。”
本次发布会上，徐福记带来的新款喜礼，让喜糖摆脱了传统糖果的单一属性，解锁了“婚礼微型时装”的全新定位。品牌结合2026年春夏时装周流行趋势，设计出多巴胺波点、野甜豹纹、花艺蝴蝶结等多种新潮样式，分别适配开朗、甜酷、温柔三种不同风格的新人，满足年轻人的个性化婚礼搭配需求。
正在备婚的消费者李女士告诉记者：“现在婚礼很多东西都在简化，但喜糖不能太随便。包装好看、味道好吃，会让人觉得这场婚礼真的用心。”也正因如此，新人挑选喜糖时，会综合考量品牌、颜值、口味与美好寓意。喜糖消费已然从单纯的食品消费，升级为彰显品味、传递心意的婚礼表达。
徐福记国际集团品牌总经理杨晓帆介绍，深耕华中市场是徐福记的重要布局方向。武汉作为中部核心城市，消费活力强、喜事消费氛围浓厚，市场示范作用突出，这也是此次发布会落地武汉的重要原因，而徐福记旗舰概念店未来或将落地武汉，武汉市民将率先体验沉浸式喜礼选购服务以及新品首发资源。
（来源：极目新闻）
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