2026福布斯全球最具影响力CMO榜单

《福布斯》第十四届全球最具影响力首席营销官榜单，遴选出50位营销领军人物。他们对品牌、商业与大众文化产生了深远影响，在全球舞台上脱颖而出。

从左至右：百事公司执行副总裁、首席消费者与营销官兼首席增长官简·韦克利；Chime首席增长与营销官维尼特·梅赫拉；F1首席商务官、拉斯维加斯大奖赛有限公司总裁兼首席执行官艾米丽·普拉泽；李维斯高级副总裁、首席营销官肯尼·米切尔。图片来源：ILLUSTRATION BY ORIANA FENWICK FOR FORBES

当下，首席营销官身负多重期待：拉动企业整体增长、推出全新产品或激活滞销品类、在公开及私募市场增强市场对企业的信心、打造吸引顶尖人才的企业磁场。而这一切，都发生在人工智能自主化程度日益加深的时代。

要胜任这份繁杂的工作，首席营销官需要成为多面手，发挥并提升影响力便是其中关键一环。营销的本质就是有效传递信息、表达观点，无论是在董事会，还是销售一线，这项核心能力都很关键。有的高管高频发布内容，频繁在各类活动上发声，长期占据行业媒体版面，看似很有声势，但曝光度不等同于真实影响力。混淆二者，历来是营销领域代价极高的误区之一。

2026《福布斯》全球最具影响力首席营销官榜单上榜者，达成了远比博取关注度更难得的成就：推动了实实在在的改变。

无论是企业发展、赛道格局，还是消费者决策乃至大众文化，都因他们的努力而有所不同。他们行事风格各异，有人低调深耕，有人高调造势，但始终以商业回报为核心导向。同时，他们还要承受数年前难以想象的压力。人工智能早已不是实验室里的试验项目，而是正在重塑全球营销体系：革新内容创作流程、大幅压缩项目周期、实现人力团队无法企及的大规模个性化运营，但同时也带来一系列关于内容真实性、创作归属与用户信任的深层问题。上榜的首席营销官们肩负界定人工智能应用边界的重要使命，必须分清哪些工作可以交由AI完成，哪些环节绝不能由AI代劳。

体育产业是一门生意、一股席卷全球的文化力量，更是重要的商业平台。如今其发展目标又迈上新台阶，榜单中出现美国国家橄榄球联盟（NFL）、世界一级方程式锦标赛（Formula 1）、国际足联、英格兰超级联赛的营销负责人便印证了一点。这些机构的首席营销官运营着全世界最受关注、最牵动大众情感的赛事品牌，覆盖众多国家和文化，且需依托日趋复杂的盈利模式完成经营目标。负责这些IP营销工作的从业者，无疑都是业内顶尖人才。

服装行业印证了身份认同经久不衰的商业力量。

耐克、New Balance、李维斯、American Eagle、Lululemon的营销负责人上榜，这些品牌表面上是售卖服饰，其实是在输出文化价值。它们的首席营销官所做的工作相比单纯的广告投放，更像某种人类学研究——要预判消费者观念的变化趋势，让品牌提前贴合他们接下来的需求。

汽车行业正经历史上变革最剧烈的阶段之一。

汽车本身被重新定义，行业竞争格局也已彻底改写。宝马、雷诺、梅赛德斯-奔驰、日产、福特的首席营销官齐齐登榜，足以说明在一个正面临结构性变革的领域中，维护及重塑品牌绝非可有可无的软性能力，而是企业赖以生存的核心能力。

纵观整张榜单，“首席营销官”这一头衔的内涵正不断拓宽，越来越多高管同时兼任首席商务官、首席增长官、首席品牌官、首席客户官等职务。营收增长、用户体验、企业转型等以往分属其他部门的职责，如今大多归入营销板块，职位名称也随之更新。但他们的核心使命始终如一：规模化、可持续地搭建企业产品与大众真实需求的联结，并实现盈利。

不少上榜者已是第二、第三乃至第四次登榜。他们获此肯定并非源于单次营销活动、新品发布或短期文化热度，而是凭借有目共睹的持久影响力。累计五次登榜的高管将荣升全新荣誉殿堂——《福布斯》首席营销官名人堂，本次共有九位杰出从业者获此殊荣。我们同时筛选出六位今年刚履新、却已交出亮眼成绩的营销负责人，列入最具潜力首席营销官名单。

榜单由《福布斯》与Sprinklr联合打造，领英提供补充数据支持。初选覆盖全球各行各业超1500位首席营销官，基于20个细分营销影响力指标、超百亿数据点综合评估，评选维度包括：

• 营销工作瞩目度：首席营销官如何通过广告与推广活动促进营销创新，从而收获媒体及外界的关注与赞誉；

• 个人受关注度、口碑与声量：首席营销官如何利用个人媒体及线上影响力，为品牌收割关注、提升知名度并建立公众好感度；

• 品牌知名度与大众观感：首席营销官如何提升品牌存在感、使之紧跟时代，并抢占大众注意力份额。

与往年不同，本次评选仅评估企业总品牌层面的营销负责人，剔除子品牌和事业部营销主管；数据统计周期为2025年4月至2026年3月。部分首席营销官在该周期结束后离任，但凭借期间的亮眼业绩，仍入选本次榜单。

榜单上50位领军人物常以润物无声的方式带来变革。他们依靠自身决策、人脉资源、对创意的大胆押注以及推动组织协同行动的能力，重塑企业发展方向，拓宽行业发展边界——这才是真正的影响力。影响力不是发一条社交动态、参加一场行业论坛，而是在这个悄然重构的商业世界里，驱动真实、长效的业务增长。

以下就是2026年福布斯全球最具影响力CMO的榜单前十名。

完整榜单链接：

https://www.forbes.com/sites/slmashelbayah/2026/06/25/the-2026-forbes-worlds-most-influential-cmos-list/）

1.玛丽安·李（Marian Lee）
职位：首席营销官
公司/组织：Netflix（美国）

2.艾米丽·普拉泽（Emily Prazer）
职位：首席商务官、拉斯维加斯大奖赛总裁兼首席执行官
公司/组织：F1（英国）

3.弗兰克·库珀三世（Frank Cooper III）
职位：首席营销官
公司/组织：Visa（美国）

4.蒂姆·埃利斯（Tim Ellis）
职位：首席营销官
公司/组织：NFL（美国）

5.马克·温斯坦（Mark Weinstein）
职位：首席营销官兼奢华品牌负责人
公司/组织：希尔顿（美国）

6.克里斯·戴维斯（Chris Davis）
职位：全球品牌总裁兼首席营销官
公司/组织：New Balance（美国）

7.高乐（Jochen Goller）
职位：董事会成员，负责客户、品牌及销售
公司/组织：宝马集团（德国）

8.马克·施派希特（Marc Speichert）
职位：执行副总裁兼首席商务官
公司/组织：四季酒店及度假村（加拿大）

9.凯特·鲁奇（Kate Rouch）
职位：前首席营销官
公司/组织：OpenAI（美国）

10.罗米·盖伊（Romy Gai）
职位：首席商务官
公司/组织：国际足联（瑞士）

本文译自：

https://www.forbes.com/sites/slmashelbayah/2026/06/25/the-2026-forbes-worlds-most-influential-cmos-list/

文：Slma Shelbayah

翻译：Lemin

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