B站17岁了，但我们想聊的不是它有多牛。

来源：市场资讯

（来源：网易科技）

互联网只有一夜的激情，没有长久的相濡以沫，这已经成为了不少内容创作者和行业观察者的共识。

线上的热闹来得快、去得也快，今天刚刷到的爆款视频，没两天就忘了是谁做的。

为什么会出现这种情况？

拿视频行业举个例子，光是 YouTube 一个平台，每分钟被上传的视频时长就有 500 到 700 个小时。按平均每条十来分钟粗略折算，一天新增的视频就有三四百万条。

在这种环境里，用户注意力被切得越来越碎，创作者也越来越能感受到那种无奈：你花很久做出来的东西，可能还没来得及被认真看完，就已经被下一个热点挤走了。

作为长期做公众号内容的人，我们对这种感觉其实很熟。

自己辛辛苦苦制作的内容，本想获得个好的阅读量，结果在平台不停地调整推荐逻辑、整改流量机制，以及用户不断变化的阅读习惯、偏好内容类型面前，毫无办法。

就咱们号上，那些曾经雷打不动，相约每晚 23:59 的熟悉面孔，也都逐渐散落在岁月的角角落落。

我们也懂，大家都在更快地点开、更快地划走、以及更快地忘记。。。

所以今天内容行业真正尴尬的，不是没有流量，而是太多流量，但很多流量变得越来越像一次性消耗品。

一条内容可以爆，但用户未必记得是谁做的；一个账号可以有播放量，但播放量压根不涨粉；一个平台可以让用户刷很久，但用户未必知道自己刚刚看的内容来自谁。

与其说大家在看内容，倒不如说大家在被各种各样的推荐算法调戏。

说白了，用户记住的是 “ 我还能继续刷 ”，而不是 “ 我要回来找某个人 ”。

不少人把这种状态称为算法黏性。

所以新时代网络流量的关键问题，已经不只是 “ 怎么让用户看到你 ”，而是用户看完之后，还能不能记住你？

很多创作者开始怀疑，在这个用户越来越健忘的互联网里，长期关系到底还存不存在？

说实话，对于这个问题人，不少人都不太乐观。

这倒不是这些创作者自身缺乏信心了，而是看着自己关注者列表越来越长，但蹲点等更新的额人越来越少，曾经还熟悉的面孔也逐渐消失，这几乎成了大多数平台的相似结局。

就连我们之前一度也觉得，在现在的算法时代，内容创作者最终结局都是沦为一个个流量工具人。

直到前两天 B 站 17 周年，CEO 陈睿在演讲里提到了一组很有意思的数据，让我们又重拾了信心：

在 B 站，关注同一个 UP 主超过十年、并且这十年里一直有互动的粉丝，足足有 813 万人。

813 万是什么概念，这几乎已经是一个大型省会城市的常住人口规模了。

在这个 “ 互联网只有三天记忆 ” 的时代，B 站有 800 多万人，在网上陪某个创作者走过了十年。

要知道，这 813 万不是所谓的僵尸粉，或者是关注者列表里冰冷的数字，而是实实在在依然和创作者有密切互动，例如还在评论区活跃、还在催更、充电的鲜活的人。

这种极其夸张的 “ 十年老粉 ” 体量，以及背后代表的粉丝黏性，在国内的内容生态里，似乎只有 B 站能够拿得出来。

如果说 “ 十年老粉 ” 说明用户还能长期记住一个创作者，那么另一个数据，则说明这种关系不是躺在关注列表里的回忆，而是一种真实发生的追更习惯。

因为陈睿演讲里有个数据：连续观看一名 UP 主最近 10 期内容、一期不落的用户，超过 2000 万人。

这意味着用户不是偶然点进来，也不是被算法随手塞了一条视频，而是真的在等某个创作者更新。

所以你看最近《凡人修仙传》恢复更新，有高达 78 万人同时在线，就等着迎接主角韩立的归来。

这搁在别的平台，可能只会被理解成 “ 热度很高 ”，但在 B 站，它更像是一群人共同守着一个熟悉的约定。

UP 主欣小萌 2016 年开始在 B 站跳宅舞，十年过去，粉丝看着她一路长成了横跨生活、旅游好几个品类的综合性 UP 主；

还有老番茄、王老菊、逍遥散人这些名字，更新十年以上，到今天照样活跃在首页。

对很多 B 站用户来说，这些人不只是内容账号，更像是互联网上认识了很多年的老朋友。

这也是为什么在一个创作者普遍坚持不过 3 年的时代，B 站持续更新超过 5 年的 UP 主，有足足 167 万人。

B 站常见的用户互动往往都有其背后的深意：

这些动作单独看，好像只是一次次普通互动。

但放在一个社区里，它们就会变成一套持续运转的正反馈系统：创作者持续产出，用户持续回应，而这些回应又反过来鼓励创作者继续产出。

所以 B 站能攒下这种长期关系，靠的不是 UP 主单方面坚持，也不是用户单方面用爱发电，而是创作者和用户之间真的形成了一种循环。

创作者愿意认真做，用户也愿意认真看。

创作者拿出好内容，用户就用投币、评论、弹幕、充电和催更告诉他：这东西有人懂，也有人等。

这也解释了为什么在 B 站，很多看起来不太 “ 流量友好 ” 的内容，也能被慢慢托起来。

因为这里的用户，不只是被信息流被动投喂。他们对小众内容、长内容和深度垂直内容，确实有更高的耐心。

更难得的是，这种耐心不只给了大 IP、大 UP，也给了很多一开始看起来没那么大众的创作者。

UP 主 HOPICO 以前是福建电台的主持人，2020 年开始在 B 站做音乐鉴赏。

陈睿说自己当年关注他的时候还有点担心，毕竟现在很多人连 3 分钟的歌都听不完，谁会花 20 分钟看一期乐评？

结果六年下来，HOPICO 粉丝超过 250 万，播放量超过 2.5 亿。

另一位 UP 主卢格杜努姆的奥古斯丁从 2021 年开始在 B 站死磕欧洲中世纪、宗教史，换个平台你很难想象，一个讲这么冷门东西的人，能攒下 100 多万粉丝。

在 B 站，哪怕领域再小众，只要内容扎实，就一定会有兴趣相投的用户读懂你、支持你。

所以 B 站用户和 UP 之间的关系，本质上是信任的沉淀。只要内容是真的好，用户总能发现你，并且愿意陪你一起长。这种双向奔赴，给了创作者一条格外长的生命线。

B 站这套东西，单看是一个平台的故事；但在整个行业的角度来看，它还揭露了未来流量逻辑变化的方向。

随着 AI 技术的爆发，AI 生成的视频和图文正在指数级增长，这意味着，未来的互联网生态里，内容的供给还会进一步爆发。

可内容越多，用户筛选内容的成本就越高。到最后，越来越多人反而会把时间和情感交给少数几个值得信任的人。

所以，B 站的数据不是在说某个行业、赛道又火了，也不是它又多了多少注册用户，而是它用 17 年的时间证明了一个朴素的道理：

只要内容足够好，就会被用户发现；只要创作者一直真诚地做下去，用户就会陪着他一起长大。

说到底，当抢注意力变得越来越廉价，能穿过时间、攒下信任、让人愿意一直等下去的好内容，反而越来越贵。

内容行业打了这么多年的流量仗。但下一程的硬通货，恐怕不再是流量，而是信任。

撰文：八戒

编辑：江江 & 面线