北京
昨天对所有想买新苹果产品的人来说，都是个灰暗的日子。继月初即将离任的CEO库克发布一则语焉不详的声明后，苹果正式对多款设备提价，而且不是小打小闹：多数Mac一夜之间跳涨200至500美元，不少iPad也上涨100到200美元。就连苹果的“平价”笔记本MacBook Neo，也猛涨近17%，达到699美元。要知道这台电脑三个月前上市时才599美元，宽松的教育优惠甚至能再减100美元，现在身价直接和二手MacBook Air看齐了。 涨价的当然不只苹果的主线产品。Apple TV从129美元涨到200美元；HomePod从299美元涨到349美元，HomePod mini从99美元涨到129美元；Vision Pro如今起售价3699美元，让本就不轻松的销量雪上加霜。 虽然外界第一反应是苹果要保利润，但真实原因却和近月所有涨价的公司一样：全球存储芯片短缺，导致所有电脑组件变贵，贵到企业觉得不狠狠拉高建议零售价就活不下去。索尼上调了PS5价格，任天堂也对Switch 2动了手，宏碁、戴尔、微软都涨了部分电脑和笔记本的售价。简单说，只要沾芯片，现在基本都比去年贵，或者马上要贵。 然而，这次苹果并没有全线下刀。在Mac和iPad遭遇残酷行情的当下，下面这10款产品至今还是原价，纹丝未动： iPhone 17 iPhone Air iPhone 17 Pro iPhone 17 Pro Max iPhone 17e iPhone 16 iPhone 16 Plus Apple Watch Series 11 Apple Watch SE 3 Apple Watch Ultra 3 AirPods Max 2 这波“精准豁免”背后的逻辑很值得玩味。核心iPhone产品线和Apple Watch一块未涨，说明苹果在占营收大头的手机业务上极度谨慎，丝毫不敢拿换机意愿冒险，哪怕上游成本压得再狠，也选择先内部消化。而对身价已高的Mac和本就滞销的Vision Pro，苹果索性借缺芯潮名正言顺转嫁压力，既护盘毛利，又给后续促销留下空间。可以预见，在供应链真正回稳之前，这份“涨价豁免名单”就是苹果盈利和消费者耐心拉锯的最直观风向标。
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