北京
中国—东盟已连续多年互为最大贸易伙伴。在这片充满活力的热土上，新加坡既是东盟关键的贸易与消费中心，也是众多企业开拓东南亚市场的重要门户。
近年来，越来越多中国品牌从这里进入当地消费者的视野，而伊利在新加坡市场的布局和发展，正是这一进程的生动缩影。
在“云游伊利”新加坡站的多语种短视频节目中，镜头穿过狮城的大街小巷、社区超市以及朋友相聚的餐桌，记录下伊利融入这座多元文化城市的方方面面，也展现出中国品牌从“走出去”迈向“走进去”的实践历程。
从货架走向餐桌：品质赢得市场认可
在新加坡，不少华人超市和零售渠道的货架上，都能看到来自中国的伊利产品。
近年来，伊利持续丰富在新加坡市场的产品布局，旗下40多款产品已进入当地市场。2025年，金典纯牛奶正式登陆新加坡，进一步完善了其在东南亚市场的产品矩阵。
对于许多消费者而言，一个品牌能否长期立足，最终仍要回到产品本身。新加坡消费者Delphine表示，自己十分在意家人的饮食健康。“家里孩子和老人都爱喝金典牛奶，品质比较让人放心，而且在附近超市就能买到，对我们来说挺方便的。”当地一家大型超市负责人也提到，金典上市后的市场表现超出预期，消费者复购率保持较高水平
除了金典外，安慕希酸奶、优酸乳、Cremo冰淇淋以及牧恩黄油等产品也逐步覆盖不同消费场景。对于不少在新加坡生活的华侨华人而言，这些产品不仅是日常消费品，也承载着熟悉的家乡味道；而对于本地消费者来说，其吸引力则来自健康理念和稳定的产品品质。
从品牌走进社区：积极履行社会责任
如果说产品进入市场是国际化的第一步，那么融入当地社会则决定着品牌能走多远。
新加坡是一个多元文化交融的国家，不同族群和文化背景共同构成了独特的消费生态。近年来，伊利通过社区活动、商超体验、亲子互动和健康知识推广等形式，持续加强与当地消费者之间的联系。
2023年，伊利积极参与新加坡政府安居社区项目奠基仪式，并将安慕希多款产品带到现场与社区居民分享。活动期间，新加坡现任总理黄循财（时任副总理）参观了伊利展台，对伊利积极融入当地社区表示赞赏。新加坡政府还向伊利颁发了感谢信，对其践行社会责任的行为予以肯定。
此外，伊利还大力支持新加坡高校营养健康事业，产品多次出现在新加坡国立大学等高校的活动中。同时，伊利持续参与社区惠民活动、敬老活动等公益项目，被新加坡亚太杰出企业家协会授予“爱心公益奖”。
相比单纯的市场推广，这种贴近社区生活的互动方式，正在帮助品牌建立更加稳定的消费者认知，也为中国企业融入当地社会探索了可行路径。
透过“云游伊利”新加坡站，人们看到的不仅是一家企业的海外布局，更是中国品牌与东盟市场不断深化连接的发展历程。在中国—东盟合作持续走深走实的背景下，这种连接正从商品贸易拓展至产业合作、技术创新与民心相通。对于伊利而言，这是其国际化进程中的一个真实写照；对于越来越多走向海外的中国企业而言，只有真正实现从“走出去”到“走进去”的转变，中国品牌才能在国际市场上行稳致远。
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