江西
当年轻人开始认真挑选一把菜刀，他们会选谁？今年618，越来越多人的答案是：张小泉。从抖音现象级爆款到天猫霸榜新品，这个四百年老字号，正与新一代消费者展开一场默契的双向奔赴。
天猫：年轻消费者投出的“审美票”
在天猫平台，张小泉以刀具品牌618全周期GMV第一的成绩稳居行业前列。但比排名更值得关注的是，越来越多年轻消费者正用购物车为老字号投票——主打高端材质的“华曜”系列套刀，持续霸榜天猫大马士革钢菜刀热销榜TOP1，已蝉联榜首8周，成为年轻品质消费群体的厨房新宠。
新品赛道同样印证着老字号对年轻需求的敏锐回应。今年4月新推出的婴儿厨房刀具，精准切入“给宝宝做辅食”的细分场景，凭借4.3万+人关注度，霸榜天猫刀具套装新品榜单前三长达4周。与此同时，淘宝秒杀渠道全周期销售同比增长超240%，猫超同比增长25%，老字号正以更轻盈的渠道触点，自然融入年轻人的日常消费选择。
京东：爆款接力，一把刀见证新老传承
京东618全周期，张小泉拿下刀剪菜板行业品牌TOP1，更在单品层面交出了一份“新老接力”的亮眼答卷。经典产品“黑将”斩切刀稳居京东菜刀类目及限定榜TOP1，以稳定口碑成为品质常青款；而新生代爆款“和煦”套刀则以21624套的总销量、538%的销售额同比增幅实现五倍暴涨，成为今年618增速最亮眼的明星单品。“华曜”套刀同样以1170套的销售成绩实现69%的同比增长，高端套刀在年轻品质消费时代的势能持续释放。
更令人惊喜的，是张小泉在园艺赛道的破圈表现。张小泉园艺自营旗舰店登顶京东园艺刀剪锯类目行业TOP1。当露营、阳台园艺成为年轻人的生活方式，一把好剪刀从厨房延伸到花园，老字号的场景边界正在被重新定义。
抖音：现象级爆款的诞生
在年轻人聚集的抖音平台，张小泉618全周期位列厨房/烹饪用具品类品牌榜TOP2。6月14日，张小泉直播间更是一举霸榜抖音厨具前五品牌直播间，以实时互动的方式与年轻消费者直接对话。抖音带货榜厨房用具类目中，张小泉刀具旗舰店甄选蝉联榜首，多个店铺账号占据榜单前列，形成矩阵式声量覆盖。
其中，“黑武士”斩切刀成为本届抖音618的现象级爆款，单日最高销售突破200万元。这款以“黑武士”命名、兼具颜值与实用性的产品，精准切中了年轻消费者对“厨房酷感”的追求，让一把菜刀在社交媒体上拥有了话题热度和自发传播力，成为老字号年轻化表达的经典案例。
国货匠心，与每一个时代同行
从天猫的高端化布局，到京东的爆款裂变，再到抖音上的年轻化表达，张小泉这个618的答卷，早已超越单纯的销售数字。从厨房到花园，从经典传承到新品破圈，一个四百年老字号正用行动回应年轻消费趋势的变化。
当“良钢精作”遇上新消费，当非遗锻制技艺对话新一代消费者的厨房美学，张小泉证明了一件事：真正的匠心从不因时间而褪色，它始终在与每一个时代同行。这个618，只是一个开始——四百年张小泉与新一代消费者的故事，才刚刚展开。
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