北京
记者 言咏
韩浩月/文腾讯视频6月24日在上海电视节期间举办年度发布会，其对外发布的参会嘉宾名单中，统一使用“本名+艺名”的形式，排序也严格依照姓氏笔画排列。“多名艺人痛失艺名”的话题刷屏。
平台此举被认为是对《关于规范电视剧(网络剧)演员署名的通知》的响应，该《通知》由中国电视剧制作产业协会等三家机构近日联合发布，要求规范使用“领衔主演”“特别出演”“出演”三类头衔，不得随意修改和增加其他名目；在分类基础上，署名顺序按法定姓名姓氏笔画排列；演员不得单独使用艺名、英文名或昵称，如需使用，应采取“真名（艺名）”的规范格式。
按照《通知》的说法，规范演员署名的目的，是为了引导演员恪守职业道德，将主要精力投入艺术创作，不以署名排序干扰正常创作秩序，甚至制造舆论对立。简而言之，艺人“撕番位”（娱乐圈术语，指明星粉丝或经纪团队为争夺艺人在影视、综艺等宣传物料中的排名次序而引发的争议行为）问题引起了行业重视，行业协会认为规范演员署名可解决这一问题。
艺名与“撕番位”的关系微妙，比如在同等竞争条件下，艺名姓氏笔画最少的就可以排在主演首位，不排除有艺人因此原因而使用或修改艺名，达到提高番位的目的。《通知》提出的“真名在前，艺名备注”要求，对遏制艺名滥用有一定帮助。
除了艺名管理，《通知》还涉及对变着花样给演员赋头衔的乱象的纠正，比如某影片曾出现“领衔主演、特别主演、特意出演、亲情出演、特邀主演”等近十种署名方式，这种做法在《通知》生效后将会被认定为违规。
在影视行业，演员署名排序，一般以角色戏份比重为标准，某位演员贡献最大，名字就排第一，双主角或者群戏，则按照姓氏笔画排列。虽然后来逐渐演化为谁知名度高、票房号召力强，谁排名就靠前，但此举仍被认为是市场行为，并不代表行业认知，“戏大过天”这一行业准则，仍然被许多影视创作者所重视并遵守。也就是说，艺人署名乱象，集中在某些头部项目与流量艺人身上，是行业最容易被围观的部分，具有一定破坏力，但却与行业主流价值观并不吻合。
基于这一背景可以看出，行业协会《通知》主要针对的，是那些不遵守创作原则和行业传统的部分艺人与制作机构。对于尊重创作、合理署名、平等对待分工的影视制作群体来说，《通知》并不会带来具体的压力。
其实，如果透过现象看本质的话，艺名只是表面的问题，内核是演员要明白：内功才是获得观众认可，让演艺生涯长青的关键所在。在文艺领域，创作者使用艺名（笔名）古今中外皆有之，鲁迅、巴金、茅盾均为笔名，他们以作品为笔名增辉，捍卫着笔名的荣誉。具体到演员层面，一些戏骨级演员也曾使用艺名，如谢添（本名谢洪坤）、陈强（本名陈庆三）、崔嵬（本名崔景文）、白杨（本名杨成芳）。因此，纠正艺名的使用乱象，本意不是否定艺名的存在合理性，而是要将艺名与艺德、作品质量更多地联系起来。
让艺名回归艺术，让演员头衔使用与排名回归创作，这应是行业协会、演艺群体的共识。这共识不仅需要行业协会的号召，更需要艺人们的自觉。当每位使用艺名的演员或艺人，都能够重视自己的名字，像前辈们那样捍卫艺名的时候，自然也就无需靠条文规则来约束了。这次行业协会所发出的《通知》，虽不具备法律的刚性约束力，但对会员已构成自律要求，即便非会员，也可从中读出行业风向与自省信号。
（作者系文化评论人）
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