权威访谈丨泰安市文化和旅游局党组书记、局长，一级调研员李洪洲：迭代升级“泰山+” 激活文旅新动能

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（来源：泰安日报）

近日，市文化和旅游局党组书记、局长，一级调研员李洪洲参加“开局‘十五五’·奋进新泰安”权威访谈活动，并回答主持人提问。

主持人：“十四五”刚刚收官，泰安文旅交出了一份非常亮眼的成绩单。回顾这五年，市文化和旅游局主要抓住了哪些关键点，才能实现这样的突破？

李洪洲：回顾“十四五”，泰安文旅能够实现高质量发展，根本在于市委、市人民政府紧紧围绕培育“泰山+”品牌，坚持串珠成链、山城联动、全域融合、转型升级“十六字方针”，加快门票经济向综合经济、泰山旅游向全域旅游、城市流量向发展增量、资源优势向产业优势“四个转变”，全力推动“二次创业再创辉煌”。

在顶层设计上，高位统筹，赋能文旅发展。市委、市人民政府连续五年高规格召开文旅大会，凝聚全市各级各部门单位各负其责、协同联动的合力。编制实施《泰安市文旅融合产业规划及五年行动计划》；推出促进文旅产业高质量发展奖补、消费复苏回暖等一揽子政策。打造全省首家也是目前唯一文旅专属特色银行——青岛银行泰安文旅支行。

在产业转型上，聚力提档升级，激活发展新动能。加快重点项目建设，‌大汶口国家考古遗址公园成功创建并写入省、市人民政府工作报告；国家文物局复函同意在泰山遗产缓冲区建设泰山博物馆。同时，泰山·黄河-大汶河文化旅游生态廊道加快实施，泰山秀城、岱青水蓝、王林坡泰山炊烟巷等一批文旅项目落地运营。产业集群持续壮大，“泰山+”旅游产业集群入选全省首批支柱型雁阵，与济宁联合申报的集群是全省唯一的跨区域精品旅游产业集群‌。文创产业领跑全省，2023年以来，连续5次参加全国旅游商品大赛，斩获11金4银7铜共22枚奖牌，数量连续5次居全省第一位。市场主体健康发展，高星级酒店数量比“十三五”末增长一倍，达到16家。全市旅行社发展到204家，2家旅行社获评4A，终结我市无高等级旅行社历史。

在市场拓展上，打造全媒体矩阵，释放“泰山+”品牌效应。“十四五”末，全市接待国内游客总人数达9494.6万人次，实现国内旅游总收入925.1亿元，分别是“十三五”末的1.88倍和1.92倍。以精准宣推靶向营销，逐一拜访省内外入境游头部旅行社，带动2025年入境游人数以122.8%的增幅高居全省第一位。持续优化旅游环境，游客万人投诉率在连续两年下降的基础上，去年再下降39.5%，今年1至4月又下降20.5%。

在文化赋能上，坚持守正创新，焕发时代新彩。筑牢保护底线，“斯文在兹”文物主题游径入选全国优秀文物主题游径十佳案例。出台省内首部文物资源保护地方性法规《大汶口文化遗址保护条例》。盘活非遗资源，‌国家级非遗传承人由4名增至7名，非遗刺绣《泰山日出》入选国宾礼，28个项目入选第六批省级非遗名录，为全省最多。

主持人：请结合“串珠成链”这个具体措施，介绍一下市文化和旅游局是怎样利用泰山这颗最大的“珍珠”，把全市的文旅资源真正“串”起来的？

李洪洲：“串珠成链”就是用泰山这颗最大的“珍珠”，把全市的重点文旅资源连点成线、以线带面，可以概括为“产品串、廊道串、线路串”三个层面。

产品串——用惠游套票把优惠“串”起来。推出“泰山+惠游套票”，整合景区、酒店、特色美食，游客买一张票可以玩多个景点。同时，启用天平湖游客中心，开通“敢当号”泰山直通车，实现泰山与全域景区的交通无缝接驳。

廊道串——用旅游公路把空间“串”起来。重点打造三条文旅廊道。泰山·黄河-大汶河文旅生态廊道，串联南部33家3A级以上景区；泰山景区至九女峰旅游公路，串联西部景点及19个行政村；东岳胜境旅游公路，串联东部50多个旅游资源点。

线路串——用主题线路把产品“串”起来。深化与省内外城市的联动，与济宁、湖北十堰等十余个城市签订战略合作协议，联合推出“岱青海蓝”等14条旅游线路，各方客源互送、线路互推、视频共创、资源共享。

主持人：面向“十五五”，泰安文旅确立了怎样的发展目标？将从哪些方面重点发力，推动文化旅游强市建设再上新台阶？

李洪洲：“十五五”期间，泰安文旅将紧扣文化强市、旅游强市建设目标，继续深入贯彻串珠成链、山城联动、全域融合、转型升级“十六字方针”，做好“泰山+”文章，奋力打造“彰显泰山文化的国际旅游胜地”。

一是深入挖掘泰山文化内涵，加强文化遗产保护传承。全市文旅系统将带头践行“登高望远、勇挑重担、和合共生、国泰民安”新时代泰山文化内涵，加强文物资源管理。提高文物保护水平，重点推进泰山博物馆等标志性项目提质升级。推动非遗传承创新，让历史文化遗产在保护中活化、在活化中传承。

二是打造公共文化服务品牌，满足市民游客文化需求。深入开展公共文化服务提质增效行动，推动优质文化资源直达基层。持续做靓“四季村晚”等群众文化品牌，推出更多接地气、有温度的优秀文艺作品。

三是推动文旅融合高质量发展，建设国际知名旅游胜地。发展新兴旅游业态，深入实施“百家A级景区创建计划”，深化“文旅+百业”“百业+文旅”，培育体文旅、农文旅等融合业态。完善旅游服务体系，实施重点景区景点焕新行动。持续加大入境旅游发展力度，全面提高入境旅游便利化、国际化水平。

2027年山东省文旅产业高质量发展大会将由泰安承办，我们将以此为契机，以更大决心、更实举措推进文旅产业高质量发展，以创新举措赋能活力城市、时尚城市、绿色城市、智慧城市、幸福城市建设。