广东
6月初，水井坊发布公告，宣布聘任干晓峰为公司总经理，原代行总经理职责的周志铭不再担任该职务。这一人事变动在白酒行业深度调整的背景下引发关注，其核心看点在于新任总经理独特的“啤酒+白酒”双重实战背景。
根据公告披露的简历，现年54岁的干晓峰拥有横跨国际与本土酒业的丰富履历。他曾任荷兰喜力啤酒东南区销售负责人，并在华润雪花啤酒体系内担任广东区域公司副总经理兼销售公司总经理、总部夜场部总经理、海南销售分公司总经理等职，后出任华润酒业旗下山东景芝白酒公司总经理。这一职业路径使其既具备了啤酒行业快消化的渠道管理经验，也完成了在白酒领域的本土化运营实践。
此次聘任被业内视为水井坊大股东帝亚吉欧在选人策略上的一次重要突破。中国酒业独立评论人肖竹青分析指出，水井坊近年来在总经理人选上一直在外资体系与本土实战间寻求平衡，而干晓峰的加入，可能意味着外资股东方试图跳出传统白酒行业的人才圈层，引入更注重终端动销和渠道效率的管理思维。具体而言，他在啤酒行业积累的网格化终端管理、宴席市场铺货经验，以及对夜场与餐饮即时消费渠道的运营能力，有望帮助水井坊落实“轻库存、重动销”策略，缓解次高端产品的价格倒挂压力，并补齐其在即时消费场景上的短板。
水井坊此次换帅，正值公司业绩的边际改善期。财报数据显示，受行业消费场景恢复缓慢、库存高企等因素影响，水井坊2025年全年实现营收30.38亿元，归母净利润4.06亿元，同比分别下降41.77%和69.73%。但进入2026年，公司经营显现积极信号：一季度实现营收8.16亿元，归母净利润1.71亿元，净利润环比增长114.13%；经营活动产生的现金流量净额由负转正，实现净流入7021万元；同时管理费用率环比下降7个百分点。西南证券与方正证券等机构的研报认为，公司在行业调整期主动控制发货节奏、维护渠道健康的策略已初见成效，库存正回归合理水平。
在品牌与渠道层面，水井坊已确立“水井坊”+“第一坊”的品牌发展体系，主品牌聚焦次高端，“第一坊”则专注高端市场。公司同时深化核心大店建设并持续发力宴席场景。干晓峰的快消品渠道管理经验与全国化操盘能力，被认为有助于推动这些品牌战略在区域市场的落地，并拓展产品的消费场景与受众边界。
可见，水井坊此次选择具有丰富渠道实战经验和跨品类管理背景的干晓峰出任总经理，是其面对行业调整压力，试图通过引入新管理思维以强化终端动销、优化渠道效率的一次重要战略布局。其管理经验能否与水井坊现有体系有效融合，并推动业绩持续改善，有待市场进一步观察。
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