见过把药丸做成糖丸骗小孩儿的,
你见过把雪糕做成“药装”骗大人的吗?
最近德国超市品牌奥乐齐,真是让全网都开眼了!
事情的起因是有网友发现,
奥乐齐超市冰柜里的雪糕统一换了新包装。
虽然看上去规规整整,但总感觉哪里不对劲:
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图源抖音@徐羲贤Xxx
直到有人吐槽说“像处方药”
大伙儿才恍然大悟:这包装可不就给人一种
“可以刷医保的感觉”嘛!
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笑不活了,
到底谁教奥乐齐这么包装棒冰的呀!
第一眼:重组赤豆冰
学医朋友问我:是人重组还是牛重组。。。
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图源小红书@食先生
余光一瞥,标签上写“超值葡萄…”
眼睛还没看完全,脑子已自动转去了“葡萄糖口服液”;
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再加上奥乐齐还推出了地域特产“盐水棒冰”,
不仔细看,真分不清这“盐水”,究竟是吃的,还是挂的。
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图源小红书@Anotherbree
不敢想象,要真买一冰箱回去,得给家里人唬成啥样。
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更好笑的是,
有人掏出了同在奥乐齐买的面膜,
发现药里药气的包装,完全就是一模一样!
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图源小红书@有点儿那个IS
这下好了,谁还分得清
奥乐齐是家超市,还是家药妆店啊
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由于新包装视觉冲击力过强,加上“药装”类比太有代入感,
“奥乐齐医保风雪糕”话题,很快就引发了围观。
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大家仅用0秒,就接受了该设定的合理性:
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咱就是说,雪糕清凉解暑,怎么不能算是一味药呢!
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“先吃三个疗程,一个疗程一根”
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尤其在知道了这系列雪糕还是奥乐齐自研后,
“德国企业”和“原研雪糕”的逻辑链条就更合理了;
(话说如果是“原研”,或许进不了医保?)
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至于药效,那肯定是好的呀:
“吃的时候心凉半截,要不好吃另外半截也凉了”
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建议改名“复方奥乐齐缓释雪糕”
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这边调侃完产品,那边网友也是没有放过这个奥乐齐,
纷纷表示“这个牌子听起来就像能治点啥”,
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奥司他韦、奥美拉挫、奥氮平、奥硝锉……
奥乐齐完美融入“奥家族”啊!
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玩梗玩到最后,门主甚至觉得,
将雪糕包装成药装,创意属实有点天才了——
一面对应产品治暑气,一面又能提供话题治抑郁,
这怎么不算是一种复合型良药呢。
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不过让人意外的是,
虽然奥乐齐雪糕新包装,看起来像一次精心策划的营销事件,
但品牌设计的初衷,并不是为了模仿“药装” ,而是为了突出“超值”。
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奥乐齐的“超值系列”,其实是一个覆盖衣食住行的自有品牌产品线,
商品从鲜牛奶到面霜,从零食到家居清洁,可以说是一应俱全。
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该系列主要面向注重性价比的中国消费者。
2024以来,“穷鬼经济”盛行,本就以高性价比著称的奥乐齐,一度因“穷鬼天堂”标签而出圈。
虽然该话题带来了流量与热度,但从品牌角度而言,奥乐齐显然更希望大家记住它“好品质,够低价”的新口号。
在洞察消费者对于高质与低价兼具产品的追求,以期在生活品质与价格间找到平衡后,奥乐齐团队在短短3个月的时间内,完成了“超值”产品系列的筹备,
围绕每日必需品这一核心逻辑,首波共推出了约80个SKU的日常必需品。
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为了适配多种产品形式,设计团队想出了一套灵活的视觉系统:
全部采用统一的白色极简包装,没有夸张的字体,只有产品名称、净含量和必要的说明文字,以最低的油墨用量实现白色美学。
这一方面使得消费者不需要识别品牌,只需要识别“白色包装=奥乐齐超值系列”;另一方面,统一视觉也可在货架上形成“整块品牌墙”,实现自由产品的体系化陈列。
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因而这套包装设计的核心是为了降本增效,不是为了“碰瓷”医保。
它的“药感”,是极致成本控制下的意外后果。
谁知恰恰是这个“意外”,成就了社交媒体上的一次引爆。
就在门主写稿的当下,奥乐齐官方也已发现了这一流量密码,亲自下场玩起了抽象。
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那么问题来了:
大家怎么看奥乐齐这一“药装”雪糕?
你会想要试一试吗?
来源丨4A广告门
编辑丨郭美杉
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