河北
见过把药丸做成糖丸骗小孩儿的，
你见过把雪糕做成“药装”骗大人的吗？
最近德国超市品牌奥乐齐，真是让全网都开眼了！
事情的起因是有网友发现，
奥乐齐超市冰柜里的雪糕统一换了新包装。
虽然看上去规规整整，但总感觉哪里不对劲：
图源抖音@徐羲贤Xxx
直到有人吐槽说“像处方药”
大伙儿才恍然大悟：这包装可不就给人一种
“可以刷医保的感觉”嘛！
笑不活了，
到底谁教奥乐齐这么包装棒冰的呀！
第一眼：重组赤豆冰
学医朋友问我：是人重组还是牛重组。。。
图源小红书@食先生
余光一瞥，标签上写“超值葡萄…”
眼睛还没看完全，脑子已自动转去了“葡萄糖口服液”；
再加上奥乐齐还推出了地域特产“盐水棒冰”，
不仔细看，真分不清这“盐水”，究竟是吃的，还是挂的。
图源小红书@Anotherbree
不敢想象，要真买一冰箱回去，得给家里人唬成啥样。
更好笑的是，
有人掏出了同在奥乐齐买的面膜，
发现药里药气的包装，完全就是一模一样！
图源小红书@有点儿那个IS
这下好了，谁还分得清
奥乐齐是家超市，还是家药妆店啊
由于新包装视觉冲击力过强，加上“药装”类比太有代入感，
“奥乐齐医保风雪糕”话题，很快就引发了围观。
大家仅用0秒，就接受了该设定的合理性：
咱就是说，雪糕清凉解暑，怎么不能算是一味药呢！
“先吃三个疗程，一个疗程一根”
尤其在知道了这系列雪糕还是奥乐齐自研后，
“德国企业”和“原研雪糕”的逻辑链条就更合理了；
（话说如果是“原研”，或许进不了医保？）
至于药效，那肯定是好的呀：
“吃的时候心凉半截，要不好吃另外半截也凉了”
建议改名“复方奥乐齐缓释雪糕”
这边调侃完产品，那边网友也是没有放过这个奥乐齐，
纷纷表示“这个牌子听起来就像能治点啥”，
奥司他韦、奥美拉挫、奥氮平、奥硝锉……
奥乐齐完美融入“奥家族”啊！
玩梗玩到最后，门主甚至觉得，
将雪糕包装成药装，创意属实有点天才了——
一面对应产品治暑气，一面又能提供话题治抑郁，
这怎么不算是一种复合型良药呢。
不过让人意外的是，
虽然奥乐齐雪糕新包装，看起来像一次精心策划的营销事件，
但品牌设计的初衷，并不是为了模仿“药装” ，而是为了突出“超值”。
奥乐齐的“超值系列”，其实是一个覆盖衣食住行的自有品牌产品线，
商品从鲜牛奶到面霜，从零食到家居清洁，可以说是一应俱全。
该系列主要面向注重性价比的中国消费者。
2024以来，“穷鬼经济”盛行，本就以高性价比著称的奥乐齐，一度因“穷鬼天堂”标签而出圈。
虽然该话题带来了流量与热度，但从品牌角度而言，奥乐齐显然更希望大家记住它“好品质，够低价”的新口号。
在洞察消费者对于高质与低价兼具产品的追求，以期在生活品质与价格间找到平衡后，奥乐齐团队在短短3个月的时间内，完成了“超值”产品系列的筹备，
围绕每日必需品这一核心逻辑，首波共推出了约80个SKU的日常必需品。
为了适配多种产品形式，设计团队想出了一套灵活的视觉系统：
全部采用统一的白色极简包装，没有夸张的字体，只有产品名称、净含量和必要的说明文字，以最低的油墨用量实现白色美学。
这一方面使得消费者不需要识别品牌，只需要识别“白色包装=奥乐齐超值系列”；另一方面，统一视觉也可在货架上形成“整块品牌墙”，实现自由产品的体系化陈列。
因而这套包装设计的核心是为了降本增效，不是为了“碰瓷”医保。
它的“药感”，是极致成本控制下的意外后果。
谁知恰恰是这个“意外”，成就了社交媒体上的一次引爆。
就在门主写稿的当下，奥乐齐官方也已发现了这一流量密码，亲自下场玩起了抽象。
那么问题来了：
大家怎么看奥乐齐这一“药装”雪糕？
你会想要试一试吗？
来源丨4A广告门
编辑丨郭美杉
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