广东
这几年的中国影视市场真是面临寒冬了。
《给阿嫲的情书》这部小成本温情片靠着剧情卖爆，而大导演斥巨资打造的谍战大片《抓特务》票房惨不忍睹，上映5天，票房还不过7000万。
本以为有了老友韩红的拉票，会有更多路人观众前来支持。
可谁也没料到，压垮冯小刚这部新片口碑的导火索，竟然是韩红在首映台上一句随口的京腔喊话。
当冯小刚的负面舆论冲上热搜之后，这才知道，在影视圈中，所谓的钱和人脉，都不过是自嗨的产物，倘若要混出名堂，靠得还得是人民的口碑。
北京展览馆剧场那场首映礼，韩红现身穿着简单黑色短袖，手里攥着话筒，身子微微前倾，一口地道胡同口音对着台下上千观众开口。
她先聊自己从小在北京胡同长大，还说在座的兄弟姐妹能不能走个面，大伙多搭把手撑起首轮票房，片子后续排片和口碑才能稳住，说完还深深弯下腰鞠躬，姿态放得很低。
现场台下观众碍于场面礼节，跟着鼓起一阵掌声，可这段现场视频流出到短视频平台后，舆论风向直接彻底反转。
“走个面”放在胡同邻里之间，帮街坊搭把手、赴一场饭局，是温和的人情客套，挪到商业电影宣发的公开场合，味道完全变了。
不少刷到视频的普通观众心里格外不舒服，观影是自愿掏钱的消费行为。
不喜欢完全可以选择不走进影院，这番话无形里给观众套上一层人情枷锁，仿佛不买票就是不给韩红、不给冯小刚面子。
这么多年来，韩红之所以能拥有全网一致认可的路人缘，不是靠影视宣传攒下来的。
而是因为她为公益事业的奔波，这么多年大大小小的灾情现场总能看见她的身影，带着物资奔赴灾区、常年扎根基层帮扶困难群体，几十年踏实做公益，一点一点攒下大众发自内心的信任。
很多人愿意主动给她的基金会捐款，愿意主动转发她的帮扶项目，这份沉甸甸的好感，是无数次实打实的付出换来的。
但大众包容她为老友站台出力，却没法接受拿积攒多年的公益口碑，去绑架普通人为圈内人情买单，不能把百姓的善意当成维系圈内人脉、拉动电影票房的工具。
再说说冯小刚，他本身在观众心里，早就留下过不好的印象。
早年一句评价观众的发言，至今还被不少人记在心里。
当年觉得观众看不懂自己的作品，如今却急着让大家放下评判标准，单纯靠人情走进影院，前后反差很难不让人心里生出抵触。
这次《抓特务》投资体量不小，特意找来胡歌、雷佳音两位国民度很高的实力派撑场面，片名主打年代谍战题材，原本预估影片上映后能轻松拿下高票房，回本压力并不大。
可实际市场反馈完全偏离预期，上映5天，累计票房仅仅六千八百万，单日票房持续断崖式下滑，院线给到的排片占比逐日缩减。
不少走进影院看完影片的观众给出评价，剧情节奏拖沓，人物塑造悬浮，谍战悬疑的内核没有打磨到位，几位主演就算演技在线，也撑不起空洞单薄的故事内容。
影片自身内容撑不起市场，宣发又踩中大众反感的人情绑架雷区，双重负面叠加，票房自然一路走低。
再看前两月上映的《给阿嬷的情书》，真是没比较就没伤害。
这部片子没有大牌明星，制作成本仅仅一千多万，全程没有铺天盖地的线下路演、明星站台造势，上映首日排片占比不足两成，开局票房惨淡。
没有任何宣发手段加持，全靠看完影片的观众自发在社交平台分享观影感受，一条条走心影评、实打实的口碑带动票房一路逆跌，累计票房稳稳突破十八亿。
两部影片一对比，市场的选择已经说得明明白白。
观众愿意为真正打动人心的故事买单，愿意为细腻真诚的叙事掏腰包，却不会为所谓圈内人情、强行捆绑的面子消费。
花心思打磨剧本、打磨镜头、打磨人物，远比想尽办法拉人脉站台、靠人情施压观众靠谱得多。
业内不少影视从业者也私下聊起这次宣发翻车事件，圈内很多人都清楚，现在观众早已不吃靠人情绑架观影的套路，硬把私人交情摊到大众面前索取票房，只会反向激起抵触情绪。
明星之间的私交，适合私下往来，不该转嫁到普通消费者身上，观众走进影院，追求的从来不是给谁面子，而是一段值得花费时间的观影体验。
电影行业想要长久走下去，终究要靠内容留住观众，靠着人情套路换来短期热度，只能短暂撑住一时场面，等新鲜感褪去，市场会给出最直白的答案。
不知道大家觉得我说的对吗？欢迎在评论区中讨论。
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