北京
中国食品安全网讯（记者胡毅） 前不久，有爆料人实名举报快手平台「陈李济官方旗舰店」一款陈皮茯苓苹果茶，单品售价139元6盒。该产品仅为普通代用茶，却依托主播徐杰母亲节专场直播带货，店铺累计销量突破30万单，销售总额超4000万元。辛选集团主播徐杰在直播间口头宣称产品可清湿气、助消化，商品详情页制作“四大现代生存困境”专题图文，借身体疲惫、肠胃不适等健康痛点暗示食品具备调理改善功效，普通食品医疗化宣传问题突出，品牌、主播、平台三方涉嫌多重违法。
记者调查发现，主播徐杰以“感恩母亲节千万礼物、人手一单”为营销噱头开展专场直播，面向广大女性、中老年群体进行集中带货，直播现场存在明确违规功效话术。
主播当众介绍产品原料为三年以上陈皮，公开宣称这款陈皮茯苓苹果茶能够清湿气、助消化，轻松告别身体湿气。刻意借用中医“湿气”病症概念，将无保健食品资质、无药用功效的普通草本代用茶，塑造成可以解决体内湿气、缓解肠胃问题的功能性产品，利用大众亚健康焦虑诱导消费者冲动下单。
该产品生产许可编号SC11434160330739，委托方为广州市陈李济大健康产业有限公司，由安徽济康生物科技有限公司生产，仅持有普通食品生产许可证，无保健食品蓝帽认证，不属于药品，按照《中华人民共和国广告法》和《中华人民共和国食品安全法》规定，严禁宣传任何疾病改善、治疗、保健调理类功效，辛选集团直播间口头宣讲内容已涉嫌构成典型虚假广告宣传，误导消费。
二、商品详情页“四大生存困境”图文暗藏诱导式功效宣传
除直播口头涉嫌虚假宣传外，店铺产品详情页专门制作标题为《四大现代生存困境》的宣传海报，分四大健康痛点场景进行营销暗示，进一步放大违规宣传效果，相关图文证据完整留存：
1. 身体沉重易疲劳场景
配图展示乏力躺卧人群，文案抛出问题“感觉身体沉重，容易疲劳？”，随后标注“精选陈皮、茯苓等药食同源食材，带来温和舒适的饮用体验，为身体注入轻盈活力”，隐晦暗示饮用该茶饮能够改善身体沉重、疲惫乏力的不适症状；
2. 餐后腹胀不适场景
配图展示双手按压腹部的人群，设问“饮食后时常感到饱胀不适？”，文案称“融合陈皮、苹果等自然风味，温和好喝，让肠胃感受轻松惬意”，刻意关联缓解腹胀、调理肠胃的功效导向；
3. 熬夜体虚状态差场景
以伏案疲惫上班族为配图，提问“熬夜压力大，状态易下滑？”，宣传语写道“无添加，更安心。以天然草本之力，助您补充日常滋养，唤醒内在好状态”，误导消费者认为茶饮可改善熬夜带来的身体损耗；
4. 配方纯粹宣传板块
展示产品实物包装，说明配料仅陈皮、苹果、甘草、茯苓、桑椹、山楂，强调零添加草本滋养，配合前三块健康痛点图文，形成一套完整的“身体不适—饮用本品改善”的诱导宣传逻辑。
记者注意到，该产品整套详情页海报全程未客观标注“本品为普通食品，无保健、治疗功效”，通过绑定大众常见亚健康病症，用模糊化、暗示性文案规避直白功效词，实则变相宣称食品具备调理身体、缓解不适的作用，属于《中华人民共和国反不正当竞争法》界定的“引人误解的虚假宣传行为”。
在此，本报向广大消费者发布消费警示：
1. 区分普通食品、保健食品、药品：仅标SC生产许可、无蓝色保健食品标识的代用茶、花草茶，不存在祛湿、调理肠胃、改善疲劳等任何功效，切勿轻信直播间话术与诱导式详情页图文；
2. 已购买涉事陈李济陈皮茯苓苹果茶的消费者，可保存订单截图、直播录屏、商品详情页“四大现代生存困境”海报等完整证据，通过12315平台、快手官方售后渠道发起投诉，依法主张退货退款，符合条件可提出三倍价款赔偿；
3. 线上选购养生类食品时，凡商品绑定身体病痛、亚健康问题进行宣传暗示，均可直接向属地市场监督管理局举报。
业内法律专家表示，直播带货不是虚假宣传的灰色地带，品牌方不能借用老字号、药食同源概念打“健康擦边球”，主播要对口播宣传内容真实性负全责，短视频平台必须完善图文预审、直播实时识别、违规商品快速下架的全链条风控机制。截至记者发稿，该产品链接名称已悄然删除了暗示除湿热的“轻松告别湿气”宣传语，但是其他相关宣传以及直播间宣称疗效的内容全部还在大肆传播。对此，本报将持续关注。
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