在算法的洪流中，欧莱雅重写“美之道”的时代价值

6月21日，第28届上海国际电影节圆满落幕。今年AI技术的迅猛发展，让“人人都能拍电影”正从科幻走向现实。为此，本届上海国际电影节首次设立了“AI片场”单元，将AI影像创作放入真实生产流程进行全景式观察。上海影城4楼，一个800平方米的开放式创制空间，这里没有评奖和竞赛：四组由导演和AI创作者搭档的团队，在现场公开进行短片的融合创作，电脑屏幕上滚动着提示词、分镜草稿和生成素材，连试错的过程都摊开给观众看。

有人说，电影是美的集合体，当国内顶级的电影盛会都开始以如此务实的态度重新审视AI对美学的意义，一个更深层的追问不得不让人深思：在AI成为经济和社会基础设施的当下，一个指令就能生成完美影像，那么“美”的真实与原创是否还有存在的必要？

117年来致力于创造美的欧莱雅给出了答案：当算法能精准生成一切，“对美的感知”反而成为了社会非常稀缺、不可替代的特质——因为“美”不仅是感官的愉悦，更是一股澎湃的经济巨浪与一处实际的民生高地。以中国市场为例，据中国香料香精化妆品工业协会统计，2025年中国化妆品行业市场规模已突破1.1万亿元大关。在这条万亿级赛道上，全球美妆领军者欧莱雅正展现出其惊人的社会经济辐射力：欧莱雅在中国的每一个岗位，能带动其他领域新增20个岗位，这个数据8倍于中国全行业平均就业乘数；直接或间接提供就业岗位超33万个。

AI时代，“美”非但没有贬值，反而应当被重新推到核心位置——当内容海量生成、审美可能被算法同质化，美正成为新的稀缺生产要素。

AI时代 “美”为什么难以被取代

在20世纪七十年代的成都，还是孩童的兰珍珍，经常陪着母亲到发廊烫头发。耳濡目染下的她，为了模仿母亲的卷发，直接拿铁棍在蜂窝煤里加热，给自己烫出了一头焦糊的卷发。那场冒着烟、带着焦味的“创作”是不完美的，却成为了她美的启蒙。

欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍

如今，已经成长为欧莱雅北亚及中国公共事务总裁的兰珍珍，在4月末的欧莱雅中国2025/2026年度发展战略沟通会的“美之道”主题论坛上回忆起旧事，仍然会心一笑，眼底闪着光。她坚信：真正的美，从来不是精雕细琢的完美成品，而是敢于折腾的勇气，而这是AI时代不可被替代的真实。

兰珍珍的经历与感悟引起了很多共鸣。复旦知名学者、论坛特邀嘉宾主持蒋昌建分享了自己的生活体验：上大学时，母亲在给他送饭的路上不慎摔了一跤，脸上留下了至今可见的疤痕，“任何AI和算法都不会说这是美的，但在我心中这个疤痕就是美的，因为这里有我的母亲对我的关爱，这就是AI时代我们人类去探讨美的意义。”他表示，在AI渗透到生活方方面面的时候，我们的内心反而对“人的独特性”有一丝欢喜，因为AI想象不出“忽如一夜春风来，千树万树梨花开”这样带着生命触觉的诗句。

对美的追求和向往，早就刻在人类的基因里，绵延了千年。远古时期，人类就开始使用穿孔砾石、石珠、穿孔兽牙等装饰品，并用赤铁矿石进行染色；而在古代，花木兰从军归来，“当窗理云鬓，对镜贴花黄”成为经典；如今，都市丽人们涂上口红、喷上香水，以得体、自信之姿面对生活中的挑战与机遇。国内头部知识博主赵健在论坛上分享道：“我以前开书店亏了很多钱，但是当年哪怕欠了五百多万，我还是每天穿着体面的西装，到南京金陵饭店点一杯咖啡。因为我相信只要有这个干净的衣服在，我的人在，我的生活和事业就在。”他坚定地说，美，从来就不是锦上添花，也不是区别于个人能力之外的东西：“美，本身就是一种能力。”

这种生命力与真实性，构成了科技无法逾越的底线。回到1907年，欧莱雅的创始人欧仁·舒莱尔看到了消费者想染发却找不到安全产品的需求，最终发明了世界上第一款无毒染发膏。若是放到当下，AI工具能帮助欧仁·舒莱尔进行消费者调研，但最终取代不了用真人进行功效和安全性验证的过程。“我们不会用AI生成的人以及AI的模拟数据，去测试我们的产品效果，我们一定要用真人、真皮肤、真头发，测试真产品的效果。”兰珍珍在论坛上笃定说道。

正如医学博士、中国香料香精化妆品工业协会理事长颜江瑛的感慨：“AI可以赋能美，但是AI不是美的裁决者。AI可以给人非常美的外形，但是它在生活当中设计不出笑容当中的那个皱纹背后的故事，真实性非常重要。”

当AI呼啸而来，“美”也许是人类新的机遇。

美 社会经济的新引擎

当我们将焦距拉远，就会发现这种蕴含在生命体验中的、带着温度的“美”，绝非仅仅停留在个体的情感与尊严层面，它正以经济为承载，从个人的心灵触觉跃迁为重塑商业格局、夯实社会民生的宏大生产力。

2025年，欧莱雅入华28年，将集团面向全球提出的“Essentiality of Beauty”理念，在中国特别诠释为“美之道”，旨在把跨越文化和语言的“美”，与极具中国文化意蕴的“道”相结合。欧莱雅希望结合过去在中国普及美的一线经验，探索出一套因地制宜的方法论，让更多人参与到美的探索、创造和传播中来。

欧莱雅中国与每日经济新闻合作编著的经济社会学专著——《美之道：解码美的本质》

同年11月，欧莱雅中国与每日经济新闻合作编著发布了美的经济社会学专著——《美之道：解码美的本质》。该书从社会经济视角，将“美”锚定为一种核心的生产力与消费力，深度论证了美在社会生活中扮演的独特角色。

于商业而言，美是穿越周期、抵御同质化价格战的坚实护城河。在信息过载和体验经济时代，美是稀缺的注意力资源。无论是苹果手机的极简工业设计、国潮茶饮的东方美学包装、萌趣可爱的“谷子”潮玩，还是线下零售向多维体验空间的转型，消费者购买的不再只是冰冷的产品，而是一个不可复制的美学情感体验。正如秦朔朋友圈发起人、《第一财经日报》创刊总编辑秦朔所说，“美应被视为一种战略投入，是品牌穿越不确定周期的韧性来源。”

“美之道”主题论坛

而站在更宏观的社会民生层面，“美”更展现出其稳健、包容且无可替代的实体经济底盘效应。美丽经济绝非空中楼阁，据中国香料香精化妆品工业协会统计，2025年中国化妆品行业全渠道交易额达11042.45亿元，连续三年突破万亿并首次突破1.1万亿元大关，延续稳健增长态势。

29年来，欧莱雅坚守创造美的使命，在中国与超1600家供应商并肩成长，直接或间接提供就业岗位超33万个，以八倍于行业平均的就业乘数效应，助力夯实社会的民生底盘。

此外，欧莱雅持续将美的社会经济影响力，切实转化为赋能女性、促进包容性发展的社会行动。以女性公益赋能项目“美丽事业，美好人生”为例，该项目在中国历经本土化、数字化、生态化三大阶段，从京津冀到“三区三州”，再拓展至新型城镇，已覆盖全国21个省份，设立超300个培训点，累计赋能超一万四千名女性。这些女性通过掌握专业的美妆技能，收获了就业机会与人生中的自信。

正如颜江瑛在“美之道”主题片中的宣言，美丽经济，正以万亿规模和百万就业，构筑起产业与民生的双重高地。

释放美的力量

既然美的社会经济影响力如此显著，接下来的关键就在于，我们要如何通过制度设计、教育普及与实践引导，把这种美的力量真正释放出来？

作为全球最大的美妆集团，欧莱雅深刻地意识到，只有当审美不再是少数人的天赋，而是全社会的通用语言时，这种生产力才能彻底爆发。“鼓励每个人提升审美，就是在激发全社会的创造力，最终将促进社会经济焕发活力。”兰珍珍说道。

入华近30年，欧莱雅见证、陪伴、参与中国消费者从“千人一面”到“一人千面”，并持续用美的产品进行美的文化传播，让商业发展与反哺社会并行。

它也是中法文化交流的纽带。在2024年中法建交60周年之际，欧莱雅与景德镇龙珠阁合作推出纪念礼盒，并作为礼物赠送给参与“甲子晚宴”的中法嘉宾。2025年，欧莱雅旗下品牌兰蔻赞助的法国原版音乐剧《巴黎圣母院》在上海上演，助力中法文化艺术交流。此外，2025年，欧莱雅以八年进博会“全勤生”的姿态，连续亮相法国馆，用法国的科创与人文之美，响应中国的开放与合作之声。正如蒋昌建在“美之道”主题片中所言：“美是一种无需翻译的世界语言。在身份、语言、国界之前，美率先流动，支起一张科技共创、文明互鉴的隐形网络。”

它也是社会对美认知的加速器。4月末的这次论坛及主题片发布，将《美之道》专著中“美是核心生产力与消费力”的结论，转化为掷地有声的时代宣言。欧莱雅中国还搭建起覆盖传统文明、当代艺术、青年成长的全维度美育体系，让“美”从品牌理念落地为可感知、可参与、可受益的社会行动，例如携手中国国家博物馆推出“美之道・循径至美”项目，联合松美术馆与艺术家张晓刚发起“美之道・读者与作者”青年美育项目等。

欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官博万尚在欧莱雅中国2025/2026年度发展战略沟通会上分享

正如欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官博万尚所言：“步入AI驱动的时代，美正以前所未有的方式连接科技与人文，重塑产业格局，回应人们对美好生活的无限向往。我们坚信，美的未来正在中国创造。欧莱雅中国将继续以独特优势‘质’胜业务，与‘挚’爱的消费者共同进化、深化转型，继续以高质量的投资深耕中国，‘智’敬未来。我们期待与更多中国美妆生态圈的伙伴携手共赢，一起创造美，让世界为之所动。”

在算法奔涌的洪流里，那些让人心跳过速的真实体验、那些由美激发的向善力量，才是科技无法格式化的、人类文明最宝贵的灵魂。

文/江枫