学习笔记｜广东服务业提质升级，端午消费多点开花

（资料图）

特约评论员 熊夏柠

2026年端午假期收官，多个平台数据显示，国内旅游消费市场稳中有升，持续向好。从各大在线旅游平台发布的数据来看，今年端午节的旅游消费，不仅体现出居民出行意愿强，还凸显出消费领域的一些新特点，反映出消费结构的相关变化。居民对文旅消费的品质要求越来越高，不再仅限于逛景点和打卡游，而是更加注重体验式消费、服务品质和文化体验。

广东既是经济第一大省，也是第一文化大省，其文化产业规模总量已‌连续20多年位居全国首位。对于广东而言，端午节既是假日促消费的重要时段，也是结合传统文化推动各项文旅消费的重要节点。在今年端午节，广东的消费活力、服务品质提升和城市治理能力，均不断呈现向好态势。去哪儿的报告显示，今年端午节十大热门城市中，广州位列其中。

活跃的消费有时来自于朴素的情感和情绪价值需求。今年端午假期叠加父亲节和夏至，也是暑假前的错峰旅游窗口期，居民出行意愿的增长，也显示了大众对亲情和传统文化的重视，更加深入旅行其中，进行体验式文旅消费，获取更多的旅游带来的情绪价值。

广东不仅具有丰富的岭南文化资源，近年来也非常注重传统优秀文化的传承，推动挖掘优秀文化资源与旅游、消费相结合，为大众提供更多更优质的文旅“公共品”。广东丰富的岭南文化资源包括龙舟文化、粤菜美食、传统手工艺等，这些文化元素本身就非常适合打造沉浸式文化活动、特色消费场景和主题旅游线路，广东完全有条件把这些文化资源转化为长期消费动力。端午期间，从广州的龙舟文化，到佛山、东莞等地的民俗活动，再到粤西、粤北的生态旅游，优秀的传统文化与现代消费场景不断融合，让文旅消费呈现了多点开花的良好局面。

今年端午节前后，全国超过12个省份举办了端午系列活动，广东是最热门的民俗游省份之一。广东的龙舟文化可谓深入人心，本地的赛龙舟活动备受关注，带动了几大赛区附近的酒店预订量激增，比如广东佛山千灯湖度假区附近酒店端午预订量同比翻番。同程旅行的数据显示，广东省凭借上百项龙舟活动稳居2026端午龙舟观赛游热门目的地榜首，并带动广东省酒店预订热度冲至全国前列。其中，靠近赛事举办地的酒店预订热度同比涨幅达36%。

而且，广东也将龙舟赛也带去了遥远而美丽的新疆喀什。在广东援疆项目里，其中一项重要内容就是在当地组织龙舟赛，活跃当地民众的文化生活，积极开展文化援疆。

广东作为经济大省、消费大省、文化大省，拥有深厚的岭南文化资源和成熟的旅游服务体系，完全有条件也有能力不断推动假日经济释放新的增长潜力。此次端午节就是一个生动的注脚。对于广东而言，注重对传统文化的挖掘和传承，充分利用优质的商业环境，结合广大居民的消费潜力，就能令节假日的消费不断再上新台阶。

首先，一方面，广州、深圳等大城市拥有完善的交通网络、商业体系和岭南文化资源底蕴，另一方面，广东各地积极挖掘地方文化特色，能够将传统节日转化为消费场景。端午龙舟活动近年来声量不断放大，它不仅是一项民俗活动，也实实在在地带动了当地的餐饮、住宿、文创和消费等发展。传统优秀文化和现代消费场景的不断融合，正在不断形成新的经济增长点。

其次，端午消费增长既是好的结果，也是增长的动力。它是近年来广东旅游服务品质持续提升的体现，消费旅游火爆代表人们对此地的服务品质提升的认可。须知，人们文旅消费的焦点已经从“有没有”转向了“好不好”，游客更多注重的是服务品质、交通便利程度、文旅体验感以及整体服务品质带来的情绪价值。

整体而言，广东近年来不断推动文旅融合发展、提高旅游公共服务水平的努力，值得被看见。广东正持续优化景区管理、交通接驳和游客服务，越来越多地方推出精品线路、特色民宿、乡村旅游和文化体验项目，使游客能够获得更多元化消费体验。城市接待能力和水平也不断提高，从停车、交通疏导，到景区秩序维护，再到餐饮住宿保障，都不断朝着城市精细化管理方向发展。

另外，文旅也能有效助力广东实施“百千万工程”（百县千镇万村高质量发展工程），促进区域协调发展。从这几年的节假日出行情况来看，越来越多游客青睐短途游、周边游和乡村游。粤东、粤西、粤北地区拥有自然生态、历史文化和特色产业资源，可以通过提升基础设施和服务水平，承接更多旅游消费需求。这需要上述地方进一步完善旅游公共服务体系，注重提高住宿、餐饮、交通、购物等环节的整体体验。

节日经济正在从传统消费不断转向体验式经济，同时也实实在在地在带动着消费，成为新的经济增长点。广东作为消费大省，应抓住这一趋势，把优秀的传统文化优势、产业优势和服务优势结合起来，持续打造高品质消费环境，在即将到来的暑假文旅消费期继续发力。