河北
来源：市场资讯
来源：转型Media人
过个端午节，最大的舆情是滴露衣物消毒液广告事件。“我可以不是第一次，但我未来的老婆可不行”等内容被媒体记者发现后引发密集报道，200家新闻媒体共做出报道1422条，登上热搜热榜48次，形成影响巨大的公众舆情。
今天中午，滴露发出声明，但内容与其说是“致歉”，不如说是“辩解为主”——滴露官方称“经调查，该视频由第三方达人为滴露品牌创作”，“网上视频片段，拼接截取了原视频的部分内容，曲解原始视频表达本意，引发争议”。
真的像滴露官方所说，舆情爆发是因为新闻媒体和自媒体的“断章取义”和“曲解”吗？为了写这篇稿，“转型Media人”特意找到了广告的完整版。看完以后不禁感叹——新闻媒体要是不像现在这样“只截一段”，公众的厌恶情绪可能还要比现在不知道多几个量级！
下面，是广告的完整版，大家可以自己感受一下——
这则广告引发舆情，还真不是媒体自媒体“断章取义”的锅。从舆情防控意识和物料审核能力角度来说，暴露了以下问题——
第一，物料审核，首先要审常规敏感点，而两性话题即是常规敏感点。从这个角度来说，滴露官方在物料审核方面缺乏基本的舆情风险判断意识。
这个广告，真的是让男人看完了很反感，女人看完了极其反感与厌恶。虽然滴露官方声称广告视频是在“通过剧情反转的叙事方式，讲述人们应当打破不平等的两性观，提倡健康自信的恋爱观与生活方式”，但从内容上看，视频中的绝大部分篇幅，客观上都是在宣扬不准确的恋爱观和生活方式，“反转”部分占的篇幅比例简直可以忽略不计。
所以，媒体和公众都看着不适，根本怪不得人家！是你这视频拍得就让人反感啊！
所以说，滴露官方完全没有意识到“两性话题很敏感轻易不要触碰”。知道但没处理好，是一回事，压根没有这个意识，是另一回事。
第二，作为外企，应该在物料审核时考虑到自身的特殊敏感性。从这则广告看，滴露官方完全没有这个舆情意识。
都已经2026年啦，中国的年轻男女，还有那么多人有“处女情结”吗？这个话题本身，就特别脱离中国的国情实际。
如果有人看完这则广告，故意说滴露这家老牌英国企业傲慢、轻视中国，不屑于了解中国国情，还在用“裹小脚、梳大辫子”的前清眼光看待国人，你都不好辩解说不是。因为这则广告视频给人的印象就是这样的。
第三，做物料审核，要审核传播内容本身的质量。这则广告暴露出滴露官方在内容把握和审核机制上也有严重不足。
整个广告视频，平铺直叙，情节生硬突兀，关键是任何人看完之后都会觉得非常的莫名其妙！这个男女婚恋话题，和滴露杀菌有个蛋关系呀！中间植入的滴露品牌露出，非常有割裂感，明显是为赋新词强说愁，生搬硬套，想模仿泰式广告，结果模仿了个稀碎，把俩不相干的事儿生拉到一起然后生生给自己造出个大舆情。
有着这么多明显问题的视频，本来应该在脚本阶段就被毙掉，结果，真就拍出来了，真就发出来了。
最后，“转型Media人”还想对滴露的官方声明，表达一下看法。
公开发布官方声明，前期一定要“真去调查核实”，然后做到表达审慎。
滴露在官方声明中称“经调查，该视频由第三方达人为滴露品牌创作”，其意不言自明。但是，任何人只要在B站等平台随便搜一下，就会发现不少好事网友都把完整版的广告发出来了。其中不少视频下面带着半拉LOGO——
而滴露官方视频号的LOGO和账号名称，是这样的——
这条广告视频，滴露官方也发布过？如果是“恶意伪造”，滴露应该在声明中澄清。如果确实是自己的官号都发过，那再在声明中说什么“该视频由第三方达人为滴露品牌创作”，就显得太推脱了。
从近期的滴露广告、把日本鼓队当成中国鼓队请到长城宣传中华文化，再到近年来发生的用筷子吃披萨、眯眯眼歧视广告、让消费者 “像狗一样跑过来”等等，一系列舆情事件暴露出外企在物料审核、声明发布方面，存在意识、能力和机制上的缺陷，值得相关企业以此为鉴，防患未然。
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