上海
近日
滴露一则衣物消毒液广告视频
引发网友热议
广告中出现的多句台词
被指传递落后婚恋观念、物化女性。
据网友发布的录屏，
涉事广告视频时长近5分钟，
讲述了人在亲密关系中
要有不卑不亢态度的故事。
视频以男主视角出发，
男主发现对象有同居史后选择分手，
其中出现的一些表述，如：
“我可以不是第一次，但我未来的老婆可不行”，
“干干净净，没被别的男人污染过”等，
随之引发众怒，遭到网友抵制。
不少网友直言，
“消毒液做广告就围绕产品本身，
不要搞这种花里胡哨的噱头。”
今天，滴露发布了
针对近期滴露相关报道的声明
《中国妇女报》发文称：
品牌营销需要创意，也需要流量，
但不能为了制造话题
而把错误偏见包装成传播钩子。
从广告叙事上看，说出这些话的男性角色并非正面人物，广告后续也似乎想通过反转，否定把女性情感经历污名化的观念。但问题在于： 想制造反转，前摇太长； 想批判偏见，却让偏见成为最大的传播记忆点。
如果一支广告需要观众忍受长时间冒犯，才能等到最后几秒的“纠偏”，那至少说明它的传播设计存在问题，价值观念存在偏差。
更重要的是，这些“剧情演绎”的表述本身就具 有明显的物化、贬损和冒犯女性意味 。它把女性的情感经历与“污染”“不干净”挂钩，把女性当成可被评判“洁净度”的物品。这显然是在用伤害性话语制造冲突和流量，哪怕结尾试图否定，也不能抵消前半段带来的不适。
品牌营销需要创意，也需要流量，但不能为了制造话题而把错误偏见包装成传播钩子。否则，所谓“出圈”很容易变成“翻车”，流量也难免变成反噬品牌的“污水”。这一点，已经有不少“前车之鉴”。
当然，对这类广告的批评，也不必滑向简单的性别对立。关于婚恋、贞洁、过往经历和双重标准的陈旧观念，并不只存在于某一性别群体中。真正需要批评的，是广告对敏感议题的粗糙使用：把复杂社会问题压缩成吸睛台词，把公共讨论变成营销噱头，还低估了公众对冒犯性表达的敏感度。
除了常规的道歉、下架，品牌方更应该深刻反思、自查自纠，通过更完善的创作、审核机制筑牢平等尊重的文化根基，守住法律与文明双重底线，如此才能守住大众信赖。
来源：话匣子、中国妇女报、此刻有言、密度新闻、极目新闻、大河报、南方都市报、网友评论等
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