广东
“我可以不是第一次，但我未来的老婆可不行”“还好我遇到现在这个她，干干净净没被别的男人污染过”“分辨女朋友是否同居过”。
很难想象，这般充满物化、污名化女性色彩的刺耳台词，竟出自主打除菌消毒的日化品牌滴露宣传广告，令消费者们深感不适与愤慨。
滴露主营除菌消毒产品，却刻意把产品的功能性隐喻，嫁接在女性的情感经历、亲密史之上，将女性过往恋爱同居等同于“污渍、污染”，把女性当成需要被检验洁净度的物品，而非独立、平等的人。
这套偷梁换柱的类比，本质是对女性人格的贬低与规训。
舆情发酵后，滴露于6月22日发布致歉声明，将问题归结为两点：广告为第三方达人创作、片段被截取曲解本意。对于这份明显避重就轻的道歉，消费者们并不买账。
要知道，这并非滴露第一次出现与性别对立有关的争议广告。
2025 年，其广告出现 “结婚前被退货，肯定身子不干净” 同类文案；本月上旬一则马桶清洁广告又刻意全盘丑化男性，称男性是 “移动细菌培养皿”；过往多条推广内容也充斥贬低伴侣的低俗话术。
不难看出，品牌长期依赖制造性别对立博取短视频流量，把刻板印象、性别冲突当成流量密码。
企查查显示，滴露关联的利洁时（中国）投资有限公司成立于2014年1月，注册资本8500万美元，由利洁时有限公司全资持股。这家跨国企业手握滴露、杜蕾斯、薇婷、亮碟等一众国民熟知品牌，业务覆盖健康、家居护理多个赛道。
作为一家跨国大企业，其一则商业广告从创意撰写、文案定稿、内部审核到平台投放，层层关卡缺一不可，同类冒犯内容反复流出，足以证明品牌内部内容审核机制的全面失灵——营销团队唯流量至上，内部则缺少性别平等价值把关，放任陈旧、对立的价值观流向大众。
这不仅违背了公序良俗，严肃来看，甚至涉嫌违反《中华人民共和国广告法》。法律从业者明确指出，该广告存在两处违规：其一，广告内容包含性别歧视；其二，违背社会良好风尚、宣扬落后婚恋观念。
消毒液洗得净细菌，却洗不掉广告里的性别偏见。日化品牌的核心使命是守护家庭卫生与每个人的生活体面，女性是其重要客群，品牌更不该借助产品隐喻审判女性、制造两性对立。
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