小旅馆被“桔子酒店”起诉侵权！标识、LOGO都不一样，咋侵权了？

最近，在河南做小生意的老板们，估计心里都有点发怵。南阳那家“渝见小面”刚刚因为一字之差被连锁品牌告上热搜没几天，平顶山又冒出来一桩差不多的事------一家开了快十年的小宾馆，被知名连锁“桔子酒店”起诉商标侵权，张口就要十万赔偿。两件事凑到一块，说的都是同一个难题：本本分分开个小店，取个普普通通的名字，怎么突然就侵权了？

据6月22日的报道，接到传票那天，宾馆老板冯女士整个人都是懵的，用她的话说，好好走在路上凭空被东西砸了头，纯纯是：祸从天降。她这家店说起来真不算大，满打满算16间房，房价也就六十到一百块，也就是在社区边上那种家常小旅馆，做的多是周边熟客和过路散客的生意。宾馆是2017年开的，当初去办营业执照，连着报了四五个名字都因为重名没过，想着证件都带齐了总不能白跑一趟，当想起家里的小孩爱吃橘子时，就随手输了“橘子宾馆”试试，没成想，工商系统竟然直接过了，顺顺利利地拿到了执照，于是，“橘子宾馆”的名字，一用就快九年了。

在冯女士看来，自己半点儿蹭热度的心思都没有。自己宾馆的“字”与知名酒店------“桔子酒店”的“字”完全不一样，“桔子酒店”的“桔”是“木”字旁的“桔”，而自己宾馆的“橘”是水果的橘，而且，自己宾馆与“桔子酒店”的定位也不一样，自己就是一个平价小宾馆，而人家是走中高端路线的连锁酒店。更别说logo、装修、招牌风格，半点儿相似的地方都没有，怎么就能扯到消费者混淆上去了？

更有意思的是：原告方算的损失账。起诉状里白纸黑字写着，说，这几年给原告造成了五百多万的损失，算法也简单粗暴：拿“桔子酒店”二百五一间的房价，按一半入住率算，乘上八年时间，直接给冯女士算出了五百多万的损失数字。可明眼人都看得出来，这算法完全是拿着高端连锁的标准往街边小旅馆身上套，人家小旅馆一间房卖六十，你按二百五算损失，这账算得多少有点脱离现实。最后，“桔子酒店”索赔倒是没要五百多万，定了十万元的索赔额，外加要求“橘子宾馆”改名。媒体记者联系对方律师和品牌方，要么，不接受采访，要么，迟迟没下文。“桔子酒店”索赔的底气到底从哪来，外人也摸不透。

前一阵子，南阳那家开在乡镇上的“渝见小面”，处境与“橘子宾馆”的处境几乎一模一样。夫妻店卖八块钱一碗的面，被“遇见小面”起诉索赔，同样是一字之差，同样是毫不起眼的小生意。两件事接连冒出来，评论区里最多的是各行各业个体户的共鸣。有开便利店的网友说，当初办营业执照名字过了就以为没事了，现在看来还得专门查商标，普通人开店哪懂这些弯弯绕；也有懂点法律的网友称，“橘子”本身就是通用水果名，两种写法指的是同一个东西，总不能被一家品牌独占了，那以后水果店、副食店都不能叫这名字了？还有人吐槽，从没见这些品牌去告大城市同名的大商家的现象出现，他们是专挑小地方的个体户下手，是他们“柿子捡软的捏”的心思太明显了。

说穿了，这类案子看多了就会发现，背后早不是单纯的品牌维权那么简单。不少连锁品牌都把商标维权外包给了第三方律所，走的是风险代理，赔到钱，大家按比例分成。这种模式下，维权自然会往成本低、见效快的方向走。偏远地区的小商户，大多没接触过知识产权官司，怕麻烦、怕耗时间、怕影响生意，很多人哪怕觉得冤，也愿意掏点钱私了，这就刚好成了最好拿捏的对象。

可真要较真起来，商标侵权的核心是消费者混淆。像平顶山这个小城区，连“桔子酒店”的线下门店都没有，路人看到街边“橘子宾馆”的招牌，谁会联想到几百块一晚的连锁品牌？连混淆的基础都不存在，侵权一说自然就站不住脚。更别说“橘子宾馆”是正规工商注册，也已经在先使用了快十年了，真要是上了法庭按事实说话，也未必是品牌方稳赢。

个人觉得，商标权当然需要保护，品牌花了钱做知名度，防止别人恶意蹭热度是理所应当。但维权得有边界，不能拿着合法的权利，做成了撒网捕鱼的生意。对很多小商户来说，开个店就是全家的生计，十万索赔听起来不多，但是，对于小商家来说，可能要卖几千碗面、开几百间房才能赚回来，小商家平白被这么一起诉，换谁，都是扛不住的。

我觉得，更该思考的是，工商注册和商标注册之间的断层，什么时候能补上？办执照的时候系统能过，没人提示商标风险，安稳经营好几年突然成了侵权方，这份试错成本不该全让小商户来承担。老老实实做生意的人，不该连取个普通名字都要提心吊胆，更不该成为品牌维权产业链里随手就能收割的“猎物”。