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人民网长沙6月22日电 (记者刘宾)记者从湖南省商务厅获悉，根据第三方消费大数据显示，2026年端午假期，全省商品和服务销售额约为392.9亿元，同比增长4.91%。其中，商品销售额为196.79亿元，同比增长2.88%，服务销售额为196.11亿元，同比增长7.02%。
今年端午假期叠加高考收官、618年中大促等多重消费契机，湖南持续放大“购在湖南”活动品牌效应，紧扣政策赋能、赛事引流、民俗焕新、全域融合四大主线，深挖端午传统文化IP，积极推动以旧换新、消费券发放等惠民举措落地。传统节日消费加速向年轻化、场景化、融合化升级。
6月18日，“购在湖南·乐享消费”2026系列促消费活动暨服务消费季正式启动，同步发布湖南省扩围拓品智能家居(含适老化)产品购新补贴政策。6月19日至20日，全省消费品以旧换新共计申领补贴11.08万笔，申领补贴金额5100万元，带动销售额3.65亿元。各市州车企、家电品牌创新跨界联动景区，推出购车赠送文旅套票、家电换新赠送端午礼盒等活动。新能源汽车、全屋智能家电、适老家电精准匹配家庭出游、居家改善双重需求。以旧换新政策与节日消费场景深度绑定，打通了大宗消费与文旅消费的链路。
湘潭作为有奖发票试点城市，截至6月20日累计上传发票超648万张，中奖金额超1.06亿元，带动销售额18亿元。湘潭端午假期零售餐饮销售额4423.72万元，同比上涨5.67%，家电、通讯器材、金银珠宝、油品销售全线走高，自驾出行带动石油类销售额同比大涨18.64%。株洲“开票有喜”机制常态化运行，商圈消费、赛事观赛、餐饮消费开票量持续提升，形成“消费、开票、抽奖”良性循环。
全省依托龙舟赛事、非遗民俗、山水景区、工业研学、乡村采摘、体育赛事六大载体，实现“流量变留量、观光变消费”，各市州因地制宜打造端午专属假日IP。岳阳承办湖南省龙舟超级联赛汨罗主会场，推出观赛旅游套票；湘阴鹤龙湖龙舟赛联动农特产品展销；屈原管理区河泊潭打造巨型龙舟水世界与夜游光影秀，全域拉长消费链条。邵阳资江沿岸设置20个赛事直播第二现场，配套夜市、非遗展销，城步苗乡龙舟赛融合苗绣、苗家油茶特色体验。郴州东江湖、永兴西河村举办传统龙舟赛，首支女子龙舟队参赛，吸引上万群众围观，苏仙乌米粽非遗制作技艺同步开放体验。
线上线下融合消费加速普及。依托618大促节点，各商贸企业同步开启直播带货、线上团购、小程序优惠券、门店自提服务。长沙即时零售小时达体系成熟，商圈线上核销消费券形成常态化；郴州景区上线线上团购特惠票务；永州商超依托本地社群开展端午专属促销；各景区、商圈通过短视频平台打卡活动扩大传播，全域实现“线上引流、线下核销”。支付宝数据显示，端午期间湖南全省消费总额增长4%，其中批发业增长2.2%、零售业增长3.7%、住宿业增长4.9%、餐饮业增长5.7%。
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