赛事+文旅 打好“清凉牌” 古韵端午点燃龙江“假日经济”

□本报记者 刘欣

端午假期，恰逢端午节与父亲节，我省以龙舟民俗赛事与清凉生态资源为双引擎，交出一份热气腾腾的假日答卷。飞猪数据显示，端午假期我省凭借避暑森林、边境风光与欧陆风情吸引各地游客，全省酒店预订量同比增长近七成，当地玩乐项目实现双位数增长。同程旅行盘点中，哈尔滨、伊春、牡丹江三城领跑全省旅游热度，其中伊春更跻身全国“小城游避暑热门”榜单。

记者从省文旅厅获悉，假日期间，我省接待游客人次、游客花费同比分别增长5%、5.7%。其中，接待省外游客占接待游客总量13%，同比增长10.4%；接待省内游客占接待游客总量87%，同比增长4.2%。

体育赛事搅热假日市场

端午节清晨，哈尔滨松花江畔人声鼎沸。2026年哈尔滨市职工龙舟比赛激情开桨，一艘艘龙舟如离弦之箭破浪前行，鼓声、呐喊声与水花声交织成一曲激昂的夏日交响。江岸上，观赛人群摩肩接踵，目光紧随舟上桨手的一举一动。

同程旅行数据显示，龙舟竞渡一直是端午假期的“C位担当”。恰逢端午节与父亲节相遇，陪老爸看一场原汁原味的龙舟赛成为不少子女表达孝心的新方式，催生了“龙舟观赛爷叔团”。端午期间，与哈尔滨龙舟观赛相关产品的预订中，45岁以上男性用户占比达47%，较去年同期提升6个百分点，“爷叔团”跨省观赛热度同比提升56%。赛事举办地周边酒店预订热度同比上涨超20%，赛事核心区高品质酒店预订热度增长显著，“为一场赛事赴一座城”的引流效应在我省持续放大。

与龙舟竞渡的动感喧闹形成鲜明对比的，是在亚布力群山环抱中上演的一场静谧优雅的健身瑜伽盛会。

6月20日，2026年全国健身瑜伽公开赛（亚布力站）在亚布力雅旺斯酒店拉开帷幕。来自全国43支代表队的311名运动员齐聚这片“天然氧吧”，在山水之间舒展身姿、对话自然，开启一场力与美交融的健身瑜伽盛会。开幕式上，国家级裁判团队带来的“裁判秀”精准流畅，瞬间点燃全场。在接下来的赛程中，运动员们在亚布力秀美山水间展开激烈角逐，为全国瑜伽爱好者奉上视觉盛宴。

业态融合“解锁”出游新场景

如果说龙舟赛是端午节的“传统担当”，那么形式多样的沉浸式新体验，则为游客提供了更丰富的选择。

6月19日，哈尔滨枫叶小镇温泉景区筹备已久的室外蓝湖泼水节火热开启。3000平方米的超大露天蓝湖温泉池化身欢乐海洋，主持人将现场游客分为红、蓝两大阵营，展开激情泼水PK。清凉水花肆意飞溅，驱散了夏日的燥热。水上魔毯竞速、多人水晶舟趣味竞赛同步开展，成人孩童一同戏水打闹，欢声笑语响彻湖面。

齐齐哈尔龙沙动植物园则以“一步一景、处处有戏”的沉浸式体验，成为众多亲子家庭端午度假的首选地。这个假期，来自乌干达的国际友人团队在园内倾情献艺，热情奔放原汁原味的非洲舞蹈、独具特色的异域演绎，让游客不用远行就能领略跨越大洲的文化魅力。欢快的鼓点与奔放的舞步点燃了现场每一位观众的热情，不少游客随着节奏拍手应和，园区广场上洋溢着浓厚的节日氛围。

而每日多场的大型动物互动巡游和缤纷花车巡游，更是将园区变成了流动的狂欢舞台。孩子们追着花车奔跑欢笑，所到之处快门声不断，定格了一个个充满童趣的假日瞬间。森林童话实景剧与异域风情舞蹈秀轮番登场，演出融入声光电特效与动物行为展示，让游园不仅是观看，更是一场沉浸式的视听盛宴。

清凉避暑全域开花

端午假期，年轻人“逃离”都市喧嚣、涌向清凉小城的趋势愈发明显。同程旅行发布的2026端午“小城游热门目的地”榜单中，伊春凭借“红松故乡”的原始森林风光与清凉气候成功上榜，与汉中、湖州、宜兴等共同成为年轻人和亲子家庭的热门流向。

“这里太凉快了，晚上睡觉还得盖薄被，幸福指数直线飙升！”北京游客林晓对林都伊春的清凉赞不绝口。她告诉记者，一家人在九峰山景区感受到了别样惊喜——景区新增的“绿野仙踪”“花海瀑布”两大网红打卡点全部免费开放，五彩斑斓的花海与林间秘境相映成趣，“随手一拍就是大片”。景区新增的免费休息区和露营区也坐满了游客，而在“熊孩子乐园”，孩子们攀爬嬉闹，笑声不断。

在黑龙江最北端，大兴安岭地区的端午同样热闹非凡。夜幕降临，加格达奇区新开通的兴安夜市灯火通明，烤冷面、铁锅炖、林区山珍等特色美食香气四溢，手工艺品摊位前围满了驻足挑选的游客。

记者从大兴安岭地区文体广电和旅游局了解到，假日期间，大兴安岭各县市区同步开通的端午早市人气旺盛，当地新鲜采摘的野菜、蘑菇等山货成为游客争相购买的热门商品。在6月21日晚，备受期待的漠河北极光节开幕，来自全国各地的游客齐聚神州北极，在极北之地的夏夜中追寻神秘极光，为端午假期画上一个浪漫而独特的句号。同程旅行数据显示，端午期间，伊春高品质森林度假酒店预订热度同比增长超40%。全省依托夏季凉爽气温的整体气候优势，有效承接了华北及南方客群的长线避暑需求，从大兴安岭的原始林海到镜泊湖的清凉湖光，“进山入林”“亲水纳凉”等产品预订量较去年同期增长36%。

全省联动护航假日市场

面对端午假期客流高峰，全省文旅系统提前布阵，以扎实的“硬举措”和贴心的“软服务”筑起假日保障网。端午假期前夕，省文旅厅密集部署假日市场工作，及时发布出游提示、包车安全提示等，引导游客合理安排行程，保障广大游客平安、顺利出游。各地文旅部门迅速响应，形成全省联动保障合力。

与此同时，全省多地推出真金白银的惠民举措实力“宠客”。伊春市结合端午民俗、618大促与暑期旺季，推出“粽情端午 乐购伊春”暑期惠民消费季活动，各县区推出消费券、满减立减、购车补贴等惠民举措，串联森林避暑、民俗体验、自驾出游等特色场景。为激发文旅消费活力，大兴安岭地区发放文旅消费券40万元，涵盖住宿、餐饮、购物等多个领域，进一步撬动游客消费热情，换来游客发自心底的赞叹和好评。

同程研究院相关专家分析认为，2026年端午假期，黑龙江以2026年哈尔滨市职工龙舟比赛为核心的节庆IP成功激发市场消费动能，实现文化引流与消费留量的高效转化。与此同时，避暑需求较往年明显前置，标志着文旅消费正从单一观光向集文化体验、休闲度假、生态康养于一体的综合场景加速迭代。

这个端午假期，我省用丰富的产品供给、扎实的服务保障和真诚的待客之道，让每一位游客在清凉北疆尽享一个烟火升腾、温情满满的别样端午。随着暑期旺季大幕的拉开，这片黑土地上的林海、湖光、边境风情与人文温度，正蓄势待发，等待为更多远方的客人奉上一场又一场难忘的夏日之约。