赛事聚人气　消费添活力—— “楚超”咸宁赛区商文旅农融合工作综述

一场足球赛，能带来什么？

是绿茵场上的激情对决，是看台上的摇旗呐喊，更是一座城市消费活力的集中迸发。

2026年湖北省城市足球联赛（楚超）咸宁赛区开赛以来，我市紧扣“体育搭台、经济唱戏”主线，系统化布局、项目化推进、全域化联动，将一场场足球盛宴的流量，巧妙转化为城市消费的增量。

截至第六场比赛，我市主场及客场展位累计销售额超350万元；全市20个“第二现场”观赛点吸引超90万人次参与，带动周边消费逾4000万元。一串滚烫的数字背后，是咸宁在商文旅农融合赛道上的一次全力冲刺。

赛场成“卖场”，流量变“留量”

6月13日晚，恩施市体育中心人声鼎沸。咸宁外星人队客场3比0零封恩施小土豆队的捷报传来，现场一片欢腾。

与此同时，咸宁城发文旅投公司带着咸宁赛区吉祥物桂小泉玩偶、球迷助威服、冰箱贴、足球小夜灯等产品，亮相恩施体育馆外的足球嘉年华展位。

这不仅为客场助威团增添了底气，也让“悦见咸宁”的品牌在异地赛场圈粉无数。

市商务部门精准抓住这股“体育热”，在主场消费场景的打造上，始终坚持“赛场即卖场”的思路。

走进崇阳，在主场赛事的外围，咸宁优品区、文创非遗区、美食小吃区错落有致，仿佛踏入一个琳琅满目的嘉年华。

每到比赛日，赤壁青砖茶、嘉鱼野藕、通山麻饼等特产引得市民争相品尝；非遗传承人现场展示技艺，引来阵阵喝彩。“打造一个展、销、品、娱一体化的沉浸式消费空间，让观众观赛有逛头、完赛有买头。”市商务局相关负责人表示。

精细化布展是其一，跳出本土、跨城联动才是关键。

我市主动向随州、神农架、荆门、黄石等地发出邀约，在主场馆核心区域搭建起跨城联展专区。随州博物馆文创古韵十足，神农架生态酱酒开瓶飘香，荆门金龙泉啤酒冰爽沁心……市集品类丰富了，城市间的商贸互动链条也由此拉紧。

6月13日的恩施客场之战，这种联动再度升级。我市多家旅行社联合统筹，精心组织457名咸宁游客畅游恩施，直接带动当地住宿、餐饮、文创特产等二次消费约70万元。

票根变“通票”，烟火汇“夜火”

赛事的火热，不止于球场，更要渗透到城市的毛细血管。市商务局以一张票根为支点，撬动全域消费的大盘。

一张小小的观赛票根，如今成了咸宁的消费通行证。通过牵头搭建“一票通享”优惠体系，全市整合商业综合体、餐饮名店、酒店民宿、A级旅游景区等优质资源，合作商户从102家扩容至111家。

球迷王先生对此深有体会。他拿着票根在万达广场一家餐厅轻松享受了八折优惠。“看完球赛吃顿饭，实惠又方便。”精准导流之下，赛场与商圈实现了无缝对接。

6月13日晚，咸宁外星人队在恩施客场激战正酣。数百公里外的通城县银山广场，一块巨大的电子屏正进行高清直播。身着统一助威服的球迷和自发前来的群众将广场围得水泄不通。

“在家里看球没气氛，来广场和几百人一起看，就像到了现场一样，特别有激情！”通城球迷李军挥舞着加油棒，声音已经有些嘶哑。

与此同时，中星天街、拾悦广场两大商圈的观赛点同样人头攒动。足球的激情与市井的烟火气，在此深度交融。

这种被命名为“第二现场”的复合型体验场景，在我市各县（市、区）多达20个以上。各地因地制宜，配套推出免费停车、观赛套餐、潮玩市集等惠民服务，让观赛成为一种充满烟火气的休闲生活。

这套组合拳效果显著。在咸安区，已有超1.2万人次使用票根享受优惠，带动关联消费289万元；通城县全县星级饭店平均入住率高达77.6%，较去年同期提升17.19个百分点。崇阳县多次依托主场优势联动商圈夜市，单场第二现场销售额最高达76万元。

线上连“线下”，流量有“质量”

流量要“涨得快”，更要“走得稳”。市商务局一手抓数字赋能流量转化，一手抓诚信经营环境托底。

“家人们，看球喝茶，快意人生！这款楚超联名款青砖茶，点击下方小黄车就能下单，现货直发！”在赛场一角的专业直播间里，主播小陈正对着镜头热情洋溢地介绍手中的赤壁青砖茶。

顺应直播经济趋势，市商务局将直播间搬进赛场一线，联合市城发文旅投公司与本土电商达人矩阵常态化开播，构建起“边看赛、边种草、边下单、边提货”的短链路消费闭环，让咸宁优品指尖直达。

“我们的民宿绝不涨价，还要给入住的球迷送上一份小纪念品。”赛场周边经营民宿的店主王芳，郑重地在文明经营承诺书上签下自己的名字。

赛事期间，市商务局前置服务监管关口，组织酒店餐饮行业协会发起全行业诚信经营倡议，指导商户签订承诺书并完成价格上墙公示，确保“不涨价、服务不打折”。

赛场周边餐馆、酒店明码标价，展销区每日专人巡查，消防、食药、冷链全链条监管到位，让每一位球迷都能放心消费、舒心观赛。

从赛场内到赛场外，从线上直播间到线下实体店，咸宁正以足球为媒、以诚信为底，将体育的激情转化为消费的热情，让赛事的流量沉淀为城市发展的持久动能。在商文旅农深度融合的道路上，咸宁踢出了一场漂亮的“配合战”。

咸宁日报记者 谭宏宇 通讯员 胡芳